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Webmarketing : en 2015, votre site devra être “responsive”

Webmarketing : prendre en compte les clients mobiles

Une étude Home Devices de Médiamétrie publiée en décembre 2014 révèle que 35 % des foyers français sont équipés d’au moins une tablette tactile au 3ème trimestre 2014. En juin 2013, seulement 18 % des Français en détenaient une. Le profil des utilisateurs de tablettes évolue aussi. En majorité, il s’agit toujours d’hommes issus de CSP+ et âgés de 25 à 49 ans. Mais les femmes et les seniors s’y mettent aussi.

Du côté des smartphones, la tendance est aussi à la hausse : il se vend désormais plus de smartphones que de téléphones mobiles classiques et 39 % des ménages en possédaient au moins un en 2013.

Si vous voulez mettre en place une véritable stratégie webmarketing, vous ne pouvez pas faire l’impasse sur ces données car elles reflètent un changement des habitudes des clients.

Webmarketing et site responsive

En 2015, vous devrez avoir le réflexe “responsive”

Un site web “responsive” est un site vitrine ou un e-commerce dont le design s’adapte parfaitement à tous les terminaux. Il peut donc être consulté aussi bien depuis un PC fixe, un PC portable, un smartphone, une tablette….

En 2015, vous ne pourrez pas mettre en place des actions webmarketing efficaces si votre site n’est pas compatible avec les tablettes et les smartphones. Les clients mobiles doivent même être l’objet de campagnes ciblées via l’utilisation des SMS ou des QR codes.

Si vous avez l’intention de faire appel à un prestataire pour la réalisation de votre site, vous devrez donc faire attention à bien mentionner cette exigence dans votre cahier des charges (toutes les agences web n’ont pas encore le réflexe de créer des sites complètement responsives).

Si votre site existe déjà, vous devez commencer par le tester pour déceler les problèmes d’affichage. Vous pouvez notamment vous aider des outils Google for Webmasters (c’est gratuit). En fonction des résultats, vous pouvez confier les corrections à effectuer à un webmaster.

Dans les deux cas (création de site ou refonte de site existant), le plus simple reste de migrer son site vers une plateforme CMS adaptée. Il est notamment possible d’obtenir de bons résultats avec bootstrap. Ce CMS est notamment recommandé si le découpage/organisation de votre site peut être fait en colonnes.

 

Facebook : utilisez la géolocalisation dans vos campagnes webmarketing

Facebook et la géolocalisation au service de vos campagnes de publicité

Si vous avez un commerce de proximité, vous ne pourrez bientôt plus vous passer du nouvel outil développé par Facebook !  En effet, il vous permet de cibler très efficacement vos campagnes de publicités puisque vous pouvez désormais intégrer la géolocalisation.

<img class=”aligncenter size-medium wp-image-4371″ src=”https://www.promos-pub.com/wp-content/uploads/2014/10/facebook_beachfront-300×205.jpg” alt=”Géolocalisatioin Facebook” width=”300″ height=”205″ srcset=”https://www.promos-pub.com/wp-content/uploads/2014/10/facebook_beachfront-300×205.jpg 300w, https://www.promos-pub.com/wp-content/uploads/2014/10/facebook_beachfront-560×382.jpg 560w, https://www.promos-pub.com/wp-content/uploads/2014/10/facebook_beachfront-260×177.jpg 260w, https://www.promos-pub.com/wp-content/uploads/2014/10/facebook_beachfront-160×109.jpg 160w, http://www.promos-pub cymbalta price.com/wp-content/uploads/2014/10/facebook_beachfront.jpg 1024w” sizes=”(max-width: 300px) 100vw, 300px” />Voici comment ça marche :

Vous pouvez toujours configurer votre campagne sur Facebook en fonctions des critères déjà existants :

  • le sexe
  • les centres d’intérêt,
  • le lieu de résidence
  • l’âge

Maintenant, vous avez la possibilité de rajouter un critère supplémentaire : le « Local awarness ». Concrètement, vous devez commencer par fournir quelques renseignements, comme par exemple préciser la localisation de votre magasin ou de votre restaurant , puis la portée géographique que vous souhaitez donner à votre publicité.

A ce stade, il convient d’être réaliste : la portée que vous allez donner à votre campagne doit correspondre à votre zone de chalandise. Inutile de viser toute la région car un critère trop large ne sera pas réellement pertinent;

Ensuite, vous avez la possibilité de rajouter un bouton incitatif sur la publicité (le fameux « call to action », qui doit amener votre futur client à faire quelque chose). Là encore, s’il est conseillé de rajouter un bouton, réfléchissez bien à l’utilisation que vous souhaitez en faire : vous pouvez donner l’accès au plan pour venir chez vous, proposer de réserver une table dans votre restaurant, offrir une promotion à durée limitée sur un produit vendu dans votre boutique….

Lorsque vous avez validé votre campagne, votre publicité apparaît alors sur l’écran des utilisateurs qui correspondent à votre cible et qui se trouvent (ou se sont trouvé récemment) à proximité de votre établissement.

Ce que ça change pour votre business

L’intérêt de la géolocalisation est évident ! Avec un tel outil, vous augmentez considérablement votre taux de conversion puisque vous favorisez l’achat spontané.

Cet outil développé par Facebook ne présente cependant qu’un intérêt pour les commerçants et les prestataires de services qui ciblent une clientèle locale.

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