Deux nouveautés à découvrir en provenance du site sur la plv dynamique :

- un tableau horaire dont les heures d’ouverture et de fermeture sont programmables

- un panneau publicitaire animé par des leds.

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photo credit: Ludo29880

- La communication par le livre devient tendance

« Le livre permet de donner du poids à une marque dans une société qui a finalement l’angoisse de la dématérialisation. Même si certains ouvrages prennent la poussière, ils permettent aussi de garder de vraies traces », estime Georges Lewi, expert en stratégie de marques et dirigeant du BEC Institute…

Lire l’article : « Quand les marques communiquent par le livre »

- Freddy vient hanter les toilettes

A l’occasion de la sortie en salles du film d’horreur « Freddy 3″, une opération mêlant affichage de proximité et street marketing offre à l’œuvre cinématographique une visibilité exceptionnelle ! Pour toucher de façon originale, surprenante et… effrayante les 15-25 ans…

Lire l’article : « Freddy fait son buzz dans les toilettes »

- Campagnes évènementielles : les soirées privées version Peugeot

Afin de toucher un public de trendsetters, toujours plus volatiles, Peugeot a fait appel à l’agence Havas Cross Media qui a imaginé une série de soirées privées coordonnée par Radio Nova. Cette dernière assure la programmation musicale, la production de l’évènement et le dispositif média de promotion (radio et Internet).

Lire l’article : « Peugeot et Radio Nova organisent les soirées Blue Box Soundz »

La publicité écrite, celle qui s’imprime et qu’on destine à être lue, ne comportant aucune part de suggestion directe, puisque celui, qui la fait, l’Annonceur, ne voit pas, ne connaît pas personnellement celui ou ceux qu’il vise, il ne s’ensuit pas qu’il n’existe aucune pierre de touche capable d’en faire éprouver la valeur. La meilleure est incontestablement l’observation,
indépendamment des dons de l’intelligence et de l’esprit.

Par observation, nous entendons cette faculté qu’ont les hommes, à dès degrés différents, de sentir, de deviner les aspirations et les besoins d’autrui. Cela se rapporte à la publicité-science, c’est-à-dire à l’organisation du plan directeur.

L’observation, telle que nous la voudrions voir s’affiner chez tous les Annonceurs, doit commencer par l’observation de soi-même. « Connais-toi toi-même », dit le sage. Car la connaissance de soi-même conduit tout naturellement, par comparaison, à la connaissance d’autrui, et c’est celle-là qui, dans l’occurrence, est la plus précieuse. Un Annonceur qui se sera lui-même analysé et étudié sous toutes ses faces, saura bien plus aisément analyser et étudier les autres, ceux à qui il veut vendre
la chose annoncée, et il parviendra à identifier, sa pensée, sa mentalité, à la pensée, à la mentalité du plus grand nombre. I1 se pénétrera ainsi des besoins et des goûts des majorités et pourra, dès lors, s’attacher avec plus d’adresse à lès satisfaire, en faisant abstraction complète de sa propre personnalité.
Molière, qui lisait ses comédies à sa servante, avant de les faire représenter, ne faisait pas autre chose que de l’observation. Il s’en rapportait à l’impression qu’elles produisaient sur l’âme fruste de sa domestique, parce qu’il jugeait que les sentiments de celle-ci correspondaient à ceux de la majorité de ses futurs spectateurs. Si sa servante riait, c’est que son public serait désarmé.

On a remarqué, cependant, que certains Annonceurs étaient souvent fort malhabiles à pénétrer la psychologie des majorités auxquelles leur publicité s’adresse, et il est arrivé que des personnes, qui n’étaient pas mêlées directement aux affaires d’un Annonceur, savaient mieux que lui apprécier les points faibles et les points forts de ces majorités et les faire servir à la cause de l’Annonceur. C’est pour cela qu’un spécialiste qualifié, un technicien de publicité compétent, peut rendre d’énormes
services aux Annonceurs. En Amérique, notamment, le concours d’un professionnel de ce genre est fort apprécié et largement rétribué..

