La concurrence. « Or, pendant ce même temps, deux ou trois autres fabricants de chocolat, ayant constaté que la grande marque avait déserté les murs d’affichage et les dernières pages des journaux, et se sentant assez puissants en argent et en…
Étiquette : réclame
Suite feuilleton de l’été : manuel pratique de publicité en 1922 – V
« Le Besoin : Besoin latent — Besoin existant LA PUBLICITÉ CRÉE-T-ELLE LE BESOIN ? Ce point, très controversé, mérite un examen attentif. Si l’on ne considère que les besoins inexistants la veille, et qu’on se demande si la publicité suffirait…
Feuilleton de l’été : manuel de publicité 1922
« DEUXIÈME PÉRIODE PUBLICITE ET ANNONCEURS La deuxième période de la publicité est celle qui ne suggère qu’à la longue par un travail de pénétration de l’esprit public incessant, et qui n’agit qu’indirectement, de l’acheteur conquis à l’Annonceur. Elle s’exerce bien,…
Suite feuilleton de l’été : manuel pratique de publicité en 1922
« Les deux périodes de la Publicité PREMIÈRE PERIODE C’est la forme de la publicité qui suggère instantanément. Elle agit, dans ce cas, directement sur l’acheteur, et directement de l’acheteur au vendeur, autrement dit, à l’Annonceur, sans relais, sans intermédiaires et…
L’annonceur dans les années 1920
Qu’est ce qu’un annonceur ? “Le mot « Annonceur » est venu pour la première fois sous notre plume, et il nous semble nécessaire d’en fournir une définition exacte, car nous aurons, à l’avenir, de fréquentes occasions de l’employer. Le…