Une boutique à Paris sous le second Empire

La boutique de lingère de Nana

Brusquement, en deux jours, tout fut terminé, les peintures vernies, le papier collé, les saletés jetées au tombereau. Les ouvriers avaient bâclé ça comme en se jouant, sifflant sur leurs échelles, chantant à étourdir le quartier.

L’emménagement eut lieu tout de suite. Gervaise, les premiers jours, éprouvait des joies d’enfant, quand elle traversait la rue, en rentrant d’une commission. Elle s’attardait, souriait à son chez elle.

De loin, au milieu de la file noire des autres devantures, sa boutique lui apparaissait toute claire, d’une gaieté neuve, avec son enseigne bleu tendre, où les mots : Blanchisseuse de fin, étaient peints en grandes lettres jaunes. Dans la vitrine, fermée au fond par de petits rideaux de mousseline, tapissée de papier bleu pour faire valoir la blancheur du linge, des chemises d’homme restaient en montre, des bonnets de femme pendaient, les brides nouées à des fils de laiton. Et elle trouvait sa boutique jolie, couleur du ciel.

Dedans, on entrait encore dans du bleu ; le papier, qui imitait une perse Pompadour, représentait une treille où couraient des liserons ; l’établi, une immense table tenant les deux tiers de la pièce, garni d’une épaisse couverture, se drapait d’un bout de cretonne à grands ramages bleuâtres, pour cacher les tréteaux. Gervaise s’asseyait sur un tabouret, soufflait un peu de contentement, heureuse de cette belle propreté, couvant des yeux ses outils neufs. Mais son premier regard allait toujours à sa mécanique, un poêle de fonte, où dix fers pouvaient chauffer à la fois, rangés autour du foyer, sur des plaques obliques. Elle venait se mettre à genoux, regardait avec la continuelle peur que sa petite bête d’apprentie ne fît éclater la fonte, en fourrant trop de coke.

Derrière la boutique, le logement était très convenable. Les Coupeau couchaient dans la première chambre, où l’on faisait la cuisine et où l’on mangeait ; une porte, au fond, ouvrait sur la cour de la maison.

Le lit de Nana se trouvait dans la chambre de droite, un grand cabinet, qui recevait le jour par une lucarne ronde, près du plafond.

Quant à Étienne, il partageait la chambre de gauche avec le linge sale, dont d’énormes tas traînaient toujours sur le plancher.

Pourtant, il y avait un inconvénient, les Coupeau ne voulaient pas en convenir d’abord ; mais les murs pissaient l’humidité, et on ne voyait plus clair dès trois heures de l’après-midi.

Dans le quartier, la nouvelle boutique produisit une grosse émotion. On accusa les Coupeau d’aller trop vite et de faire des embarras. Ils avaient, en effet, dépensé les cinq cents francs des Goujet en installation, sans garder même de quoi vivre une quinzaine, comme ils se l’étaient promis. Le matin où Gervaise enleva ses volets pour la première fois, elle avait juste six francs dans son porte-monnaie.

Mais elle n’était pas en peine, les pratiques arrivaient, ses affaires s’annonçaient très bien. Huit jours plus tard, le samedi, avant de se coucher, elle resta deux heures à calculer, sur un bout de papier ; et elle réveilla Coupeau, la mine luisante, pour lui dire qu’il y avait des mille et des cents à gagner, si l’on était raisonnable.

photo credit: michale

Source : Emile ZOLA, l’Assommoir (transcription site http://www.inlibroveritas.net/)

La devanture au XIXe siècle

La devanture de boutique ou de magasin

« Quoique le mot devanture puisse, comme le mot devant, s’appliquer à la face antérieure de nombreux ouvrages de bâtiment, on l’emploie surtout pour désigner la clôture en menuiserie ou en serrurerie, garnie de vitres ou de glaces, qui fait saillie au-devant d’une boutique ou qui se trouve, mais plus rarement, comprise entre les feuillures d’une baie. Les devantures comprennent toujours le rez-de-chaussée, au bas duquel s’ouvre un châssis éclairant quand il y a lieu le sous-sol et parfois l’étage d’entresol elles se composent d’un soubassement plein, d’une partie largement à jour au-dessus et d’un entablement qui couronne la devanture et dont la frise reçoit les noms des négociants et la désignation de leur commerce.

