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Impression 3D : une idée originale pour animer le lieu de vente

Impression 3D : animer le lieu de vente avec les nouvelles technologies

Connaissez-vous l'”effet wow” ? En marketing, cela désigne l’effet de surprise ou d’admiration qu’un produit peut déclencher chez le consommateur.

Pour une enseigne, obtenir un effet wow permet de prendre un avantage concurrentiel conséquent car l’engagement des clients est très fort et l’image de marque est nettement valorisée.
Un effet wow peut être créé de différentes manières mais un des moyens les plus efficaces reste l’utilisation des nouvelles technologies.
Sur le lieu de vente, l’installation d’outils d’impression 3D commence par exemple à faire un tabac.
L'impression 3D

Le “Yoomake” d’Auchan Villeneuve d’Ascq

Il y a quelques mois, le magasin Mister Minit du Val-de-Marne a décidé de proposer à ses clients d’imprimer librement leurs objets en 3D  grâce à leurs propres fichiers ou en téléchargeant ceux d’une bibliothèque en ligne.

Avec “Yoomake”, Auchan Villeneuve d’Ascq va encore plus loin. Pour améliorer l’expérience client, il a installé un véritable atelier d’impression 3D pour que les clients puissent se familiariser avec cette nouvelle technologie. Ils peuvent ainsi s’amuser à créer leurs propres objets : des objets déco, des bijoux…et surtout des figurines à leur image ( on les appelle des “mini me”) !

La cabine “Le créateur est à vous” est astucieusement placée au coeur de l’espace photo de l’hypermarché.  Le client s’installe, et il se fait photographier par 71 appareils photos numériques.  C’est le même principe avec les objets : le client vient avec l’objet qu’il souhaite reproduire puis il le place dans la cabine.

Les clichés sont alors envoyés à la société 3Axes qui les modélise en 3D. Les fichiers sont ensuite envoyés chez le fabricant Sculpteo. Au bout de 10 jours, le client peut alors récupérer son objet en 3D à l’atelier Yoomake.

Même si ce service est payant, et assez cher (de 69 à 169 €),  il fait un véritable carton ! En 3 jours, 21 commandes ont ainsi été passées et les 2/3 portaient sur la création de “Mini me”.

Pour la direction du magasin, cela permet de montrer que l’enseigne est audacieuse et qu’elle innove (source).

L’impression 3D est donc une façon originale d’animer un espace de vente. Dans la mesure où le tarif des imprimantes 3D est devenu nettement plus accessible, c’est donc une piste à ne pas négliger pour améliorer significativement l’expérience d’achat !

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animation en magasin : Bel et ses fromages

Animation en magasin : osez innover !

En temps de crise, si vous voulez réussir à vendre, il ne faut pas lésiner sur les moyens de vous démarquer de la concurrence. Et pour cela, il faut oser aller piocher dans toutes les bonnes idées en matière de plv.

Prenons l’exemple de l’animation sur le lieu de vente. En tant que telle, elle est déjà indispensable pour améliorer l’expérience d’achat des clients, ce qui a un impact sur l’image de marque de votre entreprise. Autre avantage : elle permet de mettre en avant différents produits, et donc d’augmenter directement les ventes.

Mais en 2014, il faut oser se réinventer pour introduire dans vos campagnes d’animation en magasin deux tendances très fortes : la personnalisation et la digitalisation.

fromage - animation

Le cas Bel

Récemment, Bel a lancé en mai et juin 2014 (source) des “fabriques de fromages” au beau milieu des supermarchés. Le but de l’opération : assurer la publicité et doper les ventes des marques Kiri et La Vache qui rit.  Pour atteindre ses objectifs, l’enseigne a choisi d’innover en proposant aux enfants :

  1. de choisir, via un écran TV, les ingrédients composant leur fromage
  2. de récupérer leur fromage via un distributeur directement relié à cette application
  3. de déguster les produits Kiri et La Vache qui rit

L’idée est très intéressante car elle réunit toutes les composantes d’une animation en magasin efficace :

  • elle est ludique : les participants s’amusent et ils associent donc la marque avec une sensation de plaisir et de bien-être
  • elle est personnalisée : les prénoms des enfants se sont affichés sur l’écran de télévision donc cela renforce le taux d’engagement
  • elle est innovante : l’introduction du high-tech crée l’événement et donne une image de modernité à l’enseigne
  • elle implique tous les acteurs qui peuvent intervenir lors de l’acte d’achat : si les enfants sont touchés, les parents le sont aussi

En bref : c’est une excellente source d’inspiration pour créer une animation en magasin percutante pour vendre davantage !

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PLV : Britney Spears joue à Cléopâtre, vendre sans promotion, Costa Croisières

Britneys Spears en Cléôpatre dans les magasins ?

Pour promouvoir son nouveau parfum, Fantasy Twist, Britney Spears a posé en Cléôpatre dans les couloirs d’un grand hôtel de luxe. Au-delà de ce shooting qui lance sa campagne publicitaire, l’américaine a t-elle prévue de se présenter dans la même tenue dans les magasins pour animer le lieu de vente ? Ce serait à coup sûr un outil PLV très efficace !

Lire l’article : Ca sent l’Egypte ancienne

Vendre sans promotion, une utopie ? Pas pour David Forrest !

Ce roman noir, écrit par un journaliste spécialisé dans les loisirs numériques sous le pseudo de «David Forrest » et vendu 2,99 euros sous format numérique, a figuré plusieurs semaines au palmarès des ventes d’e-books…

Lire l’article : “En Série” :  13 000 exemplaires vendus sans promotion

Costa Croisières veut animer les ventes

Tourcom et Costa Croisières ont présenté un plan de promotion et d’animation des ventes qui s’échelonnera jusqu’à la fin de l’année dans les agences de voyages du réseau. Ce plan d’action prévoit trois challenges de ventes de deux mois, organisés jusqu’au 31 décembre, accessibles sur inscription…

Lire l’article : Costa Croisières anime ses ventes chez Tourcom

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PLV : Gap et ses affiches en t-shirts, le boom des animations en magasin

 

Gap New-York : des affiches en 3d avec des t-shirts XXL

Pour le lancement de sa dernière gamme de t-shirts, Gap a réalisé une double opération print /digital à New York. Pour l’opération print, un affichage hors norme réalisé à partir de ces mêmes t-shirts sur Lafayette Street…

Lire l’article : Des t-shirts XXL à New-York

 

Théâtralisation du lieu de vente : les campagnes d’animation en magasin font un carton

Dans un hypermarché, rien ne vaut une mascotte rouge La Vache Qui Rit, grandeur nature, en train de se promener dans les allées pour attirer l’attention et voir les enfants chercher à s’en approcher. Tout comme les espaces dédiés aux nouveautés Snax et Crispello de Milka ne passeront pas inaperçus jusqu’en septembre, avec leur présentation sous forme de bars à bonbons où des jeunes femmes proposent des dégustations…

Lire l’article : Les marques s’animent dans les magasins