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Les écrans numériques et la Plv

Qu’est ce qu’on entend par PLV numérique ? La PLV numérique est un ensemble de publicité sur le lieu de vente, PLV transmise sur des écrans numériques.

Les écrans numériques et la publicité sur lieu de vente

Cette dernière est considérée comme l’unique héritière de l’ancienne PLV vidéo. Avec la baisse du prix des écrans numériques la PLV numérique s’est vraiment développée. Il existe même des petits écrans LCD conçus spécialement pour la PLV numérique, considérés comme jetables. Pour diffuser la PLV numérique, on peut utiliser différents supports à savoir les écrans LCD jetables, les écrans LCD incorporés au mobilier de la PLV, des bornes, mais aussi des murs d’images.

La PLV numérique

Il faut savoir que la PLV numérique peut être transmise sur écran à l’initiative du fabricant, à celle du fournisseur ou à celle de l’enseigne. Dans le cas du fabricant, la PLV numérique se présente sous forme d’écran LCD, fourni dans le kit PLV. Ce dernier est doté d’une carte mémoire contenant l’information à diffuser. L’écran est directement incorporé dans le présentoir de la PLV ou installé près du produit à promouvoir. Pour ce qui est de l’enseigne, l’information est diffusée sur des écrans de l’enseigne ou ceux des points de vente (mur d’images, écran de sortie de caisse, écran publicitaire, écran vitrine, etc.) à partir d’un support qui permet de faire un affichage dynamique. Ici, il peut s’agir des produits de l’enseigne ou des autres marques appartenant à d’autres fournisseurs dans le point de vente qui paient pour être diffusés. Là on parle de PLV dynamique.

écrans numériques

Différence entre PLV dynamique et PLV numérique

Du point de vue des points de vente, la notion de PLV dynamique peut prendre deux significations très distinctes. Elle peut désigner une PLV, diffusée directement sur un écran digital grâce à une solution d’affichage dynamique. Il faut préciser qu’avec la PLV dynamique, il est possible de faire passer plusieurs publicités sur un seul écran.

La notion de la PLV dynamique ressemble à celle de la PLV numérique, mais à un détail près. La PLV numérique peut ne peut pas être dynamique puisqu’elle peut se présenter sous forme d’information combinée au support. À titre d’exemple, un écran intégré dans un présentoir pour outil de bricolage est considéré comme une PLV numérique, et non dynamique, parce que l’information est toujours restée la même. Au contraire, une PLV diffusée sur un écran de sortie de caisse est perçue comme une PLV dynamique, car les messages peuvent non seulement être mis à jour à tout moment, mais aussi, ils vont pouvoir se succéder. Cependant, dans la pratique, les notions de PLV, qu’elle soit numérique ou dynamique sont utilisées sans qu’on puisse vraiment les distinguer. En général, l’utilisation du terme PLV dynamique fait référence aux éléments mobiles de la PLV.

Malgré le fait que les autres supports publicitaires comme le totem en carton, les écrans interactifs connaissent un grand succès auprès des consommateurs, il faut préciser que la PLV dynamique joue aussi un rôle majeur dans le maintien des relations avec les clients.

Les écrans interactifs et la plv (publicité sur lieu de vente)

En général, on utilise les écrans interactifs pour l’affichage dynamique.

Les écrans interactifs et l’affichage dynamique

On retrouve dans la gamme de PC interactifs grand format (grand écran) « All in one » quatre PC tactiles dotés de grand écran tactile : All in One 1 au All in One 4. En termes de diffusion, ces derniers sauront satisfaire les besoins des clients les plus exigeants. Les clients ont l’embarras du choix entre ces PC tactiles grand écran.
Dans la PLV (publicité sur lieu de vente), les écrans interactifs peuvent être utilisés pour un affichage signalétique. Outre le fait que ce soit pratique pour les visiteurs (salon, locaux d’entreprise, évènement, etc.), c’est aussi très innovant. Peu importe l’endroit, centre médical, transport public, banque, les écrans interactifs permettent de diffuser efficacement des informations, modifiables à tout moment.