C’est qu’on ne voit pas toujours soi-même de la même manière que le public, et c’est cependant une des qualités qu’un Annonceur doit posséder. Pour remédier à ce défaut, nous conseillons à l’Annonceur indécis de ne rien commencer sans avoir, comme Molière le faisait, consulté son entourage, ses amis, afin de recueillir les impressions que ses projets de publicité feront sur des personnes de condition, de mentalité et d’âge différents, et d’en tenir compté, si l’intérêt qu’ils lui
portent est le gage certain de leur sincérité. Il ne faudrait pas, toutefois, demander avis et conseils à des intellectuels manquant de sens positif, ou à des esprits aigris ou simplement chagrins, chez qui le sens critique est développé à l’extrême ; mieux vaut choisir, au contraire, des personnes d’une mentalité moyenne, de jugement sain et d’intelligence normale, sans métaphysique exagérée, c’est-à-dire des individus représentant, dans leur ensemble, en raccourci, les majorités auxquelles on
fera appel par la publicité.

Quand nous parlons des majorités susceptibles d’être touchées par la publicité, qu’on entende bien que nous ne voulons dire que les majorités relatives, très relatives même. Lés majorités relatives.

Un Annonceur, débutant dans la carrière, doit se garder soigneusement, dans le calcul du nombre d’individus du même pays, de la même langue, capables de devenir ses acheteurs, de comprendre dans le total tous ceux qui pourraient l’être. Il serait presque plus sage de supputer d’abord le nombre de ceux qui ne le seront pas, qui ne le seront peut-être jamais. Bien des déboires seraient évités par ce moyen.

Supposons que la masse des acheteurs théoriques soit évaluée à cent mille. Il faut déduire de ce chiffre :

- Ceux qui n’achèteront pas, parce qu’ils possèdent déjà un objet, un produit équivalent ou concurrent ;

- Ceux qui ne lisent pas la publicité et qu’on n’atteindra pas ;

- Ceux qui lisent la publicité, mais qui font profession de n’y ajouter aucune foi ;

- Ceux qui ne savent pas lire ;

- Ceux qui, quoique sachant lire, ne verront jamais la publicité qui s’adresse à eux, soit qu’ils ne lisent pas, précisément, le journal dans lequel cette publicité aura été insérée, ou qu’ils ne
passent jamais devant le mur où on aura fait placer une affiche, ou bien encore, ceux dont le nom et l’adresse, ne figurant sur aucun Bottin, sur aucun annuaire, sur aucun répertoire, ne pourront jamais être touchés par un imprimé.

Que reste-t-il, après cela, d’acheteurs certains? On tremble à l’idée de l’infinité de leur nombre, comparé à celui des acheteurs théoriques recensés auparavant.

C’est cependant sur la base de ce résidu, constituant le nombre éventuel d’acheteurs, que l’Annonceur doit établir tout son plan de publicité, s’il ne veut pas tomber dans des exagérations à tous points de vue décevantes, ne serait-ce qu’à propos de la fixation du prix de vente de la chose annoncée, lequel doit varier dans la mesure exacte où la publicité en modifie le prix de revient; ou bien il faudrait augmenter les prévisions de frais généraux afférents à l’affaire, deux stades, parfaitement distincts, et qui s’excluent mutuellement. Ce n’est pas sans de mûres réflexions et sans avoir expérimenté, éprouvé sa justesse que nous avançons cette théorie, et nous sommes convaincus que, les Annonceurs s’en étant pénétrés, ils auront en mains le fil d’Ariane qui les guidera sûrement dans le dédale des combinaisons auxquelles la publicité donne naissance.

On pourra opposer une période à l’autre, on ne pourra jamais les confondre, car ce sont deux routes parallèles qui ne se rencontrent jamais. L’une de ces routes est d’ailleurs bien plus courte que l’autre, en ce sens qu’elle mène moins loin.

Voyons un peu plus en détail ce que sont ces deux périodes.

photo credit: lecourrier

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Source :

Titre : Traité pratique de publicité commerciale et industrielle. Le mécanisme de la publicité avec diverses applications / D. C. A. Hémet,… ; avec une préface de Emile Gautier

Auteur : Hemet, D.C.A (1866-1916)

Éditeur : « la Publicité » (Paris)

Date d’édition : 1922

Contributeur : Gautier, Émile (1852-1937). Préfacier

Contributeur : Angé, Louis. Éditeur scientifique

Type : monographie imprimée

Langue : Français

Format : 2 t. en 1 vol. (XXIX-250, 298 p.) : ill. ; in-8

Gallica

- Easycash investit dans la plv

La nouvelle campagne est déclinée dans tous les médias, chaque magasin disposant d’une « boite à outils » qui lui permet d’optimiser son dispositif média en fonction des spécificités de son agglomération. La boîte à outils mise à disposition des magasins EASY CASH comprend : 4 spots radio, 3 visuels produit pour un affichage 4 X 3 et mobilier urbain, 6 visuels Presse, 1 prospectus Boite aux lettres, ainsi qu’un kit complet de PLV magasin….

