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L’annonceur dans les années 1920

Qu’est ce qu’un annonceur ?

“Le mot « Annonceur » est venu pour la première fois sous notre plume, et il nous semble nécessaire d’en fournir une définition exacte, car nous aurons, à l’avenir, de fréquentes occasions de l’employer.
Le premier, en France, nous avons, presque au début du siècle, donné un sens à ce néologisme, et ce ne fut pas sans contestations qu’on l’adopta. L’usage, en effet, voulait jusqu’alors que le commerçant, l’industriel, le marchand qui recours

Or, il est admis, dans le monde de la presse particulièrement, que le typographe chargé dans une imprimerie de composer les annonces porte ce nom d’annoncier ; on dit aussi l’annoncier,par extension, de l’employé qui, dans l’administration d’un journal, a pour tâche de recevoir du public, à son guichet, les annonces qui doivent y être insérées.

Il nous a paru qu’en un temps où la publicité est appelée à acquérir son plus grand développement, et où toute une littérature se fonde pour en vulgariser les principes, il n’était pas logique qu’on désignât indistinctement sous le nom d’annoncier le typographe qui compose l’annonce, l’employé qui en reçoit le prix et le commerçant qui la paie et qui en bénéficie.

La langue anglaise, du reste, désigne sous le nom d’Advertiser celui qui fait de la publicité, du verbe to advertise (annoncer). N’était-il pas logique d’appeler, en français, Annonceur, celui qui, de même, annonce ? Et puis, il nous a semblé qu’il existe une raison plus solide encore pour adopter ce vocable dans cette acception; c’est qu’ainsi, le mot annoncier conservant son sens pour désigner celui qui manutentionne, en quelque sorte, l’annonce, et celui qui la vend, aucune confusion
ne pourra subsister désormais entre ces deux termes, d’autant que le besoin du premier, pour désigner celui qui annonce, se faisait vraiment sentir pour être clair dans des écrits ayant la
publicité pour objet.

L’éminent critique et professeur Emile Faguet, consulté sur ce point de linguistique, a bien voulu nous donner entièrement raison.

Nous appellerons donc Annonceur tout commerçant tout industriel qui use de la publicité pour le bien de son commerce, de son industrie, quelle que soit la forme qu’il choisisse pour cette publicité.

Aujourd’hui, du reste, le terme d’Annonceur est le terme adopté par tous ceux qui sont au courant de la question.

Cette digression terminée, et maintenant que nous avons montré le caractère scientifique de la publicité, dans sa conception, et ses affinités nombreuses, avec la psychologie, dont elle n’est, dans ses premières modalités, qu’une branche, il nous reste à dire en quoi la publicité est aussi un art.

La publicité=art.

Si, en fait, la publicité est une science dans sa conception, c’est également un art, mais seulement dans son exécution, dans sa pratique. Certains esprits, qui sauront parfaitement concevoir un plan de publicité, se montreront inférieurs pour en réaliser l’exécution. Esprits trop positifs, il leur manque la somme de sentiment artistique indispensable pour .mener ce plan à son.aboutissement naturel : le succès.

La science psychologique, en publicité, fera percevoir la mentalité des individus à laquelle elle doit s’adresser; elle révélera leurs défauts, leurs qualités, leurs faiblesses ; mais elle sera impuissante à trouver les images, les formules par lesquelles ces individus pourront être persuadés et conquis. C’est l’art de la publicité qui supplée à cette lacune de la publicité-science.

Cela revient à dire que la pratique de la publicité ne possède en elle-même rien qui soit athématique. C’est le résultat d’observations plus ou moins nombreuses desquelles on peut tirer des déductions plus ou moins stables, plus ou moins fixes; et il faut qu’on le sache bien, ces déductions.n’auront de
fermeté et de solidité que dans le cercle particulier où l’on sera à même de les obtenir. La publicité est donc une voie semée d’ornières et de culs-de-sac, où l’on ne doit s’engager qu’avec réflexion et prudence, et non sans avoir soigneusement repéré le chemin derrière soi.

