Un concept original et très efficace ?

Une guirlande publicitaire se présente sous la forme d’une chaîne constituée de petites pièces d’étoffe appelées fanions, reliées au moyen d’une ficelle plus ou moins longue. Les fanions, imprimés à l’identité de l’annonceur ou du produit à faire connaître, peuvent être de forme triangulaire, rectangulaire, circulaire ou encore prendre la forme d’un logo ou de toute autre image (1).

En raison de leurs formes originales, de leurs motifs généralement colorés et de leur position en hauteur, les guirlandes publicitaires se remarquent de loin et attirent aisément l’attention de la grande masse.Excellents outils de publicité sur lieu de vente, les guirlandes publicitaires sont souvent utilisées dans les grandes et moyennes surfaces (GMS) pour annoncer une promotion sur un produit ou un groupe de produits (2). Elles sont en effet assez souvent synonymes de soldes et instaurent de facto une ambiance festive. De plus, ce type de support offre la possibilité de multiplier aisément les messages au cours d’une même campagne.

A qui sont destinées les guirlandes promotionnelles ?

Faciles à fabriquer, à transporter et à installer, les fanions de guirlande en papier sont devenus les supports privilégiés des petits commerces disposant d’un budget publicitaire relativement limité.
Vendant valablement l’image d’une marque ou d’un produit, annonçant une promotion ou l’ouverture d’un magasin, elles s’adressent ainsi aux :

– petits commerces alimentaires (épiceries, pâtisseries, charcuteries, etc.) ;
– magasins de distribution et revendeurs de tous secteurs (magasins de jouets, d’équipements sportifs, de vêtements, de matériel et équipements multimédias, de mobilier, de voitures d’occasion, etc.) ;
– espaces de restauration collective ;
– agences de tourisme et de voyage.

L’avantage économique de la guirlande de fanions en pleine crise

Face à la hausse des prix des autres canaux de communication et de publicité, la guirlande publicitaire s’avère une alternative économique, avec un excellent rapport efficience/prix.
En effet, la guirlande publicitaire offre une visibilité maximale pour un budget minimal. Généralement composée de fanions en papier, elle présente un coût de revient moins cher que de nombreux autres supports en matières synthétiques. C’est ainsi l’un des rares produits qui n’a pas réellement subi les aléas de la crise, mais qui en a plutôt profité pour s’imposer. Aussi, avec l’intérêt croissant que suscite la PLV, la guirlande publicitaire représente le substitut idéal aux traditionnels supports, généralement en PVC et en polyéthylène, dont les prix ont flambé avec la crise économique. De plus, dans un contexte environnemental de plus en plus orienté vers les matériaux recyclables, les guirlandes publicitaires trouvent un écho très favorable.

Toutefois, ce fort intérêt suscité dans les petits commerces semble modéré à l’échelle des grandes surfaces. En effet, si de grands noms de la distribution ne boudent pas totalement ce support qui présente tout de même des avantages économiques intéressants à grande échelle, ce caractère bon marché semble toutefois freiner certaines grandes marques. Attachées à certains supports de PLV plus « classe » et presque aussi économiques (kakémono, pancartes de rayons, drapeaux, etc.), elles demeurent un segment non encore totalement conquis par les guirlandes publicitaires.

Il n’en demeure pas moins que ce support publicitaire a le vent en poupe.