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Les écrans numériques et la Plv

Qu’est ce qu’on entend par PLV numérique ? La PLV numérique est un ensemble de publicité sur le lieu de vente, PLV transmise sur des écrans numériques.

Les écrans numériques et la publicité sur lieu de vente

Cette dernière est considérée comme l’unique héritière de l’ancienne PLV vidéo. Avec la baisse du prix des écrans numériques la PLV numérique s’est vraiment développée. Il existe même des petits écrans LCD conçus spécialement pour la PLV numérique, considérés comme jetables. Pour diffuser la PLV numérique, on peut utiliser différents supports à savoir les écrans LCD jetables, les écrans LCD incorporés au mobilier de la PLV, des bornes, mais aussi des murs d’images.

La PLV numérique

Il faut savoir que la PLV numérique peut être transmise sur écran à l’initiative du fabricant, à celle du fournisseur ou à celle de l’enseigne. Dans le cas du fabricant, la PLV numérique se présente sous forme d’écran LCD, fourni dans le kit PLV. Ce dernier est doté d’une carte mémoire contenant l’information à diffuser. L’écran est directement incorporé dans le présentoir de la PLV ou installé près du produit à promouvoir. Pour ce qui est de l’enseigne, l’information est diffusée sur des écrans de l’enseigne ou ceux des points de vente (mur d’images, écran de sortie de caisse, écran publicitaire, écran vitrine, etc.) à partir d’un support qui permet de faire un affichage dynamique. Ici, il peut s’agir des produits de l’enseigne ou des autres marques appartenant à d’autres fournisseurs dans le point de vente qui paient pour être diffusés. Là on parle de PLV dynamique.

écrans numériques

Différence entre PLV dynamique et PLV numérique

Du point de vue des points de vente, la notion de PLV dynamique peut prendre deux significations très distinctes. Elle peut désigner une PLV, diffusée directement sur un écran digital grâce à une solution d’affichage dynamique. Il faut préciser qu’avec la PLV dynamique, il est possible de faire passer plusieurs publicités sur un seul écran.

La notion de la PLV dynamique ressemble à celle de la PLV numérique, mais à un détail près. La PLV numérique peut ne peut pas être dynamique puisqu’elle peut se présenter sous forme d’information combinée au support. À titre d’exemple, un écran intégré dans un présentoir pour outil de bricolage est considéré comme une PLV numérique, et non dynamique, parce que l’information est toujours restée la même. Au contraire, une PLV diffusée sur un écran de sortie de caisse est perçue comme une PLV dynamique, car les messages peuvent non seulement être mis à jour à tout moment, mais aussi, ils vont pouvoir se succéder. Cependant, dans la pratique, les notions de PLV, qu’elle soit numérique ou dynamique sont utilisées sans qu’on puisse vraiment les distinguer. En général, l’utilisation du terme PLV dynamique fait référence aux éléments mobiles de la PLV.

Malgré le fait que les autres supports publicitaires comme le totem en carton, les écrans interactifs connaissent un grand succès auprès des consommateurs, il faut préciser que la PLV dynamique joue aussi un rôle majeur dans le maintien des relations avec les clients.

La place de la Plv numérique

La publicité sur lieu de vente (PLV) traditionnelle est utilisée depuis toujours. Ses moyens classiques reposant sur un marketing basé sur des moyens d’affichage et des méthodes d’interpellation comme les guirlandes de fanions, les chevalets de sol, les bannières en tissu, les papiers flottants verticalement, etc.

Le numérique et la Plv en France

Désormais, la PLV évolue avec l’essor des outils high tech. La PLV intègre, à la fois dans sa conception et dans son fonctionnement, différents outils comme des écrans tactiles, des tablettes, des éléments visuels interactifs, et bien évidemment, des écrans plats.

Avec la généralisation d’internet haut débit et des nouveaux supports physiques tels que les disques durs, on évoque même désormais la PLV assistée par ordinateur. L’avantage est un coût réduit, ce qui permet aux petits comme aux gros détaillants de se servir de la PLV.

