Tag Archive for image de marque

Présentoirs et PLV : le “cas Lissac”

Les présentoirs Lissac créent un bad buzz

Les présentoirs des opticiens Lissac se retrouvent bien malgré eux au coeur d’un véritable bad buzz qui risque de coûter très cher à l’enseigne : au-delà des attaques préjudiciables à son image de marque, un appel au boycott vient d’être lancé et relayé à grande échelle via les réseaux sociaux.

A l’origine de la colère des internautes et de certaines associations, qui accusent ouvertement Lissac d’homophobie, il y a un visuel utilisé sur les présentoirs et les supports de PLV de l’enseigne :

présentoirs Lissac

Ces présentoirs ont été créés en 2011, et elle est utilisée depuis par l’ensemble du réseau de la marque pour promouvoir la carte de fidélité “Familissac”.

Mais l’actualité a depuis bouleversé les codes et le petit logo symbolisant la famille est devenu l’emblème de “La Manif pour Tous” contre le mariage gay  :

Ce logo provenant d’une banque d’images libres de droit, la marque ne pouvait pas s’opposer à son utilisation par le mouvement de Frigide Barjot.

En revanche,  elle aurait du anticiper et procéder immédiatement au retrait des visuels figurant sur les présentoirs...ce qu’elle devra probablement faire, mais cette fois avec des préjudices financiers beaucoup plus lourds (frais liés de communication de crise, retrait et création d’un nouveau visuel, chute du chiffre d’affaires – certains clients ont annoncé clairement refuser d’aller acheter leurs lunettes dans une enseigne considérée comme “homophobe”…).

Avec le développement d’internet (désormais présent sur la grande majorité des téléphones portables et des smartphones) et des réseaux sociaux, la préservation de l’e-réputation d’une marque devient un des enjeux majeurs des années à venir. Les enseignes vont devoir faire preuve d’une grande vigilance si elles veulent éviter un bad buzz dévastateur…

Pour en savoir plus : Les opticiens Lissac accusés d’homophobie

Publicité : le mariage de Brad et Angelina, la polémique Babybel, Arnold Schwarzenegger

Le mariage de Brad Pitt et d’Angelina Jolie, coup de pub de l’année ?

L’évènement est dans tous les médias : le mariage de Brad Pitt et d’Angelina Jolie n’en finit plus de faire couler de l’encre. En alimentant les rumeurs les plus folles, chaque magazine réussit surtout un joli coup de pub pour augmenter les ventes et booster la consultation des articles en ligne….

Lire l’article : Où et quand Brad Pitt et Angelina Jolie vont-ils se marier ?

 

La campagne publicitaire discriminatoire de Babybel

“Des vacances de malade mental”…Le slogan du tampon encreur offert en cadeau dans les sachets de Babybel a choqué et déclenché la colère des associations de parents d’enfants handicapés. Très embarrassé par ce bad buzz qui nuit à son image de marque, le groupe a présenté ses excuses…

Lire l’article : “Des vacances de malade mental”, le slogan de Babybel choque

 

Arnold Schwarzenegger, l’atout pub de l’Université de Californie du Sud ?

Arnold Schwarzenegger démultiplie les vies professionnelles. Après avoir été culturiste, acteur, homme d’affaires, politicien, l’ancien gouverneur de Californie se réinvente en universitaire. Arnold Schwarzenegger a annoncé qu’il s’associait avec l’université de Californie du Sud (USC), basée à Los Angeles, pour créer un institut de réflexion politique

Lire l’article : Schwarzenegger devient professeur à l’Université

 

Publicité : les Transformers à Los Angeles, Burger King, Vuitton et Very Bad Trip 2

La publicité et l’évènementiel : les Transformers à Los Angeles

C’est en plein cœur du non moins célèbre Staples Center qu’ ont été simulé les dégâts d’une attaque d’un robot gigantesque. Un bâtiment historique littéralement effondré, des débris de pierre au sol, de la fumée, des « prophètes » criant que la fin du monde est proche…

Lire l’article : Les Transformers attaquent Los Angeles

 

Burger King au Japon : le hamburger spécial  “anniversaire”

Après le hamburger aux truffes lancé à Hong Kong en Chine en édition limitée, Burger King a proposé aux Japonais un hamburger à cinq étages, du 16 au 18 juin dernier. Le géant américain a ainsi célébré ses cinq années de présence au Japon. Pesant 554 grammes, ce maxi Whopper était vendu au prix de 550 yens soit environ 5,50 euros..

Lire l’article : Burger King lance un hamburger à cinq étages au Japon

 

Le faux Vuitton sera bien présent dans Very Bad Trip 2

Louis Vuitton ne plaisante pas avoir les sacs contrefaits. En décembre 2011, le malletier parisien avait porté plainte contre Warner Brothers pour avoir montré un sac dans Very Bad Trip 2, au motif qu’il ressemblait à un modèle monogrammé. Il accusait le studio de “compétition déloyale” et d’“atteinte à la marque”

Lire l’article : Louis Vuitton ne peut rien contre Very Bad Trip 2

 

Marketing : Hasselbald et Ferrari, la Peugeot 208 connectée, Metro

Hasselbald  valorise son image de marque avec Ferrari

La marque suédoise Hasselblad s’est associée avec Ferrari pour créer une édition spéciale d’un appareil photo. Reprenant le logo et le rouge de la marque mondialement reconnue, cet appareil photo H4D-40 Ferrari Edition se dévoile dans la suite à travers plusieurs photos….

Lire l’article : Ferrari Edition Hasselblad

 

Peugeot 208 : la voiture connectée et interactive

Dans le courant de l’année, la Peugeot 208 va bénéficier en avant-première de Peugeot Connect Apps. Ce service permettra au conducteur d’accéder à des applications pratiques depuis le large écran tactile de la voiture…

Lire l’article : La Peugeot 208 208 inaugure Peugeot Connect Apps, une série d’applications interactives

 

Street marketing : le journal Metro dans la Seine

Afin de fêter la nouvelle version de son journal gratuit, Metro a réalisé un bateau en papier géant et l’a mis à l’eau dans la Seine ! Le journal a donc mis fin à son ancienne édition pour se mettre au goût du jour : une nouvelle maquette plus épurée et un nouveau format qui raviront les fidèles lecteurs.

Lire l’article : Origami géante / Métro

 

Publicité : Eva Longoria, Louis Vuitton à Singapour, Eastwood et Chrysler

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photo credit: adrigu

Eva Longoria fait la promotion de Barack Obama

Alors que l’aventure Desperate Housewives s’achève, une nouvelle commence pour Eva Longoria, nommée ambassadrice pour la campagne présidentielle de Barack Obama. La liste des personnalités mobilisées a été dévoilée ce mercredi par le comité de campagne du président…

Lire l’article : Eva Longoria se mobilise pour Barack Obama

 

 Louis Vuitton à Singapour

Pour asseoir son image de marque dans la nouvelle destination en vogue pour les jeux d’argent et les casinos, Louis Vuitton a vu les choses en grande. L’enseigne a fait créer une gigantesque “Louis Vuitton Island Maison” dans la Marina Bay Sands Complex.

Lire l’article : Louis Vuitton Islands

 

Clint Eastwood et sa pub pour Chrysler cartonnent sur YouTube

Chaque année, la chaine YouTube Ad Blitz récompense les meilleurs clips du Super Bowl. Dans la catégorie automobile, c’est la publicité de Chrysler avec Clint Eastwood qui remporte la Palme d’or.

Lire l’article : Super Bowl 2012 : Clint Eastwood pour Chrysler, pub la plus vue sur YouTube