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Ilv ou information sur lieu de vente et Plv

ILV ou l’Information sur le lieu de vente regroupe tous les éléments de signalétiques présents sur un lieu de vente. Ces derniers ont été conçus pour rediriger les clients vers les stands ou les produits qu’ils cherchent.

ILV, information sur le lieu de vente

L’ILV a pour seul objectif l’orientation et le transfert des informations utiles vers les publics cibles. Contrairement à la PLV, la publicité sur le lieu de vente, l’information sur le lieu de vente ne met pas en avant ni un produit, ni une marque. De plus, si la PLV lui est disposée dans un local pour une durée déterminée, l’ILV quant à elle aura une place permanente. La PLV et l’ILV sont deux techniques appartenant au merchandising. Vu qu’elles possèdent les mêmes objectifs, vendre plus, elles ont quand même tendance à empiéter l’une sur l’autre. En guise d’exemple, on peut citer les affiches et les bornes digitales. Dans les grands centres commerciaux, ces deux supports sont utilisés pour la localisation des enseignes.

ilv

Différence entre PLV et ILV

La PLV est une technique qui sert à promouvoir un produit ou une marque dans un magasin. Utilisés de façon non permanente, les éléments ou les mobiliers de la PLV, la plupart du temps cartonnés, sont fournis par le fabricant du produit lui-même. En ce qui concerne l’ILV, elle a pour mission d’informer, de guider et d’orienter les clients via les signalétiques. La plupart du temps, l’ILV est mise en place de façon permanente par le distributeur lui-même. La PLV est une publicité assez rigide qui fonctionne comme un cadre photo. Sur son dos, il est équipé d’un appui incliné, cela facilite son installation sur un comptoir. Pour la regarder, il faut se placer très près. Il existe aussi des PLV, grand format, qui servent de support de diffusion pour les produits d’une marque. Il s’agit de l’ensemble de tous les moyens de communication mis en place par les entreprises pour la promotion de leurs produits sur le lieu de vente. Pour cela, il fait appel aux techniques du merchandising.
L’Information sur le lieu de vente est une technique marketing qui permet de guider, d’orienter les clients vers les produits qu’ils veulent acheter. Au cas où les supports utilisés seraient identiques, ceux de l’ILV vont diffuser les messages informatifs tandis que ceux du PLV font passer des messages commerciaux.

Développement de l’ILV dans un ensemble de points de vente

On peut installer une borne interactive pour que les clients puissent localiser rapidement les produits qui les intéressent. En fonction de ce qu’ils recherchent, chacun peut avec exactitude situer l’endroit où il se trouve. L’installation de l’ILV réduit énormément le nombre de visites écourtées puisque les clients se lassent facilement quand ils doivent faire le tour des rayons. Avec l’ILV, l’idée que les clients se font sur le magasin va complètement changer, chaque visite sera encore plus agréable. Concernant les visites rapides, elles vont augmenter puisque le point de vente est facile à trouver.

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De l’utilité des bornes multimédia

Quand on évoque les bornes multimédia, on pense directement aux signalétiques publicitaires multimédia.

Les bornes multimédia et la PLV

Il s’agit d’une technique basée sur l’utilisation des bornes multimédia de PLV ou publicité sur le lieu de vente. Cette dernière favorise la mise en valeur des produits ou des services en se servant des techniques audio et visuelles comme de la musique, des annonces, des présentoirs, etc. Dans la signalétique publicitaire multimédia, on retrouve toutes les technologies innovantes comme les écrans tactiles interactifs, les vidéo-projections et tant d’autres. L’utilisation des bornes multimédia est aujourd’hui devenue incontournable pour mettre en valeur des produits. Il a volé la vedette à l’affichage publicitaire classique.

