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Le thermoformage et la Plv (publicité sur lieu de vente)

Grâce au procédé de thermoformage, les feuilles de PVC sont transformées afin de produire des dispositifs d’exposition ou des présentoirs pour la publicité.

La PLV (publicité sur lieu de vente) en plastique thermoformée

Le thermoformage consiste à chauffer un matériau brut tels le plastique ou le verre afin de le ramollir. Pendant qu’il est encore malléable et souple, on le place dans une moule. En refroidissant, il va s’endurcir et gardant la forme du moule. Cette technique est aujourd’hui très recommandée dans la création publicitaire. Avec ce procédé utilisé dans la fabrication de dispositif de publicité (ex : le changeur de monnaie, contient des reliefs en 3D et proposé sous différentes formes). En raison de sa souplesse et le fait qu’il soit très économique, le thermoformage est utilisé dans la conception d’objet de publicité. Avec le thermoformage, on obtient des produits ayant des formes très originales qui par la suite feront des objets de publicités attractifs et innovants.

Le plastique thermoformé en tant qu’outil de PLV

Le plus grand avantage dans le recours au thermoformage vient de la polyvalence (souplesse d’utilisation). Quant aux formes, le relief et les couleurs, ils font partie des qualités de ce procédé. Grâce à un modèle standard, il est possible de reproduire de nouveaux dispositifs selon les demandes des clients : chevalet, présentoirs, objet en 3D, etc. Avec la couleur qui est déjà intégrée au PVC, le produit fini reste toujours très attractif et accrocheur si le client veut faire une campagne de promotion ou une publicité.

thermoformage

Les outils de PLV plastique thermoformé

Cette liste n’est pas exhaustive, mais elle vous donne au moins un aperçu de ce que l’on peut produire avec le procédé de thermoformage. Il faut préciser que ce sont tous des outils qui servent à faire de la promotion et de la publicité.

• chevalet de comptoir, présentoir de comptoir, distributeur de comptoir ;
• chevalet de sol, présentoir de sol ;
• distributeur de monnaie ;
• goodie ;
• signalétique publicitaire ;
• objet factice publicitaire ;
• stop-trottoir.

La PLV plastique thermoformé, un potentiel publicitaire sous-exploité

Comparée à la PLV carton et la PLV papier, la PLV plastique reste encore sous-exploitée. Pourtant, elle offre des avantages tels la grande souplesse de création, la vaste possibilité créative et l’aspect visuel très attractif.
La conception de la PLV plastique permet de donner, à des prix très compétitifs, une forme en volume adaptée à tous vos projets, qu’ils soient publicitaires ou promotionnels. Le fait qu’il y ait un volume dans l’espace visible sera un atout qui viendra renforcer les discours publicitaires. Cela vous permet de concrétiser votre imagination, de modeler le concept que vous désirez proposer aux clients. Dans une société de signes où l’excès provoque une totale incompréhension, la possibilité de mettre en avant des objets informatifs, promotionnels, publicitaires ou signalétiques est un plus à ne pas négliger.

Dans un souci d’efficacité, de proximité et d’adaptation face aux contraintes financières, la manière dont on fait les publicités a changé. Les outils ainsi que les moyens utilisés sont de plus en plus performants et innovants, tel l’exemple du changeur de monnaie cité en haut.

Campagnes marketing : des idées inspirantes pour 2018

Campagnes marketing : une sélection d’exemples motivants

Quelles campagnes marketing lancer en 2018 ? La meilleure façon de stimuler votre créativité est de vous inspirer de concepts déjà lancés avec succès !

Voici une petite sélection qui vous donnera peut-être des idées :

Créer l’événement comme Tacobell

Campagnes marketing de Taco Bell

Taco Bell est une chaîne américaine de restaurants. Pour marquer les esprits à l’occasion du lancement de son « Steak Doubledilla », l’enseigne a lancé un concours très original : le client gagnant a eu l’opportunité de venir passer la nuit avec 3 de ses amis dans l’établissement situé dans l’Ontario (Canada) et transformé spécialement pour l’occasion.

Un espace avait en effet été aménagé avec un majordome Taco Bell, des jeux vidéos, des lits superposés…Une annonce avait été postée en parallèle sur Airbnb.

