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Webmarketing : en 2015, votre site devra être “responsive”

Webmarketing : prendre en compte les clients mobiles

Une étude Home Devices de Médiamétrie publiée en décembre 2014 révèle que 35 % des foyers français sont équipés d’au moins une tablette tactile au 3ème trimestre 2014. En juin 2013, seulement 18 % des Français en détenaient une. Le profil des utilisateurs de tablettes évolue aussi. En majorité, il s’agit toujours d’hommes issus de CSP+ et âgés de 25 à 49 ans. Mais les femmes et les seniors s’y mettent aussi.

Du côté des smartphones, la tendance est aussi à la hausse : il se vend désormais plus de smartphones que de téléphones mobiles classiques et 39 % des ménages en possédaient au moins un en 2013.

Si vous voulez mettre en place une véritable stratégie webmarketing, vous ne pouvez pas faire l’impasse sur ces données car elles reflètent un changement des habitudes des clients.

Webmarketing et site responsive

En 2015, vous devrez avoir le réflexe “responsive”

Un site web “responsive” est un site vitrine ou un e-commerce dont le design s’adapte parfaitement à tous les terminaux. Il peut donc être consulté aussi bien depuis un PC fixe, un PC portable, un smartphone, une tablette….

En 2015, vous ne pourrez pas mettre en place des actions webmarketing efficaces si votre site n’est pas compatible avec les tablettes et les smartphones. Les clients mobiles doivent même être l’objet de campagnes ciblées via l’utilisation des SMS ou des QR codes.

Si vous avez l’intention de faire appel à un prestataire pour la réalisation de votre site, vous devrez donc faire attention à bien mentionner cette exigence dans votre cahier des charges (toutes les agences web n’ont pas encore le réflexe de créer des sites complètement responsives).

Si votre site existe déjà, vous devez commencer par le tester pour déceler les problèmes d’affichage. Vous pouvez notamment vous aider des outils Google for Webmasters (c’est gratuit). En fonction des résultats, vous pouvez confier les corrections à effectuer à un webmaster.

Dans les deux cas (création de site ou refonte de site existant), le plus simple reste de migrer son site vers une plateforme CMS adaptée. Il est notamment possible d’obtenir de bons résultats avec bootstrap. Ce CMS est notamment recommandé si le découpage/organisation de votre site peut être fait en colonnes.

 

Webmarketing : des photos gratuites et libres de droit

Outil Webmarketing : profitez de photos gratuites et totalement libres de droit

Vous êtes à la recherche de belles photos qualitatives pour illustrer votre blog, vos publications sur les réseaux sociaux, votre site web ou votre boutique en ligne ?

Les professionnels peuvent se réjouir : il existe enfin un outil webmarketing gratuit qui leur propose une offre qualitative adaptée.

webmarketing et photos libres de droit

Pexels : près de 1000 photos à la disposition de tous

Flickr et toutes les banques d’images ont de quoi s’inquiéter !

Pexels propose près de 1000 photos :

  • gratuites
  • libres de droit, y compris pour un usage commercial
  • sans attribution
  • très belles et de très grande qualité (jusqu’à 21 mégapixels)

Concrètement, cela veut dire que vous pouvez utiliser ces photos comme si elles étaient tombées dans le domaine public. Vous n’avez même pas besoin de citer le nom de l’auteur !

L’intérêt est évident : vous pouvez utiliser ces clichés sur tous vos supports commerciaux, que ce soit online (dans une stratégie webmarketing) ou offline (flyers, brochures commerciales…..).

Les seules restrictions à respecter

Il y a finalement peu de conditions à respecter pour se servir de ces photos :

  • vous n’avez pas le droit d’indiquer ou de laisser penser qu’une marque approuve vos produits ou votre site
  • vous ne pouvez pas utiliser les photos contenant des personnes identifiables si cela peut porter préjudice à leur réputation (il faudra donc être attentif au contexte de l’article / au contenu du site)

Une stratégie webmarketing et publicitaire réfléchie

Attention tout de même : ces visuels sont très pratiques si vous les publiez pour illustrer un article à visée SEO ou webmarketing.

Mais ils ne doivent pas refléter l’identité de votre entreprise. Dans la mesure où ils sont disponible sous licence Creative Commons Zero, cela signifie que tout le monde peut les utiliser. Y compris vos concurrents ou des entreprises plus connues que la vôtre.

Pour construire votre image de marque, vous devez donc veiller à garder des éléments distincts et spécifiques à votre entreprise.

Le Made in France, un atout webmarketing

Le Made in France, une valeur sûre du webmarketing !

Le Made in France est-il en passe de devenir une valeur essentielle pour vos clients ? En tout cas, si vous avez un e-commerce ou un magasin traditionnel, il est recommandé de le valoriser dans votre stratégie webmarketing, surtout si vous êtes dans le BtoC.

Une étude récente menée par Kantar Worldpanel montre que ce critère prend une importance croissante auprès des consommateurs. Ils expriment d’ailleurs un regret : le “Made in France” ne serait pas assez visible sur les étiquettes. Pourtant, 60% d’entre eux se sentent rassurés lorsqu’ils peuvent identifier l’origine du produit ou son lieu de production.

Un levier d’achat à ne pas négliger, tant sur le lieu de vente que dans vos actions webmarketing !

Webmarketing et made in France

Pour les produits de consommation courante, 3 secteurs sont essentiellement concernés :

  • le rayon frais (89 %)
  • l’épicerie (80%)
  • l’hygiène-beauté (66%)

Le secteur de l’habillement est aussi clairement touché par cette tendance, et certaines enseignes ont d’ailleurs choisi de se faire connaître en se positionnant clairement sur ce marché de niche et elles font du “Made in France” l’axe principal de leurs campagnes webmarketing.

C’est notamment le cas du Slip Français ou de la boutique en ligne le Comptoir des Espadrilles : pour renforcer l’impact de la communication, cet e-commerçant affiche même des photos d’un des sites de production…

Si le critère du made in France n’est pas suffisant pour générer des ventes (le prix, la qualité, la réputation de la marque sont également essentiels), il reste suffisamment porteur pour être valorisé lors de campagnes marketing traditionnelles ou webmarketing. Il peut également représenter un bon angle rédactionnel pour les communiqués de presse et autres supports médias pour attirer l’attention des journalistes.

Pour en savoir plus : Le Made in France ne s’affiche pas assez