écrans interactifs

Quelques écrans interactifs

En première position, on retrouve l’All in One 1. Il est doté d’un écran qui mesure entre 15 et 17 pouces avec une résolution de 1024 x 768. Ces écrans ont été conçus pour une utilisation très variée, ils peuvent donc s’adapter à n’importe quel espace. Ensuite, il y a l’All in One 2 équipé d’un écran de 19 pouces avec une résolution de 1280 x 1024. Ce dispositif d’affichage peut servir de panneau d’affichage, fixé sur un mur ou s’installer simplement dans un bureau. On retrouve en troisième position l’All in One 3. Ce dernier dispose d’un écran de 22 pouces qui possède une résolution de 1280 x 1024. Tout comme l’All in One 2, il peut se fixer sur le mur ou se placer sur un bureau. Enfin, il y a l’All in One 4, un peu plus grand que les 3 premiers. Il est équipé d’un écran entre 15 à 55 pouces pour une résolution de 1080 p. L’idéal pour ce dernier, c’est de l’utiliser pour des applications publicitaires ou domestiques.

Les avantages en termes d’affichage dynamique

Outre le fait qu’ils peuvent servir d’affichage signalétique, les écrans interactifs offrent aussi aux utilisateurs la possibilité de mener certaines actions eux-mêmes. Cela leur permet de gagner un temps considérable. L’avantage avec l’affichage interactif, c’est qu’il permet aux clients de voir une marque ou une entreprise sous un autre angle. Habitués aux technologies tactiles, les clients n’auront aucun mal à utiliser ce nouveau moyen de communication qui est un atout pour la stratégie publicitaire. D’autre part, le recours au PC interactif offre un affichage dynamique publicitaire qui aura plus d’impact sur les cibles.
La PLV est un moyen de communication visuelle plus qu’efficace. Elle peut avoir un impact très fort sur le récepteur. Il faut savoir qu’elle a toujours existé, mais sous d’autres formes (flyers, panneaux, etc.). Ces dernières années, le développement de la technologie, l’entrée en scène de l’affichage dynamique et interactif ont apporté un changement radical au niveau de la PLV. Pour développer la PLV, le moyen le plus sur c’est de recourir aux écrans interactifs. Ces derniers assurent un affichage dynamique et interactif de grande qualité, de même qu’un affichage publicitaire qui impactera directement le récepteur.

La PLV métallique (publicité sur lieu de vente)

Il existe différentes façons de réaliser de la PLV. Outre la PLV plastique et la PLV dynamique, il y a aussi la PLV métallique.

La PLV métallique (publicité sur lieu de vente)

Le but reste toujours le même, attirer le regard, c’est au niveau de la conception et de la mise en place qu’il y a une différence. Grâce aux différents métaux qui se trouvent sur le marché, on peut maintenant réaliser des dispositifs d’étalage solides avec des designs spécifiques, répondant aux demandes des clients. Pour la PLV métallique, les matériaux les plus utilisés sont l’inox, l’acier et l’aluminium. Ces derniers s’adaptent parfaitement à toutes les techniques d’emboutissage, de thermoformage ou encore de pliage. Aujourd’hui, afin de satisfaire les besoins et pour s’adapter aux contraintes des espaces de vente, la PLV métallique se présente sous de nombreuses formes : linéaire, kit de présentation, totem pour enseigne, chevalets pour flyers, etc.

plv métallique

Les modèles de PLV métallique

Outre l’aspect extérieur comme la couleur, la taille ainsi que la forme des dispositifs d’étalage en métal sont aussi réalisées selon les demandes des clients. Certes, il existe plusieurs modèles standards, mais on reste à l’écoute du client, donc, il faut parfois les personnaliser entièrement. Ils ont le choix entre plusieurs formes et design : rajout de colonne, création de présentoirs tournant façon tourniquet, panneaux publicitaires, etc. L’avantage avec ces derniers, c’est qu’ils s’adaptent parfaitement dans les points de vente de presse, dans les magasins de bricolage ou encore dans les pharmacies. Solides, légers et maniables, ils dispensent les clients d’une présentation manuelle de produits lourds nécessitant la mise en place d’une installation spécifique.