Les bornes multimédia

Le recours aux bornes multimédia permet d’attirer les consommateurs grâce à des supports visuels qu’ils connaissent déjà (ex : logo). Ceci fait, grâce à l’interactivité, son statut de consommateur et simple récepteur se change en acteur. Au final, le but était de vendre le produit en le mettant en avant et en mettant bien en vue ses avantages.

bornes multimediaL’affichage multimédia via les bornes multimédia, vecteur de la communication, doit se faire en fonction du lieu de vente. Il faut qu’il s’intègre bien dans l’espace, il faut qu’il s’adapte au produit à mettre en valeur. En guise d’exemple, ci-suit quelques bornes multimédia très efficaces. Tout d’abord, il y a les bornes « All in One » qui permettent aux consommateurs de consulter par eux-mêmes l’écran de la borne. Pour qu’il soit accessible, il a été placé à la hauteur idéale, ni trop haut, ni trop bas. Ce genre de borne, se retrouve souvent dans le hall des centres commerciaux ou dans les portes d’entrée des salles de cinéma. On a ensuite les bornes à double affichage ou le « Dual all in one ». Ces dernières sont équipées de deux écrans qui permettent d’utiliser deux programmes différents. Outre le fait qu’elles soient faciles à déplacer, elles s’adaptent aussi à tous les commerces.

Les avantages des bornes multimédia

Actuellement, l’affichage multimédia figure parmi les outils de marketing les plus modernes et les plus dynamiques. En matière de support publicitaire, il a bien su s’adapter avec l’air du temps. Il faut savoir que l’affichage multimédia possède un enjeu esthétique. Les nombreux modèles, les formes ainsi que les multiples coloris permettent de réaliser un assortiment avec l’endroit qui accueille les bornes. Outre le fait qu’elles soient personnalisables, il faut aussi noter que la publicité faite avec ce genre de support permet de rapprocher les clients des services et produits proposés. Certes, l’affichage dynamique est très attirant, mais le fait qu’on puisse naviguer sur des écrans tactiles est encore plus intéressant.
L’avantage avec l’affichage et l’utilisation des bornes multimédia pour faire de la publicité, c’est qu’ils ouvrent la voie vers de nouvelles façons de vendre les produits et les marques. Un autre exemple plus concret, les bornes de paiement et renseignement qui permettent de faire un gain de temps en évitant les longues files d’attente. Le recours à cette nouvelle forme de publicité est plus qu’efficace pour fidéliser les clients.

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L’affichage numérique grand format et la publicité

L’affichage numérique est perçu comme le version 2.0, voire même 3.0 des supports publicitaires traditionnels, de l’affichage d’information et de la promotion d’un produit.

L’affichage numérique grand format

Ces nouveaux supports permettent aux clients d’avoir le contrôle total et centralisé des informations, des publicités à diffuser via des affichages numériques à savoir les écrans LED/LCD, les projecteurs, etc. L’avantage avec ces écrans, c’est que les informations transmises peuvent être mises à jour automatiquement par un logiciel d’affichage numérique. Ce dernier alterne images, vidéos et même des émissions de télévision en direct. Dans les pays économiques comme les États-Unis, le Canada et l’Europe, l’affichage numérique a connu un grand essor. C’est tout à fait normal étant donné qu’il a plus d’impact par rapport à ses prédécesseurs. Que ce soit pour les grandes entreprises ou les PME, il faut savoir que l’installation de l’affichage numérique est personnalisable.

affichage numérique

Les applications de l’affichage numérique

Mis à part la réduction des coûts et les bénéfices, l’avantage avec l’affichage numérique est son contenu versatile affiché par différentes technologies d’information. Le contenu créé sera dicté par l’application des supports. L’affichage numérique possède trois applications principales à savoir la publicité numérique, la diffusion numérique et le merchandising numérique. Pour que l’installation soit efficace, il faut combiner une ou plusieurs de ces applications. La publicité numérique est considérée comme un affichage numérique. L’espace publicitaire se vend sur des réseaux de chaînes de magasins ou des zones commerciales telles les gares, les centres commerciaux, etc. Le recours à la publicité numérique a pour but d’attirer les clients à acheter un produit, à visiter un espace spécial, etc.

