Monthly Archives: juin 2013

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Tablette Ipad 2/3/4 et Galaxy 10,1 au service de la PLV marketing

L’un des secteurs qui profitent le plus des technologies de l’information et de la communication est celui de la publicité. En effet, les moyens de communication numériques sont de plus en plus employés comme supports de publicité, tant est-il que leur rôle primordial est de faciliter la communication.

Tablette Ipad 2/3/4 et Galaxy 10,1 et leurs supports : la technologie au chevet de la publicité

Parmi ces technologies que se sont appropriées les publicitaires, la tablette Ipad 2/3/4 et Galaxy 10,1 occupe aujourd’hui une place de choix. Ordinateur mobile en forme d’ardoise, limité à un écran tactile de 7 à 12 pouces, la tablette Ipad 2/3/4 et Galaxy 10,1 permet de visualiser, en portait ou en paysage, du contenu multimédia enregistré dans la mémoire de l’appareil ou à partir d’un support de stockage externe. Son écran haute définition et sa simplicité d’usage font de la tablette Ipad 2/3/4 et Galaxy 10,1 un parfait outil de publicité sur lieu de vente.

Un excellent support pour le marketing et la publicité sur lieu de vente

Pour s’appliquer à la publicité, les tablettes IPAD et GALAXY sont encoffrées dans de petits cadres laissant paraître uniquement la surface de l’écran et les diverses connectiques de l’appareil. Aussi esthétiques que fonctionnels, ces cadres servent à fixer la tablette au mur. Le support-cadre peut également être un piédestal plus ou moins haut, sous la forme de pupitre ou de présentoir. Ainsi l’ensemble s’adapte-t-il à l’affichage dynamique, notamment sur les lieux de vente. En effet, installée de manière ostensible dans les points de vente et dans divers lieux de grande fréquentation, la tablette Ipad 2/3/4 et Galaxy 10,1, montée sur ces supports, sert à diffuser du contenu multimédia publicitaire, s’inscrivant ainsi dans la stratégie du digital signage. Ces supports présentent une double attraction : le support en lui-même, original et innovant, est déjà d’une forte attractivité et le contenu diffusé, animé et riche en couleur, ne manque pas de captiver l’attention des usagers. Dès lors, le support pour tablette Ipad 2/3/4 et Galaxy 10,1 garantit une visibilité maximale de jour comme de nuit, et un résultat certain quant à l’impact marketing. Adaptées à divers modèles de tablettes, iPad et Galaxy, ces cadres en métal et en aluminium constituent à la fois un support de fixation et une protection pour la tablette. En effet, ils sont dotés d’un système de fermeture à clé qui les sécurise contre le vol. De même, leur structure est finement étudiée pour garantir solidité et stabilité. Grâce à ces supports, la tablette Ipad 2/3/4 et Galaxy 10,1 se révèle d’une grande simplicité d’usage, de même qu’elle apparaît comme un parfait substitut des écrans LCD en matière d’affichage dynamique.

Les avancées par rapport aux écrans LCD avec mémoire intégrée

Support de communication visuelle dynamique tel que les écrans LCD avec mémoire intégrée, le support pour tablette Ipad 2/3/4 et Galaxy 10,1 est toutefois plus efficace et plus économique que ces premiers, aussi bien en matière d’investissement que d’emprise spatiale et de consommation d’énergie. En effet, les supports pour tablettes PC sont moins coûteux que les écrans LCD et présentent une envergure moins importante. Fonctionnant à priori sur batterie, les tablettes IPAD et GALAXY favorisent une faible consommation de l’énergie. De plus, grâce aux divers modèles de supports, la tablette Ipad 2/3/4 et Galaxy 10,1 s’adapte à divers usages, sur le comptoir ou dans une vitrine par exemple. Par ailleurs, la tablette Ipad 2/3/4 et Galaxy 10,1 permet de créer une publicité interactive, l’usager ayant la possibilité, selon la stratégie mise en place, d’accéder à l’écran tactile en vue de questionner l’appareil ou de défiler les contenus.

tablette

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La publicité sur lieu de vente (Plv) en 2012

La PLV et la crise en 2012

La publicité sur lieu de vente, couramment appelée PLV, est une méthode de merchandising, une stratégie commerciale qui consiste à promouvoir un produit sur son lieu de vente. Il s’agit, donc, d’une publicité qui s’affiche en magasin, là où le produit visé est proposé aux clients, c’est-à-dire, aux consommateurs.

Jouant sur l’aspect visuel, la PLV est un moyen de promotion utilisé à l’intérieur du magasin afin de donner envie aux clients d’acheter le produit concerné.

Les objectifs de la PLV :

Comme son nom l’indique, la PLV est une stratégie publicitaire qui vise à mettre en valeur un produit sur son lieu de vente afin d’inciter les clients à l’acquérir.

