Monthly Archives: septembre 2018

Marché de la PLV : les chiffres-clés et les grandes tendances

Le marché de la PLV est en constante évolution. Les données publiées par le POPAI (l’association des professionnels du marketing au point de vente) sur le marché en 2017  montrent une relative stabilité mais une tendance au pessimisme qui devrait se confirmer en 2018.

marché de la PLV

Le marché de la PLV marqué par une ambiance contrastée

Les acteurs du secteur de la PLV font grise mine : en 2017, seulement 35% d’entre eux ont considéré que l‘année écoulée avait été “bonne” ou “plutôt bonne”. A titre de comparaison, ils étaient 51% en 216 à s’estimer satisfaits.

Ils n’ont d’ailleurs pas vraiment confiance en l’avenir : ils ne sont que 27% à envisager 2018 avec optimisme (contre 38% en 2017).

Pourtant, ils restent prêts à poursuivre leurs efforts : 64% investiront dans le marché de la PLV en 2018 (2017 : 49%) et 45% dans le marché de l’aménagement (2017 : 62%).  Les actions menées sur les points de vente sont donc considérées comme particulièrement stratégiques.

Les secteurs d’activité les plus dynamiques

Cette année, on constate un envol des dépenses pour animer et promouvoir le lieu de vente dans le secteur textile.

PLV

  • Secteur Parfums, beauté, soins, hygiène, coiffure : 31% (inchangé par rapport à 2016)
  • Secteur Textile, mode, sports : 18% (+10%)
  • Secteur Boissons et alimentation : 14% (-6%)

Agencement

  • Secteur Textile, mode, sports : 30% (+22%)
  • Secteur Parfums, beauté, soins, hygiène, coiffure : 25% (+2%)
  • Secteur Boissons et alimentation : 13% (-3%)

Une démarche engagée en faveur de l’environnement

La prise en compte des enjeux écologiques au niveau de la PLV se traduit désormais en acte. Loin d’être un effet de mode, cette tendance devrait au contraire se confirmer en 2018 et dans les années à venir.

  • 89% des entreprises prennent en compte le développement durable dans leur mode d’organisation
  • 72% comptent signer un engagement pour le développement durable en 2018
  • 38% des répondants ont l’intention de rejoindre le label ECO POPAI en 2018

Sans surprise, le matériau le plus populaire reste le carton/papier : il est utilisé pour réaliser 34% des supports de PLV.

Des sous-traitants majoritairement en France et en Europe

Délais rapides, qualité des supports, compétitivité : les sous-traitants européens sont plébiscités.

Les outils de PLV sont en effet essentiellement fabriqués en France (38%) et en Europe du Sud (32%). On trouve aussi des prestataires implantés en Asie (20%) et en Europe de l’Est (8%). Aucune des entreprises interrogées ne semble faire appel aux entreprises situées en Afrique du Nord.

Et vous, qu’en pensez-vous ? Ces chiffres vous semblent-ils refléter la réalité dans votre secteur d’activité ?

Le totem publicitaire en carton : outil de Plv

Qu’est-ce qu’on entend par totem publicitaire ? C’est une enseigne signalétique qui sert à informer le public et d’attirer les consommateurs.

Le totem publicitaire en carton

En général, il possède une forme verticale et trouve sa place à l’entrée d’un local ou sur un lieu de vente. L’utilisation du totem publicitaire permet de faire passer avec force une information, d’asseoir une image ou un logo,
Léger et facile d’installation, le totem publicitaire en carton est un outil indispensable pour la signalisation d’un point de vente, pour mettre en avance les services proposés par une entreprise ou encore pour créer un lieu d’exposition. La légèreté du totem publicitaire en carton constitue un atout majeur puisque cela facilite son déplacement d’un lieu vers un autre. En matière d’impression, c’est un standard, raison pour laquelle le totem en carton est très demandé dans le monde de la PLV.

totem

Le totem publicitaire en carton, le premier pionnier de la PLV

Gage d’une bonne communication commerciale efficace, le totem publicitaire en carton est un support très utilisé dans la publicité sur le lieu de vente. Personnalisable, flexible et pratique, le carton offre plusieurs avantages en termes d’impact publicitaire. On l’a cité en haut, le totem en carton est très léger, raison pour laquelle il est très populaire dans tous les stands PLV. Récemment, une étude a révélé qu’un tiers des PLV produites en un an sont faites en carton.

Comparé aux autres supports publicitaires, il est le support idéal. Il se décline en deux modèles : les totems signalétiques et les totems présentoirs. Ces derniers, faites entièrement en carton permettent de combiner les textes avec des images, des logos sur des supports publicitaires grand format, aux formes multiples. Verticaux, ces totems possèdent deux à quatre faces, des effets de découpes modifiables et une base déclinée sous différentes formes. L’impact de ces totems sur les consommateurs repose entièrement sur l’assemblage de panneaux 2 ou 3D avec des jeux de lumière, qui mettent en avant une information, un logo ou une marque. Concernant les totems publicitaires présentoirs, ils ont été conçus pour mettre en valeur un packaging particulier via différents types de présentoirs : étagères, support en pente, etc. Pour que le public puisse avoir accès au produit, de nombreuses configurations peuvent être faites.

Les avantages avec l’utilisation du totem publicitaire en carton

Avec ses caractéristiques avantageuses, légères et faciles d’installation, il est idéal pour faire du marketing en boutique et grandes et moyennes surfaces. Ce support publicitaire conçu pour la PLV, modifiable à volonté est un excellent vecteur de communication qui sert à attirer un consommateur sur un produit. En effet, le totem publicitaire bénéficie de son impact visuel qui déclenche un mécanisme de rappel chez les consommateurs.