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Référencement local : Pourquoi faut-il s’y mettre ?

Référencement local : aidez vos clients à vous trouver !

Le site Web&Solutions propose une synthèse sur le référencement local via une infographie très intéressante publiée le 3 juin dernier (voir ici).

Concrètement, il s’agit d’apparaître sur les recherches locales effectuées par les internautes ( soit via la géolocalisation, soit via un mot-clé + un nom de ville comme “coiffeur Besançon” par exemple).

Voici les principaux éléments à retenir :

Référencement local sur Google

Les chiffres clés du référencement local

  • 88% des utilisateurs de smartphones font des recherches locales
  • 84% des utilisateurs d’ordinateurs et de tablettes font des recherches locales
  • 40% des requêtes ont des intentions locales
  • 47% des clics des recherches locales se font sur des résultats dans Google Maps

Avez-vous vraiment les moyens de vous passer de tous ces clients potentiels ? Pour être visible en 2016 une entreprise doit aussi exister en ligne et notamment sur le principal moteur de recherche : Google. Il faut donc prendre en compte les nouvelles habitudes des internautes et mettre en place des actions pour favoriser votre référencement local.

Quels sont les critères pris en compte par Google ?

3 critères principaux sont pris en compte pour le référencement local :

  • la popularité en ligne de votre entreprise (il peut s’agir d’avis clients, d’informations disponibles en ligne, de blogs parlant de votre entreprise ou de vos produits/services…..)
  • la distance entre l’internaute (il est géolocalisé lorsqu’il effectue une recherche sur Google) et votre entreprise
  • l’existence d’une fiche entreprise sur Google My Business. Il faut que cette fiche soit correctement renseignée avec vos horaires, des photos, des vidéos….Au-delà du référencement local, n’oubliez pas non plus que ces fiches sont aussi consultées par les internautes : plus vous en mettez, mieux c’est !

Quelles sont les actions à mettre en place pour améliorer votre référencement local ?

D’après Web&Solutions, il y a 4 grandes actions à mener  :

  1. Obtenir des avis clients
  2. Intégrer les balises Schema.org de “LocalBusiness” sur l’adresse postale présente sur votre site
  3. Faire un lien de la page GoogleMyBusiness vers votre site
  4. Obtenir des liens locaux sur votre site (pages jaunes, journaux locaux….)

Et vous, travaillez-vous déjà votre référencement local ?

Crédit photo : keso s

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Référencement web : le label “Mobile Friendly” de Google

Référencement web : Google invente le label “Mobile Friendly”

Créer un site web adapté aux mobiles n’est plus seulement une question de communication et de prospection envers les mobinautes. Désormais, cette question s’invite aussi dans la mise en place d’une stratégie de référencement web.

Le plus important des moteurs de recherche, Google, vient d’inventer un tout nouveau label “Mobile Friendly”. D’abord testé au Etats-unis puis lancé en France à la fin du mois de novembre 2004, ce label rend la création d’un site web “responsive” quasiment obligatoire.

En effet, si vous n’adaptez pas rapidement votre site vitrine ou votre e-commerce, vous risquez d’être pénalisé en perdant des places dans le classement des résultats. Or si votre entreprise n’est plus visible sur Google, vous allez perdre un maximum de clients !

Google et le référencement web

Le label Mobile Friendly et les résultats en référencement web

Vous l’avez peut-être déjà remarqué : sous l’intitulé du nom du site/de la page dans les moteurs de recherche, il y a parfois la mention “Site mobile”. Cela signifie simplement que le site en question est compatible avec les mobiles (smartphones et tablettes).

Cela suppose un gros travail en amont car plusieurs critères sont pris en compte :

  • la taille des caractères,
  • le positionnement du contenu,
  • la facilité pour cliquer sur les liens (ce qui est difficile lorsqu’ils sont trop rapprochés),
  • l’utilisation de certaines technologies (Flash…)
  • …

Il est pourtant très important d’effectuer toutes les modifications nécessaires car ce critère d’adaptabilité aux mobiles devrait prochainement être intégré à l’algorithme de classement des résultats de Google. Une expérimentation est déjà en cours et, si cette phase de test est concluante, le procédé sera généralisé.

Heureusement, il existe un outil développé par Google pour savoir si votre site est responsive : Test de compatibilité mobile

N’hésitez pas à l’utiliser pour bénéficier d’un audit gratuit de votre site ! Google vous indiquera également tout ce que vous devez faire pour optimiser et améliorer votre site web.

C’est aussi un préalable indispensable avant de confier cette tâche à une agence web : vous pourrez vérifier plus facilement si votre interlocuteur est compétent et discuter avec lui des correctifs à apporter.

