Affiliation et E-mailing : outils de webmarketing

Webmarketing : affiliation et emailing

Affiliation

L’affiliation est une méthode de marketing et de webmarketing très utilisée : cette technique commerciale in cite l’internaute, le client à acheter tel service ou tel produit. Le précurseur et l’inventer de ce procédé n’est autre que le géant Amazon.

En utilisant l’affiliation comme méthode de webmarketing, l’entreprise possède un code à l’intérieure d’une bannière Internet (c’est très souvent le cas) qui va tracer et identifier le potentiel client sur un site marchand. L’entreprise pourra savoir la provenance de l’internaute. Le marchand rétrocède une commission à l’entreprise ou le rémunère au taux de clic ou au nombre d’affichage en échange de l’information et de la visite de l’internaute.

Pour faire simple, des entreprises de webmarketing utilisent des plateformes d’affiliation pour gérer leurs programmes, ces mêmes plateformes vont détecter la source du tracking du client.

Différents types d’affiliation pour le webmarketing

La plus courante est donc la bannière publicitaire mais une autre méthode consiste en l’affiliation intégrée, c’est-à-dire que l’on propose un lien dit sponsorisé ou commercial avec tel produit ou service à la suite d’une infirmation afin de ne pas polluer le visiteur.

Une troisième forme d’affiliation s’intitule la marque blanche, c’est-à-dire l’intégration d’une boutique en ligne sur un site web.

Emailing

L’emailing consiste à un envoi conséquent d’email simultanément à plusieurs destinataires, c’est la version électronique du publipostage. On comprend aisément pour quoi les entreprises utilisent ce procédé car cela permet un envoi d’information mais aussi d’acquérir de nouveaux clients et de fidéliser les anciens clients grâce au webmarketing.

L’emailing est une vraie discipline du webmarketing qui peut se faire sous différents formats comme la newsletter qui en est l’exemple le plus probant.

L’emailing va servir à deux choses principalement pour les entreprises : d’abord cela va avoir des incidences sur la notoriété de l’entreprise et sur le trafic (le nombre de visiteur sur leur site web) en fédérant une communauté et en fidélisant des abonnés. C’est l’occasion pour relayer de nouveaux services, on parle alors d’emailing relationnel.

L’autre atout est la prospection : l’emailing correspond à une partie ou tous les abonnés et clients du site web d’une entreprise et permet de montrer et proposer de nouveaux services, de nouvelles offres dans le but de transformer le message véhiculé dans l’email en une vente. On parle alors de campagne emailing.

webmarketing

photo by: Robert Scoble

  6 comments for “Affiliation et E-mailing : outils de webmarketing

  1. Patrick.C
    22 mai 2013 at 19 h 09 min

    L’emailing, est une forme de marketing direct qui a pris de l’ampleur avec la démocratisation du web. Ce moyen de communication, rapide et personnalisable, offre de nombreux avantages, notamment en termes de coûts et de traçabilité. Il est largement moins onéreux que le mailing papier, il offre de bien meilleurs taux de retours. Il permet notamment de savoir si le destinataire a ouvert le mail, s’il a cliqué et donc entraîné une visite sur le site cible. De plus, la simplicité de cet outil permet de personnaliser les envois et de créer des mailings adaptés suivant les segments visés, et selon les centres d’intérêts des internautes ciblés

  2. Michelle Boulard
    22 mai 2013 at 19 h 12 min

    Resumer tres clair et comprehensible. Merci. Combiner les deux augmentent fortement les probabilites de ventes

  3. 22 mai 2013 at 19 h 16 min

    Le problème c’est que les internautes se sentent agressés par le marketing en ligne traditionnel et nombreux d’entre eux jugent trop élevé, voire insupportable, le nombre d’emails commerciaux qu’ils reçoivent. Il faut dire que les internautes français reçoivent un nombre énorme d’emails par jour ! Dès lors, en toute logique, la pression marketing à appliquer à une base de données est fondamentale, que ce soit pour les résultats d’une campagne, pour l’image de la marque présente dans le message mais aussi pour les internautes présents dans la base

  4. Daniel
    22 mai 2013 at 19 h 19 min

    L’affiliation est un outil incontournable de marketing de masse, l’affiliation est un moyen de monétisation incontournable des sites Web. Meilleures pratiques, acteurs du marché, tendances…

  5. 22 mai 2013 at 19 h 31 min

    Attention à bien mesurer ce que l’affiliation vous coûte et ce qu’elle vous rapporte en temps et en argent. Si nécessaire, vous devrez vous diriger vers un autre mode de rémunération pour votre site ou de publicité pour votre boutique.

  6. 22 mai 2013 at 19 h 32 min

    Dans le marketing d’affiliation il y à beaucoup de taches à accomplir pour mettre en place tous les processus. Personnellement se qui m’a poser le plus de problèmes et de temps passer c’est pour augmenter ma liste de prospect : poster sur les forums, diffuser des articles, mettre en place un system de PPC « pay per click » etc…
    Merci pour ce blog qui je pense seras très utile à tous ceux qui veule se lancer dans le domaine de plv et markrting

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