Miser sur un pop-up store comme Kitkat

Ouvrir un pop-up store est devenu un classique des campagnes marketing. Kitkat n’a pas voulu se priver de cette opportunité ! En octobre 2016, la marque a ouvert un pop-up store à Londres durant 5 semaines. (voir ici)

Pour augmenter l’engagement de ses clients, Kitkat a aussi proposé à ses clients d’imaginer leur propre chocolat qui était ensuite créé sur place par des maîtres chocolatiers.

Utiliser des outils statistiques dans vos magasins comme La Chaise Longue

Sur le web, tous les commerçants ont pris l’habitude de tracer leurs visiteurs en utilisant des outils comme Google Analytics.

Mais cette technologie n’est plus réservée à Internet ! Pour mesurer l’efficacité de vos campagnes marketing et des différentes actions de PLV, il est désormais possible d’obtenir des données très pertinentes grâce aux beacons, au wi-fi, aux tablettes…

La Chaise Longue a par exemple fait appel à une start-up, What the Shop, pour mesurer l’efficacité des vitrines sur la fréquentation des magasins puis pour adapter sa stratégie afin de transformer ses visiteurs en clients. Pour arriver à ce résultat, certaines boutiques ont été dotées de boîtiers capables de détecter les signaux wi-fi émis par les smartphones (quand le wifi était activé).

Et vous, qu’en pensez-vous ? Comment comptez-vous vous démarquer en 2018 ?

Ilv : information sur lieu de vente

Dans le domaine du marketing, ILv est l’acronyme de « information sur le lieu de vente ».

L’information sur le lieu de vente, un outil incontournable

Ce sont tous les éléments de signalétique présents sur des lieux de vente et tendant à orienter les consommateurs dans un magasin qui entrent dans ce champ. Le but est de donner des informations pratiques, de diriger les clients vers les produits recherchés. Ainsi dans les centres commerciaux, les bornes digitales et les affiches sont-elles destinées à localiser les enseignes. C’est aussi le moyen de ne pas lasser les clients dans leurs recherches. Les visites sont agréables et ils trouvent aisément ce qu’ils cherchent. Dans un hypermarché, on utilise des kakemonos, affiches aériennes, généralement de format 80 x 12, suspendues au plafond. Visibles de loin, elles informent sur le détail des rayons ou les promotions de la semaine.

Ilv

Information ou publicité sur le lieu de vente, quelles différences ?

Les outils d’ILv et de Plv mis en place sur un lieu de vente sont souvent confondus mais ils ont des rôles bien distincts tout en étant complémentaires. PLv est l’acronyme de « publicité sur le point de vente ». Elle regroupe tous les moyens de communication commerciale utilisés sur un lieu de vente ciblant les consommateurs. Le but est de guider leurs choix et de stimuler l’acte d’achat. La PLv fait souvent fonction de mécanisme de rappel, le consommateur ayant été sensibilisé sur un produit au préalable par un message publicitaire diffusé différemment, par les médias ou sur support papier. Dans les grandes surfaces, alimentaires ou de bricolage, la PLv est mise en œuvre pour démarquer le produit de son environnement, pour signaler une offre spéciale. Son objectif est de valoriser les produits et d’attirer l’attention des clients. L’habillage des linéaires est déterminant à cet égard. La reprise des couleurs de la marque et la présentation esthétique des articles mettent en valeur les produits.
L’information sur le lieu de vente ne vise pas la promotion d’une marque ou les avantages d’un produit, elle ne délivre pas un message commercial mais un message informatif.

L’évolution de l’information sur les lieux de vente ces dix dernières années

De nombreux outils ont été utilisés pour donner des informations aux clients sur les lieux de vente. La signalétique classique comportait des banderoles, des affiches, des kakemonos ou des stop rayon. Une évolution très nette s’est produite. A l’ère du numérique, l’installation de bornes interactives est très appréciée des consommateurs familiarisés désormais avec ce type d’outil. Ces bornes sont placées dans des éléments de mobilier fixé au sol dans lesquels sont insérés des écrans tactiles ou classiques. Les clients localisent ainsi très rapidement les produits qui les intéressent tout en situant l’endroit où ils se trouvent eux-mêmes. Une borne électronique située à l’entrée du point de vente donne des informations générales sur le magasin. Elle est synonyme de modernité.

La PLV en carton : un média polyvalent

Actuellement, on constate que de plus en plus de sociétés ou d’entreprises ayant leur propre marque prennent conscience de l’importance de l’environnement et ainsi agissent éco-durablement.

La PLV en carton, à la fois écologique et design, un atout pour votre marque

Quoi de mieux que de promouvoir sa marque avec les PLV écologiques, qui déjà est un gage de soutiens envers tous les types de démarches écologiques.