La PLV numérique incite à modifier les stratégies marketing

D’après une étude détaillée par DigitalSignage.net, la PLV numérique soutenue par les outils high tech favoriserait, pour 51 % des personnes interrogées, une transmission plus rapide des messages publicitaires au public ciblé. Pour 38 % d’entre eux, cette nouvelle forme de PLV accroît l’expérience client, alors que pour 37 %, elle fait progressait les ventes.

Le lieu de vente reste au cœur de la stratégie marketing des marques. En juin 2012, une nouvelle étude révélée par l’institut français de la communication et de la publicité sur le lieu de vente (POPAI) démontre que 76 % des décisions de passer à l’achat se cristallisent directement sur le lieu de vente.

Sur le marché français, les écrans LCD et les écrans plasma correspondent aux outils les plus développés. D’autres choix complètent le processus comme l’écran tactile, la bande sonore, les mini-animations, etc. Ils autorisent une meilleure créativité, ce qui favorise l’émergence de nouvelles stratégies axés sur la plv numérique.

Une pénétration globale du marché

La diminution des coûts des outils permet à la PLV high tech de se substituer à la PLV traditionnelle. Les petites structures de vente en profitent pour booster leur vente. De ce fait, le secteur n’a pas souffert de la crise économique, les dépenses globales en communication progressant d’une année sur l’autre.

L’arrivée des smartphones bouscule également le fonctionnement des achats sur le lieu de vente. Les consommateurs sont mieux informés et les stratégies marketing doivent s’adapter.

Une enquête de POPAI, datant de juillet 2013, montre que 55 % des détenteurs de téléphones mobiles en profitent pour comparer les prix sur le lieu de vente. Une marque doit donc renforcer sa présence en mettant en place la PLV dynamique, pour plus d’interactions.

Quelle perspective pour la PLV high tech ?

D’après le dernier salon Marketing Point de Vente de Paris, le futur de la PLV passe par une plus grande interactivité, basée sur toujours plus d’écrans. Le marketing numérique et le connected shop sont les axes tracés pour l’avenir de la PLV.

Le lieu de vente va devenir de plus en plus un espace scénarisé, afin de favoriser le partage d’expérience client, et le test des nouveaux produits. Ainsi, les perspectives montrent une PLV numérique toujours plus esthétique, plus intelligente, et plus numérique.

Sous l’impulsion de l’informatique et de la domotique, la PLV est véritablement devenue dynamique, outil marketing qui a su séduire de plus en plus les acteurs de ce secteur d’activités qui ne connaît pas la crise.

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PLV : la plv dynamique revisitée par Microsoft et Intel, Oakley et le digital média, le design et la plv

– PLV Dynamique : la révolution de Microsoft et Intel

Microsoft et Intel viennent d’annoncer le lancement d’une nouvelle plateforme consacrée aux applications d’affichage et de PLV numériques.  Il sera désormais possible de diffuser des contenus enrichis, plus immersifs et personnalisés. Par ailleurs, ces solutions pourront être déployées à peu près n’importe où (restauration rapide, affichage dans les aéroports, hôtels, bateaux de croisière, commerces, etc.) et gérées à distance. Enfin, elles offriront des fonctions d’analyse vidéo permettant aux annonceurs de mesurer l’efficacité de leurs campagnes grâce à une caméra embarquée.

Lire l’article : « Intel et Microsoft veulent révolutionner l’affichage et la plv dynamique »


– Le digital média inspire Oakley

La solution AIRTAG PAD, qui se caractérise par une tablette interactive 100% online, une station plug&play autonome, modulable et extrêmement simple à installer et un outil de reporting accessible online est d’ores et déjà lancée dans l’espace Oakley des points de vente Grand Optical d’Opéra, Parly 2, Velizy 2, Val Thoiry, Etrembières, Annecy, Lyon et Grenoble

Lire l’article : “Les lunettes Oakley misent sur le digital média”


Warp Speed Ahead
photo credit: Olaf

– Western design :  Le design se décline jusque dans la plv d’une marque

Western Design l’affirme : le design graphique  aide leurs ” clients à définir leur identité visuelle, leur charte graphique, le design du packaging, les différents documents d’édition, et leur signalétique. Un pôle merchandising pour concevoir leurs mobiliers de vente, corners, présentoirs et PLV avec un axe conseils pour des préconisations de mise en scène produits.”

Lire l’article : « WESTERN DESIGN, le sur-mesure du design de marque »