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L’affichage numérique grand format et la publicité

11 mai 2018

L’affichage numérique est perçu comme le version 2.0, voire même 3.0 des supports publicitaires traditionnels, de l’affichage d’information et de la promotion d’un produit.

L’affichage numérique grand format

Ces nouveaux supports permettent aux clients d’avoir le contrôle total et centralisé des informations, des publicités à diffuser via des affichages numériques à savoir les écrans LED/LCD, les projecteurs, etc. L’avantage avec ces écrans, c’est que les informations transmises peuvent être mises à jour automatiquement par un logiciel d’affichage numérique. Ce dernier alterne images, vidéos et même des émissions de télévision en direct. Dans les pays économiques comme les États-Unis, le Canada et l’Europe, l’affichage numérique a connu un grand essor. C’est tout à fait normal étant donné qu’il a plus d’impact par rapport à ses prédécesseurs. Que ce soit pour les grandes entreprises ou les PME, il faut savoir que l’installation de l’affichage numérique est personnalisable.

Les applications de l’affichage numérique

Mis à part la réduction des coûts et les bénéfices, l’avantage avec l’affichage numérique est son contenu versatile affiché par différentes technologies d’information. Le contenu créé sera dicté par l’application des supports. L’affichage numérique possède trois applications principales à savoir la publicité numérique, la diffusion numérique et le merchandising numérique. Pour que l’installation soit efficace, il faut combiner une ou plusieurs de ces applications. La publicité numérique est considérée comme un affichage numérique. L’espace publicitaire se vend sur des réseaux de chaînes de magasins ou des zones commerciales telles les gares, les centres commerciaux, etc. Le recours à la publicité numérique a pour but d’attirer les clients à acheter un produit, à visiter un espace spécial, etc.

Le merchandising et la diffusion numérique

En ce qui concerne le merchandising numérique, c’est la suite logique de la publicité numérique. Les vendeurs peuvent se servir du merchandising numérique de deux façons différentes : promouvoir un produit ou commercialiser une marque ou vice-versa. Cette application permet aux magasins ou aux points de vente d’annoncer des produits spécifiques. L’utilisation de ce support consiste à attirer les acheteurs sur un produit ou une marque spécifique, qu’ils soient dans un magasin, en rayon ou présenté sur des étalages. De la même manière, le merchandising numérique peut être utilisé pour construire, asseoir ou consolider l’image d’une nouvelle ou d’une ancienne marque. Dans les commerces comme les boutiques de mode ou les magasins de vêtements en détail, ce type de merchandising numérique est prévalent.
Enfin, concernant la diffusion numérique, elle renvoie un contenu multimédia aux centres spécifiques ainsi qu’aux affichages individuels dans ces centres. Contrairement à la diffusion classique, où chaque support reçoit et diffuse les mêmes informations, la diffusion restreinte quant à elle diffuse à un instant « T », un message conçu pour un client spécifique. C’est le cas pour chaque support, les informations ont été diffusées exprès pour viser une clientèle en particulier. De ce fait, toutes les applications qui ne se focalisent pas dans la vente d’un produit ou le lancement d’une marque ne sont pas incluses dans la diffusion numérique restreinte de l’information.

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Ilv : information sur lieu de vente

19 mars 2018

Dans le domaine du marketing, ILv est l’acronyme de « information sur le lieu de vente ».

L’information sur le lieu de vente, un outil incontournable

Ce sont tous les éléments de signalétique présents sur des lieux de vente et tendant à orienter les consommateurs dans un magasin qui entrent dans ce champ. Le but est de donner des informations pratiques, de diriger les clients vers les produits recherchés. Ainsi dans les centres commerciaux, les bornes digitales et les affiches sont-elles destinées à localiser les enseignes. C’est aussi le moyen de ne pas lasser les clients dans leurs recherches. Les visites sont agréables et ils trouvent aisément ce qu’ils cherchent. Dans un hypermarché, on utilise des kakemonos, affiches aériennes, généralement de format 80 x 12, suspendues au plafond. Visibles de loin, elles informent sur le détail des rayons ou les promotions de la semaine.

Information ou publicité sur le lieu de vente, quelles différences ?