Le merchandising et la diffusion numérique

En ce qui concerne le merchandising numérique, c’est la suite logique de la publicité numérique. Les vendeurs peuvent se servir du merchandising numérique de deux façons différentes : promouvoir un produit ou commercialiser une marque ou vice-versa. Cette application permet aux magasins ou aux points de vente d’annoncer des produits spécifiques. L’utilisation de ce support consiste à attirer les acheteurs sur un produit ou une marque spécifique, qu’ils soient dans un magasin, en rayon ou présenté sur des étalages. De la même manière, le merchandising numérique peut être utilisé pour construire, asseoir ou consolider l’image d’une nouvelle ou d’une ancienne marque. Dans les commerces comme les boutiques de mode ou les magasins de vêtements en détail, ce type de merchandising numérique est prévalent.
Enfin, concernant la diffusion numérique, elle renvoie un contenu multimédia aux centres spécifiques ainsi qu’aux affichages individuels dans ces centres. Contrairement à la diffusion classique, où chaque support reçoit et diffuse les mêmes informations, la diffusion restreinte quant à elle diffuse à un instant « T », un message conçu pour un client spécifique. C’est le cas pour chaque support, les informations ont été diffusées exprès pour viser une clientèle en particulier. De ce fait, toutes les applications qui ne se focalisent pas dans la vente d’un produit ou le lancement d’une marque ne sont pas incluses dans la diffusion numérique restreinte de l’information.

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Le thermoformage et la Plv (publicité sur lieu de vente)

Grâce au procédé de thermoformage, les feuilles de PVC sont transformées afin de produire des dispositifs d’exposition ou des présentoirs pour la publicité.

La PLV (publicité sur lieu de vente) en plastique thermoformée

Le thermoformage consiste à chauffer un matériau brut tels le plastique ou le verre afin de le ramollir. Pendant qu’il est encore malléable et souple, on le place dans une moule. En refroidissant, il va s’endurcir et gardant la forme du moule. Cette technique est aujourd’hui très recommandée dans la création publicitaire. Avec ce procédé utilisé dans la fabrication de dispositif de publicité (ex : le changeur de monnaie, contient des reliefs en 3D et proposé sous différentes formes). En raison de sa souplesse et le fait qu’il soit très économique, le thermoformage est utilisé dans la conception d’objet de publicité. Avec le thermoformage, on obtient des produits ayant des formes très originales qui par la suite feront des objets de publicités attractifs et innovants.

Le plastique thermoformé en tant qu’outil de PLV

Le plus grand avantage dans le recours au thermoformage vient de la polyvalence (souplesse d’utilisation). Quant aux formes, le relief et les couleurs, ils font partie des qualités de ce procédé. Grâce à un modèle standard, il est possible de reproduire de nouveaux dispositifs selon les demandes des clients : chevalet, présentoirs, objet en 3D, etc. Avec la couleur qui est déjà intégrée au PVC, le produit fini reste toujours très attractif et accrocheur si le client veut faire une campagne de promotion ou une publicité.

thermoformage

Les outils de PLV plastique thermoformé

Cette liste n’est pas exhaustive, mais elle vous donne au moins un aperçu de ce que l’on peut produire avec le procédé de thermoformage. Il faut préciser que ce sont tous des outils qui servent à faire de la promotion et de la publicité.

• chevalet de comptoir, présentoir de comptoir, distributeur de comptoir ;
• chevalet de sol, présentoir de sol ;
• distributeur de monnaie ;
• goodie ;
• signalétique publicitaire ;
• objet factice publicitaire ;
• stop-trottoir.

