Déjà la 5G : avancée ou marketing

La 3G n’est pas encore morte, la 4G encore bien peu présente sur le territoire malgré une campagne marketing jamais vu que déjà les opérateurs téléphoniques pensent à l’avenir. C’est…

Bitcoin : la nouvelle monnaie du futur ?

On en parle : le bitcoin Un nouveau système monétaire pour le moins original, le Bitcoin, intrigue depuis quelques mois le microcosme économique qui jusque là avait semblé ignorer jusqu'à…

Carton, cartonnage et publicité sur lieu de vente

Le cartonnage et la PLV

Leader des matières utilisées pour la création des outils en PLV jusqu’en 2007 (37 %), le carton voit sa position affaiblie par l’émergence des matières plastiques plus sophistiquées. En 2008, il ne représentait plus que 20 % des matériaux utilisés. (1)

Cependant, cette tendance est encore trop récente pour en tirer des conclusions sur le long terme. Le marché de la communication vient de connaître des modifications structurelles importantes : l’impact de la crise économique, l’investissement massif en PLV d’enseignes spécialisées dans la cosmétologie, les récentes avancées technologiques…sont autant de facteurs qui expliquent le recours à de nouveaux matériaux même dans les supports de la PLV traditionnelle.

Le carton conserve toutefois de nombreux atouts par rapport aux matières plastiques.

Plus économique, obtenu avec un minimum d’encombrement et de faibles impératifs techniques, il offre une grande latitude à la créativité pour assurer la promotion sur le lieu de vente.

La Fédération Française du Cartonnage (2) souligne que « le cartonnage PLV est essentiellement dynamique puisqu’il peut se renouveler fréquemment : en un mot il est vendeur ! ».

Patrick Robert, PDG d’Idea Forme (spécialiste du merchandising) confirme : « L’éphémère demeure un bon secteur d’évolution. Nous contribuons en qualité de testeur des marques, par notre création PLV carton, aux lancements de nouveaux produits, un mouvement constant tout au long de l’année » (3)

Le carton peut d’ailleurs être couplé avec d’autres matières premières pour créer de nouveaux supports de vente entièrement innovants.

Ferrero a choisi cette solution pour créer une boutique éphémère en plein cœur du centre commercial de la Défense, à Paris, et nommée « L’Avenue Ferrero ». (4) Cette idée originale, composée de dispositifs modulables construits sur la base de grandes arches et de panneaux (en carton et en bois) recréant l’univers de la marque, est d’ailleurs nominée aux Popai Awards Européens 2009 (5).

Si l’intérêt financier présenté par le carton n’est plus à démontrer, il faut aussi situer le recours à ce mono-matériau dans une perspective plus globale.

Le choix du carton est en effet porteur d’une véritable démarche identitaire de la part de l’entreprise.

Matériau recyclable par excellence, il véhicule les valeurs de l’enseigne en matière de développement durable : en optant pour un engagement responsable, les entreprises répondent aux inquiétudes des consommateurs.

L’affichage de cette prise de position éthique n’est toutefois intéressant que s’il reflète une orientation réelle de l’entreprise en matière d’écologie.

Les enseignes qui seraient tentées de communiquer sur un produit biodégradable alors que leurs politiques générales ne respectent pas les normes environnementales (on parle alors de « greenwashing » ou « blanchiment écologique »), fragilisent largement le capital confiance dont elles bénéficient auprès du consommateur, ce qui peut se révéler catastrophique en période de crise.

L’enjeu est pourtant essentiel, tant au niveau du respect de l’environnement que de celui de l’image de marque de l’enseigne : le développement durable représente le troisième critère de choix des acheteurs, après le coût et la qualité. (6)

Et pour 74% des Français (7), les publicités pour des marques ou des entreprises mettant en avant des effets bénéfiques pour l’environnement retiennent leur attention (IFOP – décembre 2007).

L’impact de cette prise de conscience collective est conséquent.