Les parties vitrées des devantures de boutique étaient autrefois protégées la nuit par des volets séparés ou se repliant à charnière les uns sur les autres, et renfermés le jour dans des caissons disposés sur les côtés de la devanture mais aujourd’hui on remplace fréquemment les volets par des plaques de tôle descendant ou remontant les unes sur les autres ou par un système de fermeture en tôle cannelée pouvant s’enrouler à la partie supérieure, et les caissons, très réduits de largeur dans ce cas, ne servent plus qu’à loger le mécanisme permettant de mettre en mouvement la fermeture de la devanture. Une législation spéciale fixe le mode de construction des devantures de boutique et la plus grande saillie et la plus grande hauteur qu’elles peuvent avoir, ainsi que les droits à payer pour leur établissement ou leur réparation totale ou partielle. »

Charles Lucas.

photo credit: @rgs

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Source BNF – Gallica

PLV : opération couplée publicité et plv, les présentoirs de Séphora, les animations insolites

photo credit: Arturo de Albornoz

- Publicité et PLV : les « Happy Gratt’ Day »

Une histoire d’amour entre une éponge à récurer et un hérisson ? Cela peut paraître à priori incongru mais cette love story dure à présent depuis 10 ans ! Il n’en fallait pas plus à Spontex pour fêter l’évènement par un nouveau temps fort promotionnel intitulé ‘Happy Gratt’day’ qui durera jusqu’au 31 octobre 2009.

Lire l’article : « Happy Gratt’ day avec Spontex »

- Les secrets des présentoirs de Séphora

Au numéro 87 de la rue du Commerce à Paris, le magasin Sephora possède un double en sous-sol. Une sorte de point de vente test où l’on expérimente les présentoirs des nouveaux produits…

Lire l’article : « Sephora, tête chercheuse de la beauté »

- Quand les chalets de Noël deviennent des chalets du soleil

Presqu’un marché de Noël en plein été. La quinzaine de chalets qui entre Noël et jour l’An accueillent les chalands place de la Mairie, ont rouvert depuis hier matin leurs portes. Cette fois-ci place Foch. Et si l’on n’y trouve ni vin chaud, ni guirlande, en revanche rhum de la Réunion et chapeaux s’accordent avec la météo. Un marché du soleil qui tiendra place jusqu’au 29 août.

Lire l’article : « L’été joue les prolongations place Foch »

PLV : la promotion en magasin dans le luxe et les animations sur le lieu de vente

- Promotions en magasin sur le secteur du luxe

Soldes et luxe sont rarement associés. Mais en temps de récession, certaines marques de luxe n’ont pas eu d’autres choix que d’afficher une baisse des prix au risque de ternir leur image de prestige.

Lire l’article : « Le luxe aussi est obligé de s’adonner aux rabais »

- Animations sur le lieu de vente : créer le désir

Depuis la fin du mois de juin, le port de plaisance d’Hendaye est l’objet d’animations bien particulières. Sur le parking attenant à son magasin, la marque de Décathlon, spécialisée dans les sports nautiques, a développé un parc proposant des initiations aux activités aquatiques

Lire l’article : « Créer le désir »

photo credit: Arturo de Albornoz

PLV : plv High Tech, espaces de vente, le secteur du luxe, opérations promotionnelles

photo credit: Arturo de Albornoz

- PLV High Tech : l’intelligence ambiante

« Il s’agit pour nous de créer de la proximité avec le client, explique Arnaud Mulliez, président d’Auchan France et du PICOM. L’intelligence ambiante nous permet de gommer les distances physiques. Les espaces de vente évoluent…»

Lire l’article : « Quelles idées dingues pour faciliter les ventes et les achats dans le commerce ? »

- La PLV dans l’univers du luxe : la nouvelle boutique Montblanc

Dans la nouvelle boutique Montblanc à Paris, tout a été pensé pour créer une relation privilégiée entre la marque et ses clients. Les produits sont valorisés par une mise en scène intimiste, les vitrines sont épurées et les mobiliers flottants…Bien sûr, l’animation en magasin est aussi présente : d’expositions temporaires en salons privés VIP, la marque valorise sa clientèle….

Lire l’article : « Nouvelle boutique Montblanc, rue de la Paix, Paris »

- Opérations promotionnelles en magasin

140 magasins d’Aquitaine et de Midi-Pyrénées, Spar, Vival, Géant, Hyper, Petit Casino, dont celui de la demi-lune du Passage où était présentée officiellement l’opération hier, vont durant dix jours, mettre en vedette les produits frais, vins, conserves, fabriquées en Lot-et-Garonne. À prix intéressant, cela va de soi, et avec dégustation pour certains….

Lire l’article : « La promotion porte ses fruits »