Au-delà du référencement web, ne perdez pas de vue l’intérêt de vos clients. Les mobinautes sont de plus en plus nombreux donc vous devez anticiper pour rester compétitif.

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SEO Google : Un logiciel gratuit pour surveiller vos mots-clés

SEO Google : découvrez Free Monitor, un outil gratuit très pratique

Comment suivre le positionnement de plusieurs mots-clés sans perdre un temps précieux ?

Pour mesurer l’impact de votre stratégie de référencement, il existe un outil gratuit qui conviendra aussi bien aux professionnels du SEO Google qu’aux dirigeants d’entreprise qui veulent :

  • améliorer leur visibilité sur Google et/ou
  • vérifier les actions engagées par l’agence web en charge de leur(s) site(s) web

Ce logiciel s’appelle Free Monitor for Google.

SEO Google
Foter / CC BY-SA

 

Facile à utiliser et pas de limitations

La grande originalité de Free Monitor for Google, par rapport à ce qui existe déjà, est qu’il convient aussi bien aux experts qu’aux débutants.  Facile à installer et à prendre en main, il est aisément configurable et surtout, son utilisation est illimitée :

  • vis-à-vis des fonctionnalités
  • dans la durée
  • concernant le nombre de mots ou d’expression clés, ou même d’url que vous pouvez surveiller

Parmi ses points faibles (assez infimes), il y a tout d’abord une restriction au moteur de recherche analysé : vous pouvez faire un suivi SEO Google et seulement Google. Cela ne devrait pas gêner les entrepreneurs (90% des internautes utilisent Google) mais davantage les pros du référencement naturel.

Autre limite, plus gênante : la comparaison se fait uniquement par rapport à la dernière période analysée (vous ne pouvez pas choisir les périodes de comparaison.

Les fonctions les plus intéressantes

Pour simplifier votre travail de SEO Google, vous pouvez :

  • contrôler le temps qui va s’écouler entre chaque requête, afin d’imiter le comportement humain et d’éviter les restrictions aux recherches
  • mettre en place un proxy si vous effectuez un nombre très élevé de requêtes afin d’éviter que votre adresse IP soit repérée et bloquée
  • sauvegarder automatiquement vos données pour effectuer un véritable suivi dans la durée

En bref : un outil pratique qui vous aidera à augmenter la notoriété de votre site web sans avoir à dépenser un euro !

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Moteurs de recherche : soignez votre orthographe !

Moteurs de recherche : l’orthographe, un critère pour Bing

Bing a dévoilé sur son blog officiel qu’il tient compte de l’orthographe, de la syntaxe et de la grammaire pour valoriser ou pénaliser le classement des sites web.

Une information à ne pas prendre à la légère : tous les moteurs de recherche veulent avant tout proposer des résultats pertinents pour les visiteurs. Et si Bing a adopté ce critère, il se pourrait que Google (silencieux sur ce sujet pour l’instant) ne tarde pas à en faire autant.

Moteurs de recherche
English: Original logo is made by Microsoft corporation. SVG version is created and uploaded by GageSkidmore. / Foter / Public domain

Pourquoi ce choix de prendre en compte l’orthographe ?

La réponse est assez logique : les moteurs de recherche s’intéressent à leurs visiteurs, pas aux webmasters. Or, ce que veulent les internautes, ce sont des sites avec du vrai contenu. Il faut reconnaître qu’il est très agaçant d’arriver sur un site qui ne comporte qu’une succession de mots clés, des phrases imparfaites, et qui semblent avoir été rédigé à la va-vite.

Pour les entrepreneurs qui s’intéressent au référencement naturel, soigner l’orthographe et la grammaire va donc avoir 3 conséquences :

  • valoriser l’image de marque de l’entreprise
  • satisfaire les visiteurs en proposant un contenu qualitatif
  • remplir les critères des moteurs de recherche

La stratégie de Bing s’inscrit sur le long-terme

Inutile de vouloir tricher avec le moteur de recherche de Microsoft : Bing analyse les données d’une site web à l’instant T, mais aussi dans la durée. Si les erreurs sont maintenues, et présentes dans plusieurs pages, c’est l’ensemble du site qui peut avoir à subir des pénalités.

Concrètement, si vous voulez élaborer une stratégie seo pour Bing, ne ruinez pas tous vos efforts pour développer votre référencement naturel en produisant du contenu textuel médiocre ! Si la rédaction n’est pas votre fort, il est préférable de sous-traiter cette tâche à un prestataire externe plutôt que de contrarier l’algorithme du géant américain…