Lire l’article : « Easy Cash lance sa nouvelle campagne de communication »

- Decathlon lance une campagne de communication en magasin

Decathlon vient de créer un site web de remise en forme et entend bien le faire savoir. Afin de garantir la promotion du site, une campagne en magasin (PLV, vidéos, parcours de santé pour les clients) est organisée jusqu’au 13 mars. Côté Web, une campagne d’e-mailing et de bannières est diffusée sur plusieurs sites et portails ciblés…

Lire l’article : « Decathlon lance son site de remise en forme »

- Comment stocker les produits tout en faisant de la promotion en magasin ?

Carrefour a la réponse : les produits sont stockés dans les airs….et mettent en avant la marque d’une façon pour le moins originale ! Cette plv insolite est-elle efficace ?

Lire l’article : « Même sans place il y a de la place »

- PLV dynamique :  Un affichage de toutes les tailles et de toutes les formes

La  technologie MicroTiles™ permet de créer de manière quasiment transparente une trame numérique de presque n’importe quelle taille ou forme, offrant des images nettes et spectaculaires, quelle que soit la distance..

Lire l’article : « Une technologie modulaire innovante par Christie »

- Digital Média : la réalité augmentée au service de la plv

La technologie de Réalité Augmentée de Playviz permet d’intégrer avec un total réalisme, les objets numérisés en 3D dans une photo d’intérieur parmi les objets et meubles existants, dans un parfait respect des détails, proportions, couleurs, aspects et ombres.

Lire l’article : « Décorer une pièce grâce à la réalité augmentée »

- Concept store : le boom des boutiques éphémères

« Il faut créer un concept global qui permette de nourrir l’identité de la marque, piquer la curiosité en jouant la carte de l’exclusivité, investir un lieu où on n’attendrait pas une telle griffe », recommande Michel Gutsatz, dirigeant de The Scriptorium Company, conseil en stratégie de marque.

Lire l’article : « Les boutiques éphémères envahissent Paris »

Pour l’Académie française la mère et la surveillante de notre langue, affichage se définit de la manière suivante :

AFFICHAGE n. m. XVIIIe siècle. Dérivé d’afficher.

Action d’afficher ; résultat de cette action. La Chambre a voté l’affichage de ce discours. Règlementer l’affichage. Affichage interdit. Dans le commerce, l’affichage des prix est obligatoire. Tableau d’affichage. Panneau d’affichage. Affichage publicitaire, affichage électoral. Par méton. Dispositif permettant de donner des informations, de présenter des résultats. Affichage lumineux, électronique, numérique.

Source : dictionnaire de l’Académie française, dernière édition en cours.

Nous vous proposons de découvrir un site consacré à l’affichage publicitaire avec ses différentes techniques qui ne prétend pas à l’exhaustivité mais propose les principales techniques tant classiques que « high-tech » :

affichage cadres lumineux – affichage drapeaux promo – affichage écrans lcd à mémoire - affichage électroluminescent – affichage sur goodies – affichage impression numérique – affichage guirlande de fanions – affichage plv basique – affichage structures gonflables – affichage vêtements publicitaires – nous contacter – notre blog promo-pub

Bonne visite.

photo credit: Ludo29880

- La Mini fête ses 50 ans à la FIAC

Mini choisit ainsi de créer l’événement autour du concept de la renaissance et de l’éternelle jeunesse et personnalise son espace en invitant les visiteurs à partager une expérience unique, en se plongeant dans une piscine à balles, géante.

Lire l’article : « Pour ses cinquante ans, la Mini s’invite à la Fiac »

- La perception de la publicité par les consommateurs

« Les consommateurs attendent de la distribution, des marques, de la publicité qu’elles évoluent beaucoup», vers «plus de respect, plus de considération», souligne Vincent Leclabart, président de l’agence indépendante Australie. A ce titre, les campagnes centrées sur le prix ne convainquent plus le consommateur ; pire, elles auraient tendance à l’agacer.

Lire l’article : « L’image de la publicité se dégrade lentement »

- Le 36ème Grand Prix de l’Affichage à Deauville

Présidé par Jean-Charles Decaux et Olivier Altmann, le jury a récompensé en premier lieu la campagne en faveur de la Fondation Abbé Pierre, réalisée par l’agence BDDP Unlimited (représentée par son directeur de la création, Guillaume Chifflot).

