Le mannequin tel qu’il est présenté à la fin du XIXe siècle. Le mannequin est avant tout pour les dictionnaires officiels une figurine pour les Beaux-Arts permettant aux illustrateurs de dessiner ou reproduire des situations ou des scènes faisant appel à l’être humain ou l’animal. La notion de mannequin comme figure de vitrine ou...
« Les budgets de la publicité. Et d’abord, de quels capitaux faut-il disposer pour faire avec fruit de la publicité ? Les premiers prospecteurs de la publicité ont été, à ce point de vue, exceptionnellement favorisés. Quand ils naquirent, on pouvait presque, théoriquement, faire les premiers pas avec très peu de fonds ; une petite...
« Vers la pratique de la Publicité Le plus grand des écueils que rencontre de nos jours l’utilisation normale et habituelle de la publicité pour favoriser l’essor du commerce et de l’industrie, n’est devenu sensible que depuis qu’elle a commencé à être pratiquée en France avec quelque ampleur. La logique simpliste de nos aïeux voulait...
LE POTENTIEL D’INTÉRÊT OU POTENTIEL DE RÉCEPTIVITÉ « L’Annonceur débutant aura donc pour premier soin de fixer dans quelles mesures la chose qu’il s’apprête à annoncer suscitera l’intérêt des acheteurs qu’il veut atteindre, et quelle est l’urgence du besoin de cette chose qu’ils peuvent ressentir. Il établira ainsi ce que nous appellerons le potentiel d’intérêt...
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