A chaque sorte d’affaires, sa publicité propre. Savoir ne rien emprunter à personne est une des premières conditions de la réussite. D’abord, parce que chaque affaire exige un mode et des moyens de publicité en quelque sorte personnels; ensuite parce que l’une des conditions primordiales auxquelles elle est soumise est l’originalité. Nous ne disons pas l’excentricité.

Pour cela, l’Annonceur avisé doit se rappeler, à chaque minute, qu’il n’est pas seul à faire de la publicité, qu’il a ses concurrents déjà nés ou à venir, et il lui faut, constamment, avoir les yeux fixés sur les divers points de son horizon commercial, afin d’être toujours informé de ce qui se fait, de ce qui se fera et de tout ce qui peut lui venir d’heureux ou de malheureux par le fait d’autrui.

Constamment instruit des conditions du monde extérieur, il puise dans cette connaissance les ressources voulues pour donner à sa publicité l’extension dont elle est susceptible, sans la faire sortir du cadre exact qui lui convient, et pour lui assurer ce caractère de nouveauté, d’originalité — et aussi de PERSUASION — qui fait toute sa force.

Connaître avant d’agir, est le seul garant de la réussite, en matière de publicité comme ailleurs.”

Tour de France (Luneville-Karlsruhe)
photo credit: m4tik

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Source :

Titre : Traité pratique de publicité commerciale et industrielle. Le mécanisme de la publicité avec diverses applications / D. C. A. Hémet,… ; avec une préface de Emile Gautier

Auteur : Hemet, D.C.A (1866-1916)

Éditeur : “la Publicité” (Paris)

Date d’édition : 1922

Contributeur : Gautier, Émile (1852-1937). Préfacier

Contributeur : Angé, Louis. Éditeur scientifique

Type : monographie imprimée

Langue : Français

Format : 2 t. en 1 vol. (XXIX-250, 298 p.) : ill. ; in-8

Gallica

Publicité : les annonceurs et le marketing collaboratif, la pub TV hors-foyer, Orange et sa place de marché publicitaire


photo credit: Stéfan

– Les annonceurs plébiscitent le marketing participatif

Les annonceurs s’enthousiasment pour le marketing collaboratif. C’est ce que dévoile la troisième édition du baromètre UDA/OpinionWay de l’e-marketing, présenté sur le salon MD Expo par l’Union des annonceurs (UDA), en partenariat avec OpinionWay Ballester et MD Expo.

Lire l’article : “Les annonceurs mettent le marketing collaboratif à l’honneur”


– Une mesure d’audience pour la publicité TV hors-foyer

L’Association pour la promotion de la communication audiovisuelle dynamique (Apcad) dévoile Digimétrie, le référentiel de mesure d’audience des écrans publicitaires TV hors-foyer basé sur des GRP.

Lire l’article : “La publicité TV hors-foyer a sa mesure d’audience”


– Orange lance sa place de marché publicitaire

Orange Advertising met en place avec l’américain OpenX une plate-forme de vente de publicité en ligne.  L’objectif est de rebooster les bannières, en perte de vitesse par rapport à des liens sponsorisés contrôlés par Google.

Lire l’article : ” La place de marché publicitaire d’Orange”

Publicité : la pub sur les cartes d’embarquement, le Grand Prix Impact 66, E-réputation

Tour de France (Luneville-Karlsruhe)
photo credit: m4tik

– De la pub sur les cartes d’embarquement

La compagnie aérienne irlandaise à bas coûts Ryanair a annoncé lundi qu’elle allait mettre de la publicité sur ses cartes d’embarquement, soulignant que cela permettra aux annonceurs d’atteindre sans peine 73 millions de voyageurs par an. La compagnie oblige la totalité de sa clientèle à imprimer les cartes d’embarquement sur internet.

