Le communiqué de presse

Outil de communication : le communiqué de presse

Un communiqué de presse est un document relativement court envoyé aux journalistes dans le but de les informer d’un
évènement au sein d’une entreprise. Il a pour but d’attirer les journalistes en les incitant à écrire un article sur l’évènement.
Ecrire un tel document obéit cependant à des objectifs précis et des exigences rigoureuses.

La forme du communiqué de presse

Un bon communiqué de presse doit faire 1 à 2 pages maximum. Il comporte le nom de la société et la date de publication.
Suit le titre du communiqué, rédigé en une seule phrase courte et la plus accrocheuse possible.
Vient ensuite l’accroche qui résume en une ou deux phrases tout le contenu du communiqué.
Le corps du texte met en valeur tous les éléments en respectant une hiérarchie des idées, de la plus importante à la moins
importante.
Il est important d’éviter tout anonymat, autant au sujet de l’émetteur qu’au sujet du destinataire. Le communiqué sera ainsi
transmis directement au bon journaliste qui saura directement à qui s’adresser.
Enfin, la présentation du communiqué peut revêtir une certaine importance, même s’il est évident que c’est l’intérêt de
l’information qui prime. Parmi tous les communiqués de presse reçus, celui qui se distingue par la couleur du papier, le format
ou la mise en page du texte a plus de chances d’être remarqué, donc lu et exploité.

Les exigences rédactionnelles

Il ne suffit pas de bien rédiger pour écrire un bon communiqué de presse. Cet outil s’adresse à des journalistes qui ont un style
rédactionnel particulier destiné à un certain lectorat et par conséquent il convient de s’adapter à ce style.
Le communiqué de presse répond donc à plusieurs exigences :

Il ne suffit pas de bien rédiger pour écrire un bon communiqué de presse. Cet outil s’adresse à des journalistes qui ont un style
rédactionnel particulier destiné à un certain lectorat et par conséquent il convient de s’adapter à ce style.
Le communiqué de presse répond donc à plusieurs exigences :

– Il doit constituer une véritable information et doit se détacher de tout caractère commercial. L’essentiel de l’information doit être
situé dans les dix premières lignes
– Il doit présenter un réel caractère d’actualité
– Il doit être relativement bref, concis et bien structuré
– Il doit comporter un titre, un chapeau, un développement et une conclusion
– Il ne doit comporter aucune faute d’orthographe ou de syntaxe et la ponctuation doit être utilisée à bon escient. Le communiqué de presse reflète l’image de la société, soignez-le.

Enfin, pour finir, le vocabulaire doit être précis et compréhensible par tous.

 

photo by: mayanais

  7 comments for “Le communiqué de presse

  1. 14 mai 2013 at 10 h 43 min

    Rarement utilisé par les petites entreprises, le communiqué de presse est pourtant un outil très intéressant…

  2. 14 mai 2013 at 10 h 49 min

    On peut utiliser un communiqué de presse lors de lancements de produits, animations commerciales, recrutements stratégiques… mais attention « trop d’informations tue l’information », il ne faut donc pas noyer les journalistes d’infos à la moindre petite actualité

  3. 14 mai 2013 at 11 h 04 min

    Un grand Merci pour la richesse de vos informations.
    Elles sont une source d’idées bénéfiques pour un entrepreneur qui se donne les moyens de les concrétiser !

  4. 14 mai 2013 at 11 h 09 min

    C’est incontournable le communiqué de presse, aide à crédibiliser votre entreprise, à lui donner une stature, à construire une communication sur le long terme et à renforcer votre image par rapport à vos concurrents… et c’est aussi et surtout de la visibilité gratuite !

  5. 14 mai 2013 at 11 h 12 min

    Je tiens à vous féliciter pour la qualité de vos articles et notamment du celui ci sur le communiqué de presse. Sans nul doute que vos précieux conseils aideront de nombreux entrepreneurs à gagner en visibilité

  6. 14 mai 2013 at 11 h 20 min

    Jusqu’à combien de temps après l’envoie du communiqué peut on espérer une réaction des journalistes ?

    Merci !

  7. 14 mai 2013 at 12 h 31 min

    Bravo et merci pour cet article !
    Cependant, je me pose toujours une petite question :
    – Le communiqué par email doit-il être écrit obligatoirement dans l’email lui-même ou peut-il être joint à l’email en PDF (question de présentation et visibilité) ?

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