De ce fait, il convient de déterminer comme suit les trois objectifs principaux de la PLV :

  • Augmenter la visibilité du produit : différencier un produit parmi tant d’autres sur les rayons d’un même magasin et le rendre plus attractif pour le client constitue le but premier de la PLV. En effet, pour être efficace, la PLV doit réussir ce défi « visuel » en rendant plus visible le produit qui fait l’objet d’une promotion.
  • Informer le consommateur sur le produit : bien que se devant d’être attrayante, la PLV ne se limite pas à une présentation séduisante. Le message qu’elle véhicule doit, également, être accrocheur dans le sens où il donne aux consommateurs des informations utiles sur le produit, en toute simplicité.
  • Générer le plus de ventes possibles : si l’on a recours à la PLV, c’est généralement pour augmenter ou booster les ventes d’un produit qui « stagne » sur les rayons d’un magasin. La PLV ne peut prétendre être efficace que lorsqu’elle arrive à faire vendre.

Les supports de la PLV :

Les moyens de communication modernes permettent de mettre en avant un produit en magasin et d’augmenter sa visibilité en prenant diverses formes possibles :

  • Les écrans interactifs et les écrans vidéo.
  • Les présentoirs et les stands d’animation.
  • Les pancartes, les colonnes et les signalétiques en tous genres.

L’impact de la crise sur la PLV :

Alors que le recours à la PLV comme stratégie commerciale pour augmenter le nombre des ventes en magasin s’est avéré très concluant durant les deux années précédentes, la PLV marque une baisse importante pour l’année 2012.

En effet, après avoir réalisé une augmentation de 12,5% en 2010 et jusqu’à 16% en 2011, la PLV accuse une baisse de – 6% pour l’année 2012, à cause de la crise économique mondiale.

Les entreprises, obligées de réduire leurs dépenses, auraient-elles diminué leur budget réservé à la communication sur les points de vente ?

Malgré ses résultats positifs sur les ventes, les chiffres laissent penser que la PLV aurait souffert, de manière significative, de la crise en 2012, tout comme le marché de la communication lui-même qui a enregistré une baisse de -1,3%.

Pourtant, les experts soulignent que les dépenses des entreprises en matière de communication n’ont pas cessé d’augmenter.

Cette baisse ne serait que conjoncturelle – donc, passagère- selon les spécialistes qui estiment que la PLV est un marché « dynamique, créatif et porteur », qui a encore de beaux jours devant lui.

Cette approche optimiste s’appuie sur le constat suivant : la majeure partie des décisions d’achat des consommateurs se prend sur place, c’est-à-dire, en magasin. D’où, l’importance de la PLV pour générer des ventes.

Selon les études spécialisées menées sur le sujet, on estime que le taux des décisions d’achat prises en magasin varie entre 50 % et 70%, ce qui signifie que le consommateur reste fortement sensible à la PLV.

Néanmoins, depuis la crise de 2012, les entreprises ont dû s’adapter et apporter quelques modifications à leur conception de la PLV. Les nouveautés se situent à trois niveaux :

  • d’abord, au niveau du matériau utilisé pour la PLV. A cet égard, on assiste à un grand engouement pour le carton. Beaucoup moins onéreux que le multi matériau, le carton permet d’opter pour une structure non mobile dont l’habillage peut changer au fil des promotions.
  • Ensuite, les opérations de PLV sont, désormais, plus courtes dans le temps mais également, plus nombreuses. Le chiffre est passé de deux opérations de PLV par an (par entreprise) à six, voire huit, opérations annuelles.
  • Enfin, on utilise de plus en plus d’affichage dynamique pour les PLV, c’est-à-dire que les écrans sont en train de gagner du terrain pour concurrencer les matériaux classiques de la PLV (carton, banderole etc…).

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  1. www.strategies.fr
  2. www.actionco.fr
  3. www.netpme.fr
  4. www.lentreprise.lexpress.fr

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Drapeau publicitaire : vecteur Plv et signal

Le drapeau est un morceau d’étoffe fixé à un mât du nom de hampe qui sert d’emblème pour désigner un groupe, un état, une province, une unité militaire ou un organisme.

Le drapeau de pavoisement et la bannière publicitaire

Le drapeau ses origines

Depuis la notion de drapeau est plus large et désigne également un pavillon qui affiche un logo, un message promotionnel, un signe de reconnaissance ou de signalement.

 

La fonction du drapeau aujourd’hui

 

Le drapeau fait partie intégrante du paysage urbain que ce soit sous forme de pavoisement sur :

  • les monuments
  • les bâtiments publics
  • sur le site d’une cérémonie
  • ou pour signaler la visite officielle d’un chef d’État.

Le pavillon monté sur un mât en polyester et où fibre de verre, est un support idéal pour la communication institutionnelle et événementielle.

Le drapeau de pavoisement institutionnel et événementiels

Les mâts de drapeau sans potence sont des supports ad hoc pour des pavillons nationaux ou régionaux et peuvent également signaler la présence d’une société ou d’une entreprise lors de manifestations publicitaires, ils ne sont pas conçus pour mettre en valeur un message promotionnel si le vent ne gonfle pas la voile pour rendre visible le message publicitaire, mais ce sont des Plv idéales pour le pavoisement traditionnel ou pour signaler un événement.

