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Le prospectus, un outil publicitaire toujours aussi populaire

Le prospectus, un outil publicitaire est toujours aussi efficace !

Une étude publiée par Adrexo en septembre 2016 (source) montre que le prospectus a encore de beaux jours devant lui. Même à une époque où le numérique bouleverse les comportements des consommateurs, le papier reste une valeur forte.

Voici ce qu’il faut retenir :

9 français sur 10 sont sensibles aux promotions !

Prospectus amusant

L’efficacité du prospectus

  • 70 % des Français ont lu un prospectus au cours de la dernière semaine
  • 90% les lisent dans la journée après réception et ils y consacrent 38 minutes de lecture en moyenne chaque semaine

Un moment plaisir..

  • 82% conservent tout ou partie de leurs prospectus et 86% les trient à la maison par confort, mais aussi pour ne rien rater et par respect du papier
  • de même, il faut savoir qu’ils les lisent en solitaire dans un premier temps au salon (63%) ou dans leur cuisine (32%)

Un support très utile

  • pour optimiser son budget : 93% apprécient la vision d’ensemble des promotions tandis que 91% recherchent les offres les moins chères
  • afin de sélectionner ses achats : 82% trouvent plus facilement les produits dont ils ont besoin alors que 68% utilisent l’imprimé publicitaire pour choisir le magasin dans lequel ils effectueront leurs achats
  • mais aussi pour faciliter ses courses : 76% pour préparer leurs achats et 63% pour visualiser les produits comme à la maison

Le prospectus génère des ventes

  • 81% des Français se sont rendus dans un magasin suite à la lecture d’un imprimé publicitaire
  • ils sont aussi 33% à avoir été visiter le site web de la boutique après avoir lu un prospectus

Ces différents pourcentages montrent que le retour sur investissement obtenu par l’imprimé publicitaire est excellent. Pour autant, la stratégie de distribution ne doit pas être le fruit du hasard : le retour ne sera pas le même selon qu’il est distribué dans les boites aux lettres ou directement dans la rue. De même, il faut adapter le support de communication à l’objectif de la campagne : en fonction des cas, il sera préférable d’opter pour un catalogue assez détaillé ou plutôt pour un simple flyer.

Et vous, qu’en pensez-vous ?

Crédit photo : Poster Boy

Publicité :la taxe sur la pub en ligne, les stars, l’imprimé publicitaire

Nescafe Istanbul
photo credit: Arturo de Albornoz

– La taxe sur la pub en ligne

La taxe reportée au 1er juillet 2011…Le ministre du Budget François Baroin a fait voter à l’Assemblée un amendement repoussant la date d’application de la « taxe Google » du 1er janvier 2011 au 1er juillet 2011….

Lire l’article : « Publicité en ligne : la taxe reportée au 1er juillet 2011 »


– Les stars et la beauté : les tendances publicitaires pour 2011

Avec Christy Turlington, Natalie Portman ou Jennifer Lopez, voici les cinq campagnes de publicité pour des produits beauté les plus attendues de 2011. Natalie Portman pour Dior : l’actrice américaine a fait la une des journaux ces dernières semaines….

Lire l’article :  » Les célébrités que l’on verra dans les campagnes de publicités beauté en 2011 « 


– L’imprimé publicitaire nouvelle génération

Adrexo, opérateur postal privé crée un nouvel imprimé publicitaire Adrexo Link. Cet espace media est destiné à tous types d’annonceurs. Il cible 21 millions de foyers en France….

Lire l’article : « Adrexo Link, l’imprimé publicitaire nouvelle génération »