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Publicité : les médaillés olympiques courtisés, Dr Dre aux JO, l’Espagne ose la provocation

La love story des annonceurs et des Jeux Olympiques

Les contrats publicitaires et le succès médiatique suivent généralement ceux qui ont obtenu les récompenses aux Jeux olympiques. À condition d’être un sportif dans une catégorie visible, rappellent les publicitaires….

Lire l’article : Sport Business – Les médaillés d’or suscitent les convoitises

 

Quand les people font leur pub aux JO

Aux JO, ne fait pas affaire qui veut. Le comité d’organisation des jeux avait déjà la famille Middleton dans le collimateur à cause de produits dérivés commercialisés sans contrat préalable. Il a désormais une dent contre le rappeur Dr Dre. Ce dernier a profité de la compétition pour promouvoir sa marque de casques audio sans passer par le canal officiel…

Lire l’article : Dr Dre fait sa pub sur le dos des jeux

Espagne : La pub provoc’ au service de l’immobilier

La nouvelle campagne de publicité du premier portail espagnol dédié à l’immobilier est très «caliente»! Idealista.com recommande aux jeunes espagnols de 20 à 30 ans de louer leurs propres appartements pour ne plus avoir à faire l’amour à l’arrière de leurs voitures… alors que 70% de cette classe d’âge n’a pas encore quitté le foyer familial…

Lire l’article : Espagne – une pub osée pour relancer le secteur immobilier

 

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PLV : Amy Winehouse et autres supports plv, la boulette de Carrefour, la plv spécial JO

 

Ces clients qui collectionnent les objets PLV

Sur consoGlobe et autres sites de petites annonces, il est facile de constater que les objets de PLV (présentoirs, kakémonos…) sont très appréciés des consommateurs. Surtout lorsqu’ils mettent en avant une star (Amy Winehouse….), un jeu vidéo, un produit culturel ou une marque populaire (Coca-Cola, Ricard…).  Ils les collectionnent, les échangent ou les vendent, contribuant ainsi à renforcer le lien entre l’enseigne et ses clients.

Voir une annonce : Donne PLV dernier album Amy Winehouse

 

PLV et théâtralisation du lieu de vente : la grosse boulette de Carrefour

C’est ce que l’on appelle une boulette ! Et c’est Carrefour, le mastodonte de l’agroalimentaire qui en est à l’origine ! Vraisemblablement, en allant faire ses courses, un utilisateur de Twitter est tombé sur cette affiche promotionnelle pour le jambon de la marque Aoste. Jusque-là, rien d’anormal, sauf que ce stand de PLV (Promotion sur le Lieu de Vente) a été placé au milieu du rayon spécialement dédié au Ramadan...

Lire l’article : Carrefour propose du jambon dans son rayon spécial Ramadan

 

Les bonbons et la plv spécial JO

Pour communiquer autour de leurs innovations, les fabricants de bonbons ont un angle privilégié : le partenariat avec des évènements sportifs. En effet, leurs produits sont souvent critiqués en raison de leur impact nocif sur la santé des enfants. De fait, ils s’associent à des actions œuvrant en faveur de la promotion du sport auprès des enfants pour contrer cette image négative. Par exemple, Carambar, Malabar, Krema et Hollywood ont lancé des PLV spéciales à l’occasion des Jeux Olympiques...

Lire l’article : Les bonbons innovent sans cesse ravir petits et grands

 

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Marketing : le café de luxe aux USA, Facebook et la reconnaissance faciale, les jeux olympiques

Marketing de niche : le café de luxe pour Américains branchés

A New York, les cafés haut de gamme tenus par des puristes ouvrent à tous les coins de rue et prospèrent malgré la crise, en proposant un produit cher mais de qualité, à mille lieues du “jus de chaussette” souvent servi aux Etats-Unis.

Lire l’article : Les New-Yorkais se piquent de café haut de gamme

 

Réalité augmentée : Facebook et le flop de la reconnaissance faciale ?

Facebook et son système de reconnaissance faciale sont actuellement sérieusement critiqués par l’autorité norvégienne de la protection des données. « Il s’agit là d’un outil très puissant, dont le fonctionnement n’a aujourd’hui toujours pas été clairement explicité » affirme le commissaire en charge de l’affaire.

Lire l’article : La reconnaissance faciale de Facebook ne plaît pas à la Norvège

 

Les Jeux Olympiques battent tous les records

Une chose est sûre, les actuels JO de Londres mobilisent la toile comme jamais ils ne l’ont fait auparavant. Alors que l’on vous annonçait en ce début de semaine que la cérémonie d’ouverture des JO d’été avait généré à elle seule pas moins de 9.66 millions de tweets, la BBC et son homologue américain la NBC ont révélé quelques chiffres sur leurs sites dédiés aux JO pour cette première semaine, et force est de constater que ceux-ci battent tous les précédents records rencontrés pendant ceux de Beijing en 2008…

Lire l’article : JO de Londres : les sites de la BBC et de la NBC explosent leurs précédents records

 

 

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Marketing : le parfum Money, le whisky du Jubilé, Febreze et les jeux olympiques

Marketing de niche : le parfum qui sent l’argent

Qui a dit que l’argent n’a pas d’odeur? Certainement pas Patrick McCarthy, vice-président commercial chez Microsoft et créateur de Money, un parfum qui sentirait “le billet de banque fraîchement imprimé“. Lancée il y a quatre ans, cette fragrance qui connaît un certain succès depuis le début de l’année 2012 a été créée pour “motiver les travailleurs américains à faire face aux difficultés économiques”….

Lire l’article : Money, un parfum à l’odeur d’argent

 

Marketing évènementiel : Pernod Ricard profite du Jubilé de sa Majesté

Parade sur la Tamise, concert géant… L’occasion des festivités du jubilé de la reine d’Angleterre était trop belle. Le français Pernod Ricard – qui possède dans son portefeuille la marque Royal Salute, créée en 1953 par Chivas Brothers pour fêter le couronnement d’Elizabeth II – a décidé d’utiliser cette vitrine royale pour promouvoir son scotch whisky de luxe à 2 500 dollars (2002 euros) la bouteille….

Lire l’article : Pour le jubilé de la reine, un scotch whisky à 2500 dollars

 

Sponsoring et marketing : Febreze investit dans les Jeux Olympiques

Dans le cadre de son sponsoring des JO de Londres (et plus largement pour les cinq prochaines Olympiades, jusque 2020). P&G lance une opération originale pour Febreze (produits de soin de l’air). La marque a choisi de s’associer à une discipline olympique faisant face à des défis olfactifs extrêmes : la lutte.  Febreze s’est donc rapproché de l’équipe nationale de lutte d’Azerbaïdjan – la lutte étant souvent considérée comme le sport national dans ce pays situé sur les rives de la mer Caspienne….

Lire l’article : Febreze veut éliminer les odeurs olympiques