Le rôle de la PLV métallique dans la publicité sur lieu de vente

Dans les établissements comme les garages automobiles, la PLV métallique, c’est-à-dire fabriquée à partir de métal est très recommandée. Cela facilite la présentation des produits tels que les huiles moteur, les pneus ainsi que tout autre consommable et accessoire pour quatre roues. Autre exemple, pour les annonces des conditions de circulation ou des manifestations d’une ville, on utilise des écrans géants. La PLV métallique est idéale pour les réalisations à grande échelle et les usages extramuros. Pour les produits réfrigérés, l’idéal serait d’opter pour un comptoir de présentation en GSM avec des panneaux signalétiques résistants aux intempéries à l’extérieur. Même chose pour la création d’un kakemono, le mieux serait de se tourner vers un support en métal, mais moins léger. Il est équipé d’un socle à la base et un mat en métal pour résister au vent. Conçu pour soutenir une banderole, il est très utilisé pendant toutes sortes d’expositions commerciales ou salons (salon de l’auto, salon de l’emploi, etc.).
Il existe plusieurs techniques pour faire de la bonne publicité, cela inclut la PLV métallique. Toutefois, il y a encore mieux, plus innovante, mais un peu plus cher : le recours à l’affichage numérique. Non seulement il permet un gain de temps considérable, mais aussi, il est très efficace pour la fidélisation des consommateurs.

Ilv ou information sur lieu de vente et Plv

ILV ou l’Information sur le lieu de vente regroupe tous les éléments de signalétiques présents sur un lieu de vente. Ces derniers ont été conçus pour rediriger les clients vers les stands ou les produits qu’ils cherchent.

ILV, information sur le lieu de vente

L’ILV a pour seul objectif l’orientation et le transfert des informations utiles vers les publics cibles. Contrairement à la PLV, la publicité sur le lieu de vente, l’information sur le lieu de vente ne met pas en avant ni un produit, ni une marque. De plus, si la PLV lui est disposée dans un local pour une durée déterminée, l’ILV quant à elle aura une place permanente. La PLV et l’ILV sont deux techniques appartenant au merchandising. Vu qu’elles possèdent les mêmes objectifs, vendre plus, elles ont quand même tendance à empiéter l’une sur l’autre. En guise d’exemple, on peut citer les affiches et les bornes digitales. Dans les grands centres commerciaux, ces deux supports sont utilisés pour la localisation des enseignes.

ilv

Différence entre PLV et ILV

La PLV est une technique qui sert à promouvoir un produit ou une marque dans un magasin. Utilisés de façon non permanente, les éléments ou les mobiliers de la PLV, la plupart du temps cartonnés, sont fournis par le fabricant du produit lui-même. En ce qui concerne l’ILV, elle a pour mission d’informer, de guider et d’orienter les clients via les signalétiques. La plupart du temps, l’ILV est mise en place de façon permanente par le distributeur lui-même. La PLV est une publicité assez rigide qui fonctionne comme un cadre photo. Sur son dos, il est équipé d’un appui incliné, cela facilite son installation sur un comptoir. Pour la regarder, il faut se placer très près. Il existe aussi des PLV, grand format, qui servent de support de diffusion pour les produits d’une marque. Il s’agit de l’ensemble de tous les moyens de communication mis en place par les entreprises pour la promotion de leurs produits sur le lieu de vente. Pour cela, il fait appel aux techniques du merchandising.
L’Information sur le lieu de vente est une technique marketing qui permet de guider, d’orienter les clients vers les produits qu’ils veulent acheter. Au cas où les supports utilisés seraient identiques, ceux de l’ILV vont diffuser les messages informatifs tandis que ceux du PLV font passer des messages commerciaux.