La PLV plastique thermoformé, un potentiel publicitaire sous-exploité

Comparée à la PLV carton et la PLV papier, la PLV plastique reste encore sous-exploitée. Pourtant, elle offre des avantages tels la grande souplesse de création, la vaste possibilité créative et l’aspect visuel très attractif.
La conception de la PLV plastique permet de donner, à des prix très compétitifs, une forme en volume adaptée à tous vos projets, qu’ils soient publicitaires ou promotionnels. Le fait qu’il y ait un volume dans l’espace visible sera un atout qui viendra renforcer les discours publicitaires. Cela vous permet de concrétiser votre imagination, de modeler le concept que vous désirez proposer aux clients. Dans une société de signes où l’excès provoque une totale incompréhension, la possibilité de mettre en avant des objets informatifs, promotionnels, publicitaires ou signalétiques est un plus à ne pas négliger.

Dans un souci d’efficacité, de proximité et d’adaptation face aux contraintes financières, la manière dont on fait les publicités a changé. Les outils ainsi que les moyens utilisés sont de plus en plus performants et innovants, tel l’exemple du changeur de monnaie cité en haut.

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A propos de la Plv dynamique (publicité sur lieu de vente)

Au niveau du point de vente, le concept de PLV dynamique prend deux sens distincts.

Le concept de PLV (publicité sur lieu de vente) dynamique

D’un côté, il peut désigner une publicité concernant le lieu de vente, diffusée sur un écran digital via une solution d’affichage dynamique. Dans la PLV dynamique, il est possible de diffuser plusieurs publicités sur un même écran.
Le concept de la PLV dynamique est un tout petit peu différent de la PLV numérique. En fait, la PLV numérique peut se présenter sous forme de message combiné au support, de ce fait elle peut ne pas être dynamique comme évoqué ci-dessus. Par exemple, un écran intégré dans une installation publicitaire conçue pour un outil de bricolage est un display numérique, non dynamique, parce que le message est resté le même. Par contre, une vidéo qu’on diffuse sur un écran de sortie de caisse est considérée comme dynamique parce que les messages sont non seulement modifiables à tout moment, mais aussi, parce qu’ils vont se succéder. Toutefois, dans la pratique, les concepts de PLV, qu’elle soit dynamique ou numérique sont utilisés sans qu’on puisse les distinguer. Le terme de PLV dynamique fait référence aux éléments mobiles de ce domaine.

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L’affichage dynamique

On ne peut pas parler de PLV dynamique sans évoquer l’affichage dynamique. Dans le domaine du marketing, ce terme est utilisé pour désigner un dispositif conçu pour l’affichage digital. Ces dernières années, l’affichage dynamique a connu une croissance phénoménale. Cette dernière est due à la baisse des prix des écrans numériques.
En général, l’affichage dynamique permet de favoriser l’expérience client via la mise à disposition de diverses informations et la promotion des offres du point de vente dans la logique de la PLV dynamique. On qualifie ce genre d’affichage ainsi non seulement parce que les messages sont dynamiques, mais aussi parce que la programmation et la diffusion sont centralisées et comme on l’a cité un peu plus haut, les messages à faire passer sont modifiables à tout moment.
Il faut préciser que la gestion de l’affichage dynamique peut se faire au niveau du point de vente. Cela permet de gérer une diffusion sur un parc local d’écrans. Mieux encore, il peut se faire au niveau du siège, de la direction centrale pour une diffusion sur des centaines de points de vente, c’est-à-dire des centaines d’écrans. Il existe aussi des dispositifs d’affichage dynamique, mis en place par des réseaux publicitaires dans un ensemble de points de vente indépendants à savoir les pharmacies, les boulangeries, les bars, etc. Local ou centralisé, l’affichage dynamique est composé d’un parc d’écrans, d’un logiciel spécifique et de players (box, clés USB, etc.).

Les différentes formes de PLV dynamique

En guise d’exemple de PLV dynamique, on peut citer la PLV motorisée et les supports à lévitation. Comme son nom l’indique, la PLV motorisée regroupe les dispositifs nécessitant l’utilisation d’un moteur pour faire une animation. Apparemment, le recours à des outils motorisés attire plus l’attention et met en valeur le produit. La publicité à lévitation, quant à elle, consiste à présenter des produits dans un état de lévitation. Tout comme la PLV motorisée, elle permet aussi d’attirer les regards et la valorisation des produits.