Lire l’article : “Ryanair : pub sur les cartes d’embarquement”


– Aubade remporte de Grand Prix Impact 66 2010

Le SPQR a remis, lundi 15 mars, lors d’une soirée au musée du quai Branly à Paris, les Prix de la treizième édition d’Impact 66. Constitué de huit Prix et d’un Grand prix, le palmarès 2010 récompense les campagnes passées en PQR en 2009 ayant obtenu, selon les catégories, les meilleurs scores d’impact, d’incitation, “lu”, d’agrément (mesuré par l’Ifop) et de reconnaissance publicitaire (mesuré par TNS Sofres pour les campagnes B to B).

Lire l’article : “Aubade remporte le Grand Prix Impact 66 2010”


– Soigner son E-réputation

Vous souhaitez mettre en place une veille sur l’e-réputation de votre entreprise ou marque sur Internet ? Vous voulez analyser le buzz sur le Net ? Vous souhaitez créer une communauté autour d’un service ou produit ? Voici un livre blanc sur l’e-réputation qui rassemble les bonnes pratique en la matière, détaille les grandes lignes des stratégie de veille, rassemble les outils payants et gratuits,…

Lire l’article : ” Tout savoir sur la e-reputaion : méthodologie, stratégie, outils gratuits et payants”


Publicité : la charte de la publicité en ligne, Google et YouTube Mobile, Pixazza et la pub

Pacific Airlines - Vietnam
photo credit: Arturo de Albornoz

– La charte de la publicité ciblée en ligne

Le Forum des droits sur l’Internet souhaite que les pratiques de publicité ciblée en ligne soient plus transparentes pour les internautes. Il vient de publier une recommandation, qui esquisse une charte de bonne conduite, élaborée après concertation avec des annonceurs, des régies publicitaires, des associations de consommateurs et les pouvoirs publics….

Lire l’article :  “Publicité en ligne : une charte pour plus de transparence”


– Google et la publicité sur YouTube Mobile

Avec une croissance en 2009 de 160% du trafic sur la version mobile de YouTube, Google espère bien séduire les annonceurs. Le site diffusera désormais de la publicité sur les versions américaine et japonaise du site.

Lire l’article : ” Google démarre la publicité sur YouTube Mobile”


– Pixazza veut convertir les images en espaces publicitaires

Pixazza veut devenir l’AdSense des images. Cette start-up américaine, créée en 2008, a annoncé le lancement d’AdPix, un réseau publicitaire dont les bannières et liens sponsorisés sont contextualités non pas par le texte mais par les images d’une page Web….

Lire l’article : “Pixazza veut convertir les images en espaces publicitaires”


Publicité : les nouvelles stars de la pub, facebook premier support publicitaire, la pub de la discorde

The Crooked Billet, Morton, Lincolnshire
photo credit: Lincolnian (Brian)

– Les nouvelles stars de la pub : Barack et Michelle Obama

C’est bien malgré lui que le couple présidentiel se retrouve sacré nouvelle égérie de la publicité. La Maison Blanche a même du intervenir et rappeler le principe du droit à l’image.  Weatherproof, une marque de vêtements, a été jusqu’à afficher une photo du président Américain en plein cœur de New York….

Lire l’article : « Les Obama, égéries de la publicité »


– Facebook devient le premier support publicitaire en ligne en France

Le célèbre réseau social Facebook a réussi à vaincre la méfiance des annonceurs français. Depuis 6 mois, les marques multiplient les initiatives et peaufinent leurs stratégies de communication.  Le site est devenu le premier support publicitaire en ligne en France.

Lire l’article : « Les annonceurs se ruent sur Facebook »


– La pub de la discorde : Leclerc et les pharmaciens

Leclerc ne pourra plus diffuser sa célèbre publicité mentionnant les prix des médicaments…Le Tribunal de Grasse a été formel en condamnant la chaîne d’hypermarchés, qui a déjà fait appel.

Lire : « Leclerc ne pourra plus faire de pub sur les médicaments »