Marketing : Les mamans et l’e-commerce, Nespresso, les micro-niches

Batman & Robin
Creative Commons License photo credit: Dave Keeshan

– Les « digital mums »

90 % des mamans achètent sur le Web. C’est ce que révèle l’étude que WebMediaGroup a réalisée avec Ipsos sur le comportement de ces “digital mums”. D’après cette enquête, leurs achats sont avant tout motivés par le gain de temps et les horaires illimités offerts par les sites marchands.

Lire l’article : « Les mamans fans de l’e-commerce »


– Le marketing personnalisé version Nespresso

Acheter un paquet de café, simple formalité, devient un parcours du combattant dès lors que l’on doit recharger sa machine Nespresso en capsules à la boutique, temple du marketing personnalisé….

Lire l’article : « Nespresso : entre marketing délirant et culte de l’objet »


– Segmentation et micro-niches

La segmentation marketing des cibles est un exercice périlleux, c’est bien connu [si j’ai 100 €, dois-je fidéliser ou recruter ? Si mes consommateurs actuels ont en moyenne dix ans, dois-je cibler les ados ? Si mon produit est intergénérationnel, quel parti pris prendre ?…

Lire l’article : « L’art de la segmentation »

  4 comments for “Marketing : Les mamans et l’e-commerce, Nespresso, les micro-niches

  1. 1 septembre 2013 at 19 h 58 min

    Les “mamans digitales” sont devenues une cible très convoitée du e-commerce

  2. Sofie
    1 septembre 2013 at 20 h 03 min

    Aujourd’hui en France, les mamans souhaitent consommer mieux, consommer différemment. Ainsi un ensemble de sites e-commerce répondent à ces nouvelles attentes.

  3. 1 septembre 2013 at 20 h 07 min

    Les mamans aujourd’hui utilisent tous les outils numériques à sa disposition pour se faciliter la vie. Et du point de vue des marketeurs, une Digital Mum c’est la nouvelle ménagère, la nouvelle égérie publicitaire, la toute puissante consommatrice…

  4. Jeremy
    1 septembre 2013 at 20 h 10 min

    La «digital mum», nouvel cible des marques et des commercants.

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