Certains publicitaires se sont même regroupés au sein d’un Collectif (Collectif des publicitaires pour l’éco-innovation) pour guider les choix futurs des professionnels du secteur. (8).

Face à ce contexte, le choix du carton pour la mise en place d’actions promotionnelles sur le lieu de vente revêt une ampleur stratégique.

Chez Mars PF, Christine Valentin, responsable du développement durable du département achat, a mis en avant l’action volontariste de l’enseigne : privilégier et faciliter le recyclage sont devenus une priorité. Le choix de la PLV carton s’est alors imposé «en raison de sa biodégradabilité. » (9)

Dans un proche avenir, les présentoirs en carton devraient donc à nouveau être plébiscités par les entreprises. Un groupe de travail sur le recyclage de la PLV, dirigé par Jean-Louis Paul (PDG des Cartonnages Gil) a même été créé à l Institut Français de la communication et de la publicité sur le lieu de vente.

————————-

Cardboard Buildings
photo credit: avlxyz

Sources :

1 – Popai France, Institut Français de la communication et de la publicité sur le lieu de vente (http://www.popai.fr/index.htm)

2 – Fédération Française du Cartonnage (« Pourquoi préférer le cartonnage »)

3 – Marketing Point de Vente (http://www.marketingpointdevente.com/site/FR/Je_visite/Le_salon/PLV_l_expertise,I1425.htm )

4 – Marketing-professionnel.fr ( « Connaissez-vous l’avenue Ferrero ? » )

5 – Popai Awards Européens 2009 : http://www.popaiawards.com/nomines_F.php

6 – IMS Groupe, Plate-forme de services pour l’édition et la PLV (http://www.imsgroupe.com/index.php)

7- IFOP décembre 2007 sur le développement durable (http://www.ifop.com/europe/docs/devdur.pdf)

8 – Collectif des publicitaires pour l’éco-innovation (http://publicitairesvsecoblanchiment.ning.com/)

9 – Newsletter Popai Novembre 2008

Marketing : le marketing hôtelier, le marketing mobile et la BD, les niches de consommateurs

Guinness - Londres
photo credit: Arturo de Albornoz

– Le marketing hôtelier en temps de crise

Il n’existe pas de solution miracle, et croire que réduire les prix améliorera la situation ne constitue surtout pas une stratégie judicieuse. Par les temps qui courent, que souhaite le client ? Ne pas jeter son argent par les fenêtres, en avoir pour son argent, se tourner vers une valeur sûre. Il doit donc comprendre que votre offre pourra le satisfaire.

Lire l’article : « Marketing hôtelier : mode d’emploi en temps de récession »


– Le marketing mobile par la BD

Alors que les marques ont longtemps communiqué de manière intrusive sur le mobile, voici venu le temps d’une approche interactive et ludique, à l’instar de l’application iPhone en réalité augmentée de Sekai Camera. Dans cette mouvance, Nexence, le leader francais du marketing mobile, vient de lancer le premier épisode d’une série de bande dessinée afin de promouvoir son concept “Mobile Tourisme“.

Lire l’article : « Nexence lance le marketing mobile par la BD »


– Le ramadan, une opportunité pour la grande distribution ?

“La distribution ne cible plus uniquement le coeur de marché mais s’intéresse de plus en plus à des niches de consommateurs. Elle s’adapte à l’hétérogénéité des consommations, les musulmans sont une cible comme celle des consommateurs de produits bio”, explique Philippe Moati, du Centre de recherche pour l’étude et l’observation des conditions de vie (Credoc).

Lire l’article : « Le Ramadan, un nouveau marché pour la grande distribution »

Publicité : publicité verte et éthique, publicité sur internet, publicité sur mobile

– Publicité verte et éthique

Le petit monde publicitaire entame sa révolution verte sous la forme d’un écosystème alternatif, varié, actif, et de plus en plus influent. Composé de professionnels publicitaires, annonceurs, représentants de médias, d’associations et d’organisations publiques et privés, il s’oppose aux pratiques d’impostures écologiques (dites aussi Greenwashing) et construit l’avenir de la profession en ouvrant de nouvelles « voies vertes et éthiques» de création publicitaire.