Lire l’article : « Le Grand Prix de l’Affichage récompense BDDP Unlimited »

Les agences en immobilier ont toujours besoin d’afficher texte et photos de manière claire et dynamique. Un ensemble de trois écrans de 22 pouces de diagonale sur un pied de sol et tube ; mise à jour par simple clef USB. Efficace et facile à mettre en oeuvre.

Outils de plv en bambou

Tous les kakémonos, x-banner, rollup que l’on connait mais déclinés à partir d’un matériau naturel : le bambou qui fait un agréable contraste avec le support imprimé.

Manuel dénonça le fait à la convention, mais en pure perte. La foule eût pris la défense des crieurs et chanteurs publics. Autour des uns et des autres il y avait cercle et affluence de monde.

Criait-on la découverte d’un complot, — le peuple répondait par des menaces contre les brigands, contre les infâmes conspirateurs. Criait-on une nouvelle réquisition, — beaucoup de gens allaient s’enrôler. Criait-on la victoire de Fleurus? —les hommes, les femmes, les vieillards , les enfants battaient des mains, suivaient le bon nouvelliste en tirant des pétards ; et, le soir, les façades des maisons étaient illuminées.

Souvent, un passant payait à boire au crieur, dont le gosier desséché au service de la patrie méritait bien cette récompense. Ici, un vieux militaire l’interrogeait; là, c’était une femme, une mère inquiète, qui lui demandaient si le nombre des morts avait été considérable à telle bataille ; plus loin, deux enfants, politiques précoces, hasardaient des demandes et des observations. Le crieur public, comme on le pense bien, ne manquait pas de trancher du personnage important, lui qui savait déjà ce que les autres ignoraient encore. Prenant tantôt des airs de bienveillance et de bonté, tantôt des airs de mécontentement et de supériorité, il ré pondait à tous en manière d’oracle. S’il ne savait pas lire, il s’abstenait de répondre. Son imprimeur lui avait appris nécessairement la phrase sacramentelle : Voici les détails de la fameuse victoire, etc. Il la répétait à satiété. Les détails, il fallait un sou pour les posséder. Le crieur habitait un garni; le crieur mangeait à la gargote; le crieur était zélé clubiste, sans-culotte ardent; le crieur était « homme d’action. » Il avait le certificat de civisme, aussi bien que le chanteur des rues.

Une variété du crieur, c’est l’afficheur : leurs mœurs étaient semblables à tous deux, et leur ministère différait de bien peu. Toutefois, le rôle de celui-ci s’effaçait davantage. Si la foule le suivait et s’intéressait à ses travaux, toujours est-il qu’elle n’avait pas avec lui de rapports directs. Il paraissait à l’angle d’une rue populeuse, il se plaçait devant un mur, collait son affiche devant un groupe de curieux, puis s’évanouissait, laissant de la pâture à la foule. On lui parlait rarement, car il n’avait pas, comme le crieur public ou le chanteur des rues, le don de l’éloquence. Il se renfermait, d’ailleurs, par goût et par système, dans un mutisme fort mystérieux. Quelqu’un l’interrogeai t-il, l’afficheur semblait répondre, au moyen d’un simple hochement de tête : Vous allez lire vous-même! vous allez savoir de quelle importance sont les choses que j’affiche ! — Il est vrai qu’il collait périodiquement sur les murs les plus fameux décrets, et les numéros du terrible Bulletin du tribunal révolutionnaire.

Ainsi, le chanteur des rues, le crieur public et l’afficheur forment une même famille. Ce sont les hommes-annonces, par l’intermédiaire desquels les classes infimes, peuvent apprendre les nouvelles, et se mettre au courant de la politique.

Tous trois existent encore de nos jours ; mais le chanteur n’a plus de mission politique, et l’afficheur reste inconnu à la foule, à cause de la progression infinie des hommes de son métier.

Le crieur public seul a encore le beau privilège de prononcer les mots de conspiration, attentat ou assassinat, de voir se former un cercle autour de lui, et de vendre, le jour de l’ouverture des chambres, le journal du soir le Moniteur parisien, au prix fabuleux de quinze sous le numéro. »

A. C.

Source : Augustin Challamel, Wilhelm Ténint, Henri-Charles-Antoine Baron, L. Massard, John Boyd Thacher Collection (Library of Congress), 1843

photo credit: Sebastian Fritzon