 

Différents types de fixation du drapeau :

en extérieur

  • Le mât de façade
  • le porte écusson

en intérieur

socle pour les drapeaux intérieur à hampe en bois vernis

  • Les drapeaux de table
  • les bannières de table

 

Mâts de drapeau sans potence : les caractéristiques

Mât en aluminium ou en fibre de verre sur lequel est fixé le drapeau qui comprend trois types de fixations :

 

  1. drisse intérieure: pommeau, trappe d’accès, anneau lesté ;
  2. drisse extérieure: pommeau et taquet ;
  3. drisse intérieur et tête tournante qui empêche le pavillon de s’enrouler autour du mât, anneaux lesté.

Le drapeau publicitaire et / ou bannière PLV pour extérieures

Le drapeau publicitaire est un outil de publicité sur lieu de vente (PLV) efficace et économique, sa mise en place ne requière aucune connaissance spécifique et permet un pavoisement publicitaire tant en intérieur qu’en extérieur d’une grande valeur ajoutée à la stratégie marketing que ce soit pour des expositions permanentes ou temporaires.

Les différents formes de drapeaux publicitaires

Chaque type de bannière publicitaire est adapté à la demande en communication sur lieu de vente (CLV) et/ou information sur lieu de vente (ILV).

Pour valoriser un message promotionnel ou informatif les bannières fixées sur des potences pour candélabres offrent le grand avantage de résister à l’effet “voile” qui obstrue la visibilité d’un message publicitaire .

Les bannières publicitaires de forme rectangulaire permettent d’imprimer le motif nécessaire à la Plv en cours que ce soit un logo d’entreprise, un produit promotionnel ou un message marketing sur le type de support en polyester le mieux adapté à la demande

  • satinette

  • Raytex

  • Supralon

  • Trilobé

Bannière publicitaire : utilisation

Bannière verticale fixée via des œillets ou avec potence pour une bannière horizontale, la taille de la Plv affichage varie entre 4 à 12 mètres de haut.

Il existe deux types de bannières : simple ou double pour mettre en avant les visuels publicitaires.

Bannières fixe pour des expositions permanentes et bannières amovibles pour des opérations Plv éphémères.

Ces outils d’affichage sont très porteurs lors d’une campagne publicitaire du type Street marketing ou pour signaler un événement.

Drapeau publicitaire : mise en place

Le changement de la bannière est rapide et sans risque même par grand vent avec ces deux procédés :

  • Manivelle amovible (changement de bannière à 7 mètres du sol)
  • Perche télescopique à crochets,(changement de bannière à 5 mètres du sol)

Drapeaux publicitaires deux modèles pour la PLV

PLV intérieures

Drapeau publicitaire forme plume

Ludique esthétique et très maniable le drapeau publicitaire de forme voile plume est l’outil Plv qui apporte le petit plus lors de manifestations événementielles ou publicitaires, ce sont des Plv légères et très maniables que l’on peut utiliser soit pour signaler l’entrée d’un magasin, l’emplacement d’un stand lors d’un salon professionnel pour se distinguer des autres exposants ou comme balisage d’un espace lors d’un événement.

Systèmes de fixation au sol du mât forme plume

  1. Mât Stratifié Verre Résine qui comprend un tube en SVR et une tige souple en Poly Carbonate qui s’emboîte dans la tête du tube.

  2. 1 tube de 1mètre 50 avec connecteur en tête

  3. Hauteur maximal du mât déployé 2 mètres 50

Accessoires

  • Pied avec réservoir

  • Pied platine

PLV extérieures

Tige souple qui souligne la forme “flamme“ de ce drapeau publicitaire, élancé et design cette Plv offre de nombreux avantages pour les publicités en plein air, ou comme signalétique sur les plages pour les clubs de jeux dédiés aux enfants.

Ces drapeaux publicitaires sont maniables et résistants, ils supportent des vents de force 8 valeurs maximales .

Souvent très coloré ils installent une atmosphère de vacances le long des plages pour signaler boutiques et restaurant ou pour baliser un chemin de plage.

Ces supports publicitaires sont souvent utilisés comme signalétique le long des autoroutes pour indiquer les points d’essence ou les aires de restauration.

Systèmes de fixation au sol du mât voile forme flamme

  1. Deux mâts tubes télescopique en polyester fibre de verre;
  2. blocage par connecteur rotatif ;
  3. Hauteur de la voile de 3 mètres 50 :
  4. Hauteur maximal du mât déployé 5 mètres50.

Accessoires

  • Pied réservoir 20 litres

  • Pied en forme en X et piton

  • pied platine

  • Pied réservoir de 50 litres roulant pour faciliter le déplacement

  • Pieds piton

Les drapeaux publicitaires sont des éléments indissociables de la publicité sur point de vente, ils apportent visibilités, légèretés et couleurs dans l’univers de la communication sur lieu de vente (CLV) aussi bien aussi bien en extérieur qu’en intérieur et à très bon rapport qualité prix!

drapeau publicitaire