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Les différents types de PLV

Comme son nom l’indique, la PLV ou la Publicité sur Lieu de Vente est l’ensemble de tous les supports publicitaires que l’on utilise sur un lieu de vente ou d’exposition. Les PLV peuvent être trouvées sous plusieurs formes. Elles peuvent être en panneaux, des banderoles ou des drapeaux publicitaires, des comptoirs, des présentoirs ou sous forme numérique (affichage sur écran). Elles sont fabriquées d’habitude à partir de plusieurs matériaux comme le métal, les plexiglas, le bois et le carton.

Les avantages de la PLV en carton

Comparées aux autres types de PLV, celles en cartons se diffèrent de par sa nature écologique (recyclable), qu’on peut facilement les travailler selon le design voulu (facile à plier, couper, coller…) et surtout sur le fait que la fabrication du carton est à bas coût. Si une entreprise ou une société veut faire de la publicité par exemple, grâce aux PLV en carton, elle pourra offrir facilement des cadeaux d’affaires écologiques pour les entreprises et les distribuer à grande échelle et également à moindre coût.

La communication par l’objet se met au vert

Les professionnels de la publicité sont actuellement conscients de l’importance de la « communication responsable » envers l’environnement surtout ceux qui utilisent des supports PLV. En effet, faire une publicité est souvent à grande échelle et communiquer par des objets non écologiques que l’on distribue en grande quantité pourrait porter atteinte à l’environnement. Plusieurs grands acteurs de la publicité spécialisés en PLV écologiques sont en train de montrer la voie à leurs clients, notamment les entreprises et sociétés qui veulent faire connaître leurs marques sur des supports écologiques.

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Une société ou une entreprise qui utilise des PLV écologiques comme support de publicité a l’avantage d’avoir sa marque prendre part à la préservation de l’environnement.

Technique de vente : les capsules à air comprimé

Technique de vente : un magasin innove avec les capsules à air comprimé

A Toulouse, une boutique de lingerie a décidé d’utiliser une technique de vente très originale : la vente par capsules à air comprimé.

C’est la première fois que ce procédé est expérimenté en France mais ce n’est sans doute pas la dernière ! Il y a en effet trois gros avantages : animer le lieu de vente, gagner de la place, valoriser son image de marque. (source)

La boutique Undiz (groupe Etam) a pourtant simplement mis au goût du jour un technologie qui était autrefois plébiscitée dans les années 30 pour acheminer le courrier dans certaines grandes administrations….

Une technique de vente en magasin

Un petit magasin équipé de bornes tactiles

En apparence, la boutique Undiz n’est pas très grande : 45 m² à peine. Mais grâce aux bornes à écrans tactiles et aux tuyaux translucides qui sont présents dans le magasin, l’enseigne parvient à tripler la superficie dont elle dispose.

Voici comment cela fonctionne :

  1. Les clients consultent le catalogue sur une borne tactile et passent leur commande
  2. Les opérateurs en sous-sol traitent la commande rapidement grâce aux étiquettes RFID (identification par radiofréquence) qui permettent de géolocaliser les produits
  3. Ils envoient la lingerie dans la boutique en propulsant des capsules à air dans des tubes pressurisés

Avec ce système, chaque commande est gérée en moins de 2 minutes chrono !

Animer le lieu de vente et faire de grosses économies

L’expérience menée dans le magasin-pilote d’Undiz à Toulouse risque de faire des émules en période de crise.

Cette technique de vente est en effet très efficace auprès des clients : les consommateurs aiment la technologie et ils veulent trouver des dispositifs high tech dans les magasins. Les capsules à air comprimé  valorisent aussi le rôle de conseiller du commerçant et l’image de marque de l’enseigne (elle est perçue comme étant moderne et dynamique).

Cerise sur le gâteau : avec cette technique de vente, la marque fait de grosses économies. Elle n’a pas besoin d’une grande superficie et gagne donc de la trésorerie sur les loyers. Cela va aussi lui permettre de s’installer dans des zones stratégiques mais chères.

La Undiz Machine est testée depuis le 30 janvier 2015. Le groupe constate que les résultats sont déjà concluants : la fréquentation de cette nouvelle boutique est aussi élevée que son magasin phare de La Défense.Et malgré les difficultés rencontrées par le secteur de la lingerie, la part de marché de l’enseigne continue d’augmenter.