Monthly Archives: novembre 2014

Promotions : l’abrogation de la réglementation sur les réductions de prix

Promotions: plus de souplesse pour réaliser des promotions

Le 10 juillet 2014, en plein été, la Cour de Justice de l’Union Européenne (CJUE) a publié un arrêt qui va avoir un répercussion concrète  pour les commerçants et les e-commerçants.

En effet, la France est désormais contrainte d’abroger toute la réglementation qui concerne les réductions de prix (et donc les promotions) vis-à-vis des consommateurs (source). Deux nouveaux mots d’ordre sont à l’honneur : la souplesse et la transparence.

Concrètement, il suffira donc que l’information autour de la réduction de prix soit suffisamment complète pour que le client achète en connaissance de cause.

Shopping - promotions

La Ministre du Commerce se charge déjà de la réforme des promotions

Carole Delga, la Ministre du Commerce, a pris acte de l’arrêt de la CJUE et elle s’est déjà attelée à la tâche.

D’ici peu de temps , le seul cadre qui va encadrer les réductions de prix sera la directive européenne sur les pratiques commerciales déloyales. Autant dire qu’il va y avoir une liberté beaucoup plus grande pour fixer les remises de vos promotions !

La ministre a déjà reçu les organisations professionnelles du commerce comme la FCD ou l’UCV pour aborder ce sujet. Bien sûr, pour éviter de froisser certaines susceptibilités,  le ministère prend soin d’y mettre les formes. L’objet officiel de la discussion est un échange sur “les évolutions possibles de la réglementation relative aux promotions et aux prix de référence”. Mais dans le fond, c’est la même chose : la loi actuelle sera bel et bien abrogée.

Pour les commerçants, c’est une excellente nouvelle ! Ils n’auront notamment plus besoin de tenir compte du prix le plus bas pratiqué au cours du dernier mois précédent l’offre promotionnelle.

Et vous, qu’en pensez-vous ? Est-ce que cette mesure vous semble aller dans le bon sens ? Comment pensez-vous profiter de ce changement ? Pensez-vous qu’il s’agit d’une opportunité pour développer vos ventes ?

animation en magasin : Bel et ses fromages

Animation en magasin : osez innover !

En temps de crise, si vous voulez réussir à vendre, il ne faut pas lésiner sur les moyens de vous démarquer de la concurrence. Et pour cela, il faut oser aller piocher dans toutes les bonnes idées en matière de plv.

Prenons l’exemple de l’animation sur le lieu de vente. En tant que telle, elle est déjà indispensable pour améliorer l’expérience d’achat des clients, ce qui a un impact sur l’image de marque de votre entreprise. Autre avantage : elle permet de mettre en avant différents produits, et donc d’augmenter directement les ventes.

Mais en 2014, il faut oser se réinventer pour introduire dans vos campagnes d’animation en magasin deux tendances très fortes : la personnalisation et la digitalisation.

fromage - animation

Le cas Bel

Récemment, Bel a lancé en mai et juin 2014 (source) des “fabriques de fromages” au beau milieu des supermarchés. Le but de l’opération : assurer la publicité et doper les ventes des marques Kiri et La Vache qui rit.  Pour atteindre ses objectifs, l’enseigne a choisi d’innover en proposant aux enfants :

  1. de choisir, via un écran TV, les ingrédients composant leur fromage
  2. de récupérer leur fromage via un distributeur directement relié à cette application
  3. de déguster les produits Kiri et La Vache qui rit

L’idée est très intéressante car elle réunit toutes les composantes d’une animation en magasin efficace :

  • elle est ludique : les participants s’amusent et ils associent donc la marque avec une sensation de plaisir et de bien-être
  • elle est personnalisée : les prénoms des enfants se sont affichés sur l’écran de télévision donc cela renforce le taux d’engagement
  • elle est innovante : l’introduction du high-tech crée l’événement et donne une image de modernité à l’enseigne
  • elle implique tous les acteurs qui peuvent intervenir lors de l’acte d’achat : si les enfants sont touchés, les parents le sont aussi

En bref : c’est une excellente source d’inspiration pour créer une animation en magasin percutante pour vendre davantage !

High-tech : les remasterisations chez Sony

Voilà une bonne nouvelle qui fera ravir les passionnées du graphisme et des jeux vidéo. À la recherche de l’ultra haute définition ? Ce ne sont pas seulement les spécialistes des logiciels de retouche graphique et l’image qui peuvent profiter des nouvelles technologies d’images et sonores 4K. Même les gamers Wii peuvent maintenant jouir de la remasterisation imaginée par Sony. Le patron de la multinationale, Andrew House a affirmé que, même si Nintendo et Microsoft a déjà utilisé cette technologie de pointe, l’objectif de Sony va au-delà de l’ultra HD !

High-tech : la technologie 4 K de Sony

Bien entendu, la remasterisation n’est pas une nouveauté. Microsoft et Nintendo ont déjà eu recours à cette pratique bien avant. Toutefois, le défi de Sony consiste à offrir plus que des images remastérisées. Selon Andrew House, le PDG de Sony Computer, le but de leur technologie masters 4K n’est pas seulement de permettre aux utilisateurs d’apprécier des images de qualité plus nettes. Côté PlayStation, elle ne se limite pas sur le fait de transférer des vieux jeux tels que le PS3 ou la Xbox 360 en HD.

À l’heure actuelle, les grandes marques de télévision diffusent des modèles UHD (ultra haute définition) qui procurent des images de qualité plus précise. Par ailleurs, il manque l’essentiel : le contenu HD qui est encore loin d’être disponible. C’est dans cette optique que Sony veut séduire, non seulement les producteurs de cinéma ou vidéo, mais également les joueurs Wii. Avec le « remaking-game » de Sony, les adeptes des Playstations pourront apprécier leurs jeux phares de l’année précédente avec une qualité d’image HD et une meilleure fluidité.

High-Tech : The Last of Us Remastered

À part les futurs Blu-Ray Ultra HD (issus de masters 4K), l’éditeur veut faire revivre la nostalgie des anciens joueurs Wii en réinventant en 4K, les franchises des vieux jeux PS3 et Xbox 360. En même temps, il veut également faire découvrir la version high-tech UHD de ces anciennes Playstations, aux nouveaux gamers Wii qui ont raté leurs sorties. Selon les données du PSN, nombreux sont les joueurs PS4 qui n’ont pas encore testé « The Last Of Us ». Ce qui promet une réussite favorable de cette technologie de contenu 4 K de Sony Computer Entertainment. Sony a tenu sa promesse en lançant le trailer de son portage PS4 du The « Last of Us Remastered » juillet. Espérons que ce PlayStation remastérisé de Sony sera le « must-have » high-tech de l’année !

Si vous avez raté la première version de « Naughty – Dog Last Of Us », la version high-tech remastérisée est déjà disponible depuis juillet dernier. Cette seconde version en UHD (4K) sur PS4 de la PlayStation 3, sortie l’année dernière est vendu aux mêmes prix pour tout le monde. Voilà une vraie révolution pour les joueurs de console de salon !

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