Développement de l’ILV dans un ensemble de points de vente

On peut installer une borne interactive pour que les clients puissent localiser rapidement les produits qui les intéressent. En fonction de ce qu’ils recherchent, chacun peut avec exactitude situer l’endroit où il se trouve. L’installation de l’ILV réduit énormément le nombre de visites écourtées puisque les clients se lassent facilement quand ils doivent faire le tour des rayons. Avec l’ILV, l’idée que les clients se font sur le magasin va complètement changer, chaque visite sera encore plus agréable. Concernant les visites rapides, elles vont augmenter puisque le point de vente est facile à trouver.

Le thermoformage et la Plv (publicité sur lieu de vente)

Grâce au procédé de thermoformage, les feuilles de PVC sont transformées afin de produire des dispositifs d’exposition ou des présentoirs pour la publicité.

La PLV (publicité sur lieu de vente) en plastique thermoformée

Le thermoformage consiste à chauffer un matériau brut tels le plastique ou le verre afin de le ramollir. Pendant qu’il est encore malléable et souple, on le place dans une moule. En refroidissant, il va s’endurcir et gardant la forme du moule. Cette technique est aujourd’hui très recommandée dans la création publicitaire. Avec ce procédé utilisé dans la fabrication de dispositif de publicité (ex : le changeur de monnaie, contient des reliefs en 3D et proposé sous différentes formes). En raison de sa souplesse et le fait qu’il soit très économique, le thermoformage est utilisé dans la conception d’objet de publicité. Avec le thermoformage, on obtient des produits ayant des formes très originales qui par la suite feront des objets de publicités attractifs et innovants.

Le plastique thermoformé en tant qu’outil de PLV

Le plus grand avantage dans le recours au thermoformage vient de la polyvalence (souplesse d’utilisation). Quant aux formes, le relief et les couleurs, ils font partie des qualités de ce procédé. Grâce à un modèle standard, il est possible de reproduire de nouveaux dispositifs selon les demandes des clients : chevalet, présentoirs, objet en 3D, etc. Avec la couleur qui est déjà intégrée au PVC, le produit fini reste toujours très attractif et accrocheur si le client veut faire une campagne de promotion ou une publicité.

thermoformage

Les outils de PLV plastique thermoformé

Cette liste n’est pas exhaustive, mais elle vous donne au moins un aperçu de ce que l’on peut produire avec le procédé de thermoformage. Il faut préciser que ce sont tous des outils qui servent à faire de la promotion et de la publicité.

• chevalet de comptoir, présentoir de comptoir, distributeur de comptoir ;
• chevalet de sol, présentoir de sol ;
• distributeur de monnaie ;
• goodie ;
• signalétique publicitaire ;
• objet factice publicitaire ;
• stop-trottoir.

La PLV plastique thermoformé, un potentiel publicitaire sous-exploité

Comparée à la PLV carton et la PLV papier, la PLV plastique reste encore sous-exploitée. Pourtant, elle offre des avantages tels la grande souplesse de création, la vaste possibilité créative et l’aspect visuel très attractif.
La conception de la PLV plastique permet de donner, à des prix très compétitifs, une forme en volume adaptée à tous vos projets, qu’ils soient publicitaires ou promotionnels. Le fait qu’il y ait un volume dans l’espace visible sera un atout qui viendra renforcer les discours publicitaires. Cela vous permet de concrétiser votre imagination, de modeler le concept que vous désirez proposer aux clients. Dans une société de signes où l’excès provoque une totale incompréhension, la possibilité de mettre en avant des objets informatifs, promotionnels, publicitaires ou signalétiques est un plus à ne pas négliger.

Dans un souci d’efficacité, de proximité et d’adaptation face aux contraintes financières, la manière dont on fait les publicités a changé. Les outils ainsi que les moyens utilisés sont de plus en plus performants et innovants, tel l’exemple du changeur de monnaie cité en haut.