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réflexions

La PLV métallique (publicité sur lieu de vente)

Il existe différentes façons de réaliser de la PLV. Outre la PLV plastique et la PLV dynamique, il y a aussi la PLV métallique.

La PLV métallique (publicité sur lieu de vente)

Le but reste toujours le même, attirer le regard, c’est au niveau de la conception et de la mise en place qu’il y a une différence. Grâce aux différents métaux qui se trouvent sur le marché, on peut maintenant réaliser des dispositifs d’étalage solides avec des designs spécifiques, répondant aux demandes des clients. Pour la PLV métallique, les matériaux les plus utilisés sont l’inox, l’acier et l’aluminium. Ces derniers s’adaptent parfaitement à toutes les techniques d’emboutissage, de thermoformage ou encore de pliage. Aujourd’hui, afin de satisfaire les besoins et pour s’adapter aux contraintes des espaces de vente, la PLV métallique se présente sous de nombreuses formes : linéaire, kit de présentation, totem pour enseigne, chevalets pour flyers, etc.

plv métallique

Les modèles de PLV métallique

Outre l’aspect extérieur comme la couleur, la taille ainsi que la forme des dispositifs d’étalage en métal sont aussi réalisées selon les demandes des clients. Certes, il existe plusieurs modèles standards, mais on reste à l’écoute du client, donc, il faut parfois les personnaliser entièrement. Ils ont le choix entre plusieurs formes et design : rajout de colonne, création de présentoirs tournant façon tourniquet, panneaux publicitaires, etc. L’avantage avec ces derniers, c’est qu’ils s’adaptent parfaitement dans les points de vente de presse, dans les magasins de bricolage ou encore dans les pharmacies. Solides, légers et maniables, ils dispensent les clients d’une présentation manuelle de produits lourds nécessitant la mise en place d’une installation spécifique.

Le rôle de la PLV métallique dans la publicité sur lieu de vente

Dans les établissements comme les garages automobiles, la PLV métallique, c’est-à-dire fabriquée à partir de métal est très recommandée. Cela facilite la présentation des produits tels que les huiles moteur, les pneus ainsi que tout autre consommable et accessoire pour quatre roues. Autre exemple, pour les annonces des conditions de circulation ou des manifestations d’une ville, on utilise des écrans géants. La PLV métallique est idéale pour les réalisations à grande échelle et les usages extramuros. Pour les produits réfrigérés, l’idéal serait d’opter pour un comptoir de présentation en GSM avec des panneaux signalétiques résistants aux intempéries à l’extérieur. Même chose pour la création d’un kakemono, le mieux serait de se tourner vers un support en métal, mais moins léger. Il est équipé d’un socle à la base et un mat en métal pour résister au vent. Conçu pour soutenir une banderole, il est très utilisé pendant toutes sortes d’expositions commerciales ou salons (salon de l’auto, salon de l’emploi, etc.).
Il existe plusieurs techniques pour faire de la bonne publicité, cela inclut la PLV métallique. Toutefois, il y a encore mieux, plus innovante, mais un peu plus cher : le recours à l’affichage numérique. Non seulement il permet un gain de temps considérable, mais aussi, il est très efficace pour la fidélisation des consommateurs.

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Ilv ou information sur lieu de vente et Plv

ILV ou l’Information sur le lieu de vente regroupe tous les éléments de signalétiques présents sur un lieu de vente. Ces derniers ont été conçus pour rediriger les clients vers les stands ou les produits qu’ils cherchent.

ILV, information sur le lieu de vente

L’ILV a pour seul objectif l’orientation et le transfert des informations utiles vers les publics cibles. Contrairement à la PLV, la publicité sur le lieu de vente, l’information sur le lieu de vente ne met pas en avant ni un produit, ni une marque. De plus, si la PLV lui est disposée dans un local pour une durée déterminée, l’ILV quant à elle aura une place permanente. La PLV et l’ILV sont deux techniques appartenant au merchandising. Vu qu’elles possèdent les mêmes objectifs, vendre plus, elles ont quand même tendance à empiéter l’une sur l’autre. En guise d’exemple, on peut citer les affiches et les bornes digitales. Dans les grands centres commerciaux, ces deux supports sont utilisés pour la localisation des enseignes.

ilv

Différence entre PLV et ILV

La PLV est une technique qui sert à promouvoir un produit ou une marque dans un magasin. Utilisés de façon non permanente, les éléments ou les mobiliers de la PLV, la plupart du temps cartonnés, sont fournis par le fabricant du produit lui-même. En ce qui concerne l’ILV, elle a pour mission d’informer, de guider et d’orienter les clients via les signalétiques. La plupart du temps, l’ILV est mise en place de façon permanente par le distributeur lui-même. La PLV est une publicité assez rigide qui fonctionne comme un cadre photo. Sur son dos, il est équipé d’un appui incliné, cela facilite son installation sur un comptoir. Pour la regarder, il faut se placer très près. Il existe aussi des PLV, grand format, qui servent de support de diffusion pour les produits d’une marque. Il s’agit de l’ensemble de tous les moyens de communication mis en place par les entreprises pour la promotion de leurs produits sur le lieu de vente. Pour cela, il fait appel aux techniques du merchandising.
L’Information sur le lieu de vente est une technique marketing qui permet de guider, d’orienter les clients vers les produits qu’ils veulent acheter. Au cas où les supports utilisés seraient identiques, ceux de l’ILV vont diffuser les messages informatifs tandis que ceux du PLV font passer des messages commerciaux.

Développement de l’ILV dans un ensemble de points de vente

On peut installer une borne interactive pour que les clients puissent localiser rapidement les produits qui les intéressent. En fonction de ce qu’ils recherchent, chacun peut avec exactitude situer l’endroit où il se trouve. L’installation de l’ILV réduit énormément le nombre de visites écourtées puisque les clients se lassent facilement quand ils doivent faire le tour des rayons. Avec l’ILV, l’idée que les clients se font sur le magasin va complètement changer, chaque visite sera encore plus agréable. Concernant les visites rapides, elles vont augmenter puisque le point de vente est facile à trouver.