Lire l’article : « Les nouvelles voies de la publicité verte et éthique »

– Publicité sur internet : le marché se porte bien

Longtemps abonné aux taux de croissance à deux chiffres, le marché français de la publicité sur le Web n’a progressé « que » de 6 % sur le premier semestre de cette année, à 1,05 milliard d’euros. A titre de comparaison, le chiffre d’affaires publicitaire brut des chaînes de télévision sur les six premiers mois de l’année a crû de seulement 2 %, à 3,074 milliards d’euros…

Lire l’article : «  Le marché de la publicité sur internet fait de la résistance »

– Mesurer l’audience de la publicité sur mobile

Un des écueils plombant l’essor de la publicité sur mobile en France pourrait être bientôt levé. En effet, si le mobile est aujourd’hui partout, la publicité sur ce support tarde à se développer à cause notamment du manque d’outils de mesure certifiés pour les annonceurs….

Lire l’article : « Publicité sur mobile : enfin un outil commun de mesure d’audience »

Brève produit marketing : le plateau lumineux

Marquer un évènement, animer une soirée : le plateau lumineux à effets d’ombre

Se différencier lors d’une soirée, créer un décor qui attire l’attention et intrigue ou dépayse lors d’une convention tel est la constante préoccupation des organisateurs de soirées, des professionnels de l’évènement, des spécialistes de l’animation. L’article lumineux est fort à la mode parce qu’il introduit une notion de mise en scène induite due à la nature du produit.

Nous vous proposons aujourd’hui le plateau lumineux.

Les caractéristiques du plateau lumineux :

Le plateau fait un diamètre d’environ 35 centimètres, possède une autonomie d’environ 8 huit heures. Son éclairage interne à base de leds joue avec le rouge, le bleu et le vert avec des effets d’ombres. La mise en scène dans une salle légèrement sombre est assurée. Le plateau peut être rechargé après fonctionnement.

Un plateau lumineux à effets d'ombre

Un plateau lumineux à effets d'ombre

Vous pouvez compléter votre mise en scène avec

– des sous-verres lumineux à effets rouges et bleu sur le pourtour lorsqu’un objet est posé dessus

– un seau à champagne sur pied original

– et un porte-bouteille lumineux.

Retrouvez toute la collection des articles lumineux sur le site qui lui est dédié et créez des ambiances festives surprenantes !

Décoration de table à base de produit lumineux

Décoration de table à base de produit lumineux

Publicité : la pub mobile, la publicité sur internet, la publicité interactive

Toronto Plastic Surgery
photo credit: Arturo de Albornoz

– Publicité et mobilité : les spots de pub sur iPhone

France Télévisions Publicité, la régie du groupe audiovisuel public vient de lancer “Telepub”, une application pour iPhone recensant les spots publicitaires diffusés sur ses chaînes nationales (France 2, France 3, France 4, etc.) ainsi que les spots régionaux et d’outre-mer diffusés sur France 3 Régions ou RFO.

Lire l’article : « France Televisions vend ses publicités sur iPhone »


– La publicité sur internet : une opportunité pour tous

Les ambitions de Publicis en témoignent : la publicité sur Internet est en plein boom. Ce marché intéresse les PME, qui peuvent s’offrir à moindre frais une campagne très ciblée sur leur cœur de clientèle.

Lire l’article : «  Le vent porteur de la publicité sur internet »


– Publicité interactive : mise en scène des produits

Et tandis que vous observez ce bel avatar romantique du XXIème siècle, vous vous apercevez qu’en lui cliquant dessus, ses vêtements changent (Oh !) et que, comme avec un Big Jim, vous pouvez l’habiller et le déshabiller pour tester différentes tenues. Tout ça, sans que la vidéo s’arrête.

Lire l’article : « Wrangler nous habille et déshabille »