Les outils d’ILv et de Plv mis en place sur un lieu de vente sont souvent confondus mais ils ont des rôles bien distincts tout en étant complémentaires. PLv est l’acronyme de « publicité sur le point de vente ». Elle regroupe tous les moyens de communication commerciale utilisés sur un lieu de vente ciblant les consommateurs. Le but est de guider leurs choix et de stimuler l’acte d’achat. La PLv fait souvent fonction de mécanisme de rappel, le consommateur ayant été sensibilisé sur un produit au préalable par un message publicitaire diffusé différemment, par les médias ou sur support papier. Dans les grandes surfaces, alimentaires ou de bricolage, la PLv est mise en œuvre pour démarquer le produit de son environnement, pour signaler une offre spéciale. Son objectif est de valoriser les produits et d’attirer l’attention des clients. L’habillage des linéaires est déterminant à cet égard. La reprise des couleurs de la marque et la présentation esthétique des articles mettent en valeur les produits.
L’information sur le lieu de vente ne vise pas la promotion d’une marque ou les avantages d’un produit, elle ne délivre pas un message commercial mais un message informatif.

L’évolution de l’information sur les lieux de vente ces dix dernières années

De nombreux outils ont été utilisés pour donner des informations aux clients sur les lieux de vente. La signalétique classique comportait des banderoles, des affiches, des kakemonos ou des stop rayon. Une évolution très nette s’est produite. A l’ère du numérique, l’installation de bornes interactives est très appréciée des consommateurs familiarisés désormais avec ce type d’outil. Ces bornes sont placées dans des éléments de mobilier fixé au sol dans lesquels sont insérés des écrans tactiles ou classiques. Les clients localisent ainsi très rapidement les produits qui les intéressent tout en situant l’endroit où ils se trouvent eux-mêmes. Une borne électronique située à l’entrée du point de vente donne des informations générales sur le magasin. Elle est synonyme de modernité.

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La PLV en carton : un média polyvalent

27 mai 2015

Actuellement, on constate que de plus en plus de sociétés ou d’entreprises ayant leur propre marque prennent conscience de l’importance de l’environnement et ainsi agissent éco-durablement.

La PLV en carton, à la fois écologique et design, un atout pour votre marque

Quoi de mieux que de promouvoir sa marque avec les PLV écologiques, qui déjà est un gage de soutiens envers tous les types de démarches écologiques.

Les différents types de PLV

Comme son nom l’indique, la PLV ou la Publicité sur Lieu de Vente est l’ensemble de tous les supports publicitaires que l’on utilise sur un lieu de vente ou d’exposition. Les PLV peuvent être trouvées sous plusieurs formes. Elles peuvent être en panneaux, des banderoles ou des drapeaux publicitaires, des comptoirs, des présentoirs ou sous forme numérique (affichage sur écran). Elles sont fabriquées d’habitude à partir de plusieurs matériaux comme le métal, les plexiglas, le bois et le carton.

Les avantages de la PLV en carton

Comparées aux autres types de PLV, celles en cartons se diffèrent de par sa nature écologique (recyclable), qu’on peut facilement les travailler selon le design voulu (facile à plier, couper, coller…) et surtout sur le fait que la fabrication du carton est à bas coût. Si une entreprise ou une société veut faire de la publicité par exemple, grâce aux PLV en carton, elle pourra offrir facilement des cadeaux d’affaires écologiques pour les entreprises et les distribuer à grande échelle et également à moindre coût.

La communication par l’objet se met au vert

Les professionnels de la publicité sont actuellement conscients de l’importance de la « communication responsable » envers l’environnement surtout ceux qui utilisent des supports PLV. En effet, faire une publicité est souvent à grande échelle et communiquer par des objets non écologiques que l’on distribue en grande quantité pourrait porter atteinte à l’environnement. Plusieurs grands acteurs de la publicité spécialisés en PLV écologiques sont en train de montrer la voie à leurs clients, notamment les entreprises et sociétés qui veulent faire connaître leurs marques sur des supports écologiques.

Une société ou une entreprise qui utilise des PLV écologiques comme support de publicité a l’avantage d’avoir sa marque prendre part à la préservation de l’environnement.