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Le marché de la Plv carton en 2018

De récentes études montrent l’excellente santé du marché de la publicité sur lieu de vente (Plv), et particulièrement des supports carton.

Le secteur de la PLV, soutenu par la popularité des supports carton

Alors que les supports publicitaires traditionnels (télévision, cinéma, radio, presse, affichage sans internet) connaissent un net ralentissement de leurs activités (-1,6 % selon les données de l’IREP), le secteur de la PLV continue quant à lui sa croissance, si l’on se fie au dernier rapport de Popai Le Syndicat.

Selon la dernière étude de marché, le chiffre d’affaires de la PLV atteint aujourd’hui le chiffre record de 1283 milliard d’euros annuels, contre 1 188 milliards d’euros en 2015. Avec 31 % de parts de marché, le carton est toujours l’élément le plus utilisé pour fabriquer les PLV. Il est suivi par le plastique qui fait un bond à 22 % (13 % en 2015) et les multi-matériaux (17% contre 14% en 2015).

L’une des principales caractéristiques du marché de la PLV réside dans son nombre important d’acteurs et son intensité concurrentielle. En France, il est ainsi alimenté par près de 150 entreprises et 5 000 salariés.

plv

Les leviers de croissance

Sans grande surprise, les secteurs faisant le plus appel à la PLV sont ceux dans lesquels l’émotion et la promotion participent le plus largement à l’impulsion d’achat. Trois grands secteurs d’activités contribuent ainsi au dynamisme du marché de la PLV. Il s’agit de la beauté (31% du chiffre d’affaires), de l’alimentation (20 %) et de la santé (12%).

« Le cosmétique est le secteur le plus utilisateur de marketing au point de vente. A l’intérieur, de nouveaux segments de marché émergent comme les salons de coiffure, désormais perçus comme des points de vente à part entière », explique Sandrine Jean, Directrice POPAI France.

L’engouement des entreprises pour la PLV semble parti pour durer.

Dans une société toujours plus numérisée, le lieu de vente reste et restera un canal privilégié pour créer du lien entre une marque et les consommateurs. Plus de 60 % des Français se sentent ainsi plus proches d’une entreprise lorsque celle-ci dispose d’une présence physique en magasin. C’est notamment le cas chez les populations féminines (71%) et jeunes, de 18 à 24 ans (78%). La PLV carton joue à ce titre une fonction essentielle.

outils promotion plv

Arche plv publicitaire, outil de marketing

 

Véritable pôle d’attraction pour la clientèle venue découvrir de nouveaux produits, et gammes de produits dans un salon, l’arche plv invite à entrer en même temps qu’elle renseigne et divertit. Posée à l’entrée d’un stand pour véritablement y “planter le décors”, l’arche plv offre de nouvelles façons de percevoir et recevoir l’information. Couleurs, lumières, formes se fondant dans le thème abordé, comptoir, affichage de plancher, clip animé, porte cartes pour table imprimés, tout ce qui a trait à la présentation lors d’une manifestation peut s’y fondre ou s’y inscrire avec dynamisme.

L’arche Plv et ses modes et configurations

L’arche plv peut se composer de matières très différentes, ou d’un mélange de matières avec affichages cannelés par exemple. Les matières les plus malléables comme par exemple le carton, permettent des installations plus simples où il suffit de couper, plier et coller les détails selon les instructions du montage. Le verre permet de rendre les objets transparents en soulignant leur qualité. Les présentoirs en métal sont surtout indiqués pour les magasins, alors que les murs d’affichage en plastique sur mesure apportent des formes dimensionnelles originales où des panneaux picturaux encastrés peuvent prendre place. L’arche plv peut se composer de toutes ces matières…

Avec l’avènement du multimédia et des nouvelles technologies les arches publicitaires qu’elles soient en carton, plastique ou métal peuvent intégrer des modules d’affichage interactif à base d’écrans à led ce qui rend leur pouvoir attractif encore plus important et permet au vu de l’investissement (selon le matériau de base choisi) un emploi modulable dans le temps et dans l’espace.

Arche plv : attractivité

La bonne présentation plv doit attirer l’attention et se démarquer de la masse des publicités. Elle a une telle plasticité que sa création, éphémère et ludique porte à elle seule une force marketing. La taille ou la forme sont autant d’atouts tant au niveau de l’espace occupé que de l’efficacité de la publicité. Les façons d’utiliser des lumières ou des graphiques entrent dans une perspective et un jeu de dimension propice à l’aménagement d’espace créant des lieux uniques pour des promotions spéciales. Les colonnes de métal avec panneaux de côté amovibles, par exemple, joue sur la hauteur et la visibilité mobile pour une conception qui sert l’identité d’entreprise.

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