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Street marketing : les opérations grandeur nature d’Ikea

Street marketing : une valeur sûre pour faire parler de soi

L’engouement pour la PLV numérique ne doit pas faire oublier d’autres supports de communication tout aussi efficaces, comme le street marketing.

Même les marques connues pour jouer la carte de la modernité ont recours à cet outil pour augmenter leur notoriété et renforcer l’engagement des clients. Il s’agit de créer un effet « Waow » qui marque les esprits et qui donne aussi envie d’en savoir plus.

Prenons l’exemple d’Ikea. L’enseigne suédoise est une pionnière dans l’utilisation du street marketing et elle n’hésite pas à faire les choses en grand.

Le catalogue 2017 grandeur nature

Pour promouvoir sa toute nouvelle collection en Croatie, Ikea a lancé une opération très originale (source).

Ses clients ont en effet eu l’opportunité de découvrir le catalogue 2017…grandeur nature ! Quelques pages avaient été meublées comme sur les photos. Les passants ont pu se promener et piocher des idées dans les différentes pièces et les ambiances diverses créées en taille réelle.

Inutile de dire que ce genre d’opérations de street marketing est idéale pour susciter un véritable buzz sur les réseaux sociaux et obtenir en prime des retombées médiatiques !

Ikea doit également voir un impact positif sur ses ventes puisqu’elle n’en est pas à son coup d’essai.

vitrines magasin

Le street marketing sur tous les tons et dans tous les pays

Ikea a l’habitude de faire des campagnes marquantes et bien construites pour interpeller les passants.

Voici quelques exemples dans le monde entier :

  • en France : à Clermont-Ferrand, Ikea avait construit un mur d’escalade…en forme d’appartement à la verticale.
  • en Allemagne : dans une des artères les plus populaires d’une ville, la marque avait installé des balcons-rangement très design
  • au Japon : il y a eu les mini-musées, c’est-à-dire des pièces entièrement décorées dans des blocs de 4,5 de la largeur d’un tatami, ou un monorail totalement décoré à l’occasion du lancement d’un nouveau magasin à Kobé
  • aux Etats-Unis (New-York) : près de 600 endroits publics ont été transformés en pièces décorées avec du mobilier de la marque

Marketing : les stars et Obama, Volkswagen et les Champs-Elysées, street marketing

Marketing politique : Obama mise sur les people

Entre deux tournages ou concerts, les célébrités américaines s’engagent en politique: leur choix pour les élections présidentielles du 6 novembre prochain, c’est Barack Obama!..

Lire l’article : Les stars en campagne pour Obama

 

Stratégie marketing : Volkswagen pourrait prendre la place de Virgin sur les Champs-Elysées

Le premier constructeur européen veut son showroom sur la plus belle avenue du monde. Il mise sur la volonté du distributeur d’en partir et sur le Qatar, nouveau propriétaire du bâtiment et actionnaire minoritaire de VW…..

Lire l’article : Volkswagen lorgne le Virgin des Champs-Elysées

Street marketing : oser le ridicule

Mise en place au beau milieu de l’aéroport de Melbourne, la Delites-O-Matic est un drôle de distributeur qui met à l’épreuve votre capacité à faire des choses improbables, voir « ridicules », en contrepartie d’un cadeau….

Lire l’article :  Le ridicule ne tue pas – Fantastic Delites

 

 

Marketing : Se déshabiller pour gagner, Red Bull, Sprite et sa douche géante

Street marketing : utiliser le QR Code

Comment créer le buzz autour d’une marque jeune et branchée ? En jouant sur l’interdit, l’amusement… et des QR codes !  Le principe étant qu’un QR Code est placé en pleine ville, et en flashant le QR code, la personne reçoit un appel d’une voix… qui lui demande d’enlever ses vieilles fringues pour en gagner des nouvelles de la marque !

Lire l’article : Déshabillez-vous, je le veux…

Évènementiel : Distribution gratuite de canettes Redbull

Une opération commando, menée de nuit avec une myriade d’hélicoptères… C’est ainsi que Red Bull présente dans cette vidéo de promotion Wings Worldwide, un événement concocté par la marque de boisson énergisante. Toujours en avance d’un buzz, la marque a ravitaillé par hélicoptère 400 campus dans 55 pays (et six continents)…

Lire l’article : Quand Red Bull inonde les campus

 

La douche au soda de Sprite sur les plages

Fini la douche classique que l’on peut trouver sur les plages, Sprite lance la douche façon soda. Tout comme les distributeurs de boissons dans les différents fast-food, Sprite lance une douche aussi froide que rafraîchissante sur une plage de Rio de Janeiro pour cet été 2012

Lire l’article : Douche géante // Sprite

 

 

Marketing : Hasselbald et Ferrari, la Peugeot 208 connectée, Metro

Hasselbald  valorise son image de marque avec Ferrari

La marque suédoise Hasselblad s’est associée avec Ferrari pour créer une édition spéciale d’un appareil photo. Reprenant le logo et le rouge de la marque mondialement reconnue, cet appareil photo H4D-40 Ferrari Edition se dévoile dans la suite à travers plusieurs photos….

Lire l’article : Ferrari Edition Hasselblad

 

Peugeot 208 : la voiture connectée et interactive

Dans le courant de l’année, la Peugeot 208 va bénéficier en avant-première de Peugeot Connect Apps. Ce service permettra au conducteur d’accéder à des applications pratiques depuis le large écran tactile de la voiture…

Lire l’article : La Peugeot 208 208 inaugure Peugeot Connect Apps, une série d’applications interactives

 

Street marketing : le journal Metro dans la Seine

Afin de fêter la nouvelle version de son journal gratuit, Metro a réalisé un bateau en papier géant et l’a mis à l’eau dans la Seine ! Le journal a donc mis fin à son ancienne édition pour se mettre au goût du jour : une nouvelle maquette plus épurée et un nouveau format qui raviront les fidèles lecteurs.

Lire l’article : Origami géante / Métro

 

Marketing : le manège Mini, McDonald’s et son cube, bad buzz avec des SDF

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photo credit: limbte

Street Marketing : Mini et son manège

Mini a créé un manège éphémère sur le parvis du centre Pompidou….Une opération de street marketing innovante qui s’est déroulé du 5 au 11 mars avec pour objectif de promouvoir le MINI Roadster

Lire l’article : Le manège Mini

 

Marketing évènementiel : le « cube » Mc Donald’s à La Défense

Fin février 2012, Mc Donald’s a investi l’esplanade de la Défense avec un dispositif évènementiel alternatif reprenant la dernière campagne « Venez comme vous êtes ».

Lire l’article : Le cube Mc Donald’s

 

Buzz marketing : le bad buzz des SDF wi-fi

Non ce n’est pas un mauvais gag. Une agence de marketing transforme les SDF du Texas en bornes wifi ambulantes histoire de réduire la fracture digitale…..Bad buzz assuré pour BBH-Labs qui  se distingue par son cynisme….

Lire l’article : Les SDF deviennent des wi-fi