Monthly Archives: septembre 2009

PLV : les animations, le retailtainment, les offres promotionnelles…

Bic Billboard 3D
photo credit: Arturo de Albornoz

– Quand les animations ponctuelles font vendre

Le dixième anniversaire des Marchés flottants, organisés dans le cadre du Pôle Sud-Ouest par le département du Lot-et-Garonne, a été couronné de succès. Près de 300 000 Parisiens se sont pressés sur le quai Montebello, au pied de Notre-Dame, pour déguster le meilleur des produits du terroir, venant du Lot-et-Garonne, du Gers et du Tarn-et-Garonne.

Lire l’article : « Près de 300 000 visiteurs aux marchés flottants »


– Retailtainment : promouvoir et vendre

Début octobre au plus tard, une Maison des vins de Loire ouvrira ses portes au coeur de la ville de Nantes. Sis au 15 place du Commerce, l’établissement se présente comme la future vitrine de communication et de promotion des vins de Loire à Nantes.

Lire l’article : « Maison des vins : le vignoble au cœur de Nantes »


– Offres promotionnelles : la guerre des prix en grande distribution

Pour attirer un consommateur toujours préoccupé par son pouvoir d’achat, terrorisé par la montée du chômage et obsédé par les prix les plus bas, les enseignes de grande distribution rivalisent d’offres promotionnelles. De plus en plus spectaculaires et agressives.

Lire l’article : « Distribution : la guerre des prix prend de l’ampleur »

Décors neige et glace, décorations de Noël

Des éléments de décors neige et glace

Dans la rubrique nouveauté, les fêtes de fin d’année se rapprochant quelques décors sur le thème neige et glace ainsi qu’une nouvelle machine à floquer ou faire la neige à partir de cellullose.

Eléments de décor glace

Ttrois éléments de décors glace que vous pouvez voir détaillés ici.

Un élément  iceberg

Un élément grande banquise (les personnages sont en sus)

Un élément petite banquise (les personnages sont en sus)

Machine à floquer

Une machine à faire la neige pour vos décors ou vos flocages de sapins par exemple : la machine M400

D’autres machines sont existent :

la machine à floquer SWS – présentation générale

la machine à floquer SBI – présentation générale

L’impression numérique et la publicité sur lieu de vente

Impression numérique et PLV

L’arrivée sur le marché publicitaire d’une technologie perfectionnée telle que le numérique a cassé les schémas promotionnels pré-établis. En marketing opérationnel, l’apparition de l’impression numérique a modifié les codes de conception des outils de la PLV et permis la mise en œuvre de nouveaux produits promotionnels interactifs avec le consommateur.

L’impression numérique permet une personnalisation optimale des outils promotionnels.

Le passage direct de l’écran à l’ordinateur offre une grande souplesse d’utilisation : les possibilités de création graphique sont infinies, et les délais d’impression sont ultra-rapides. Grâce à cette nouvelle technologie, il est donc désormais possible d’imprimer des outils de PLV à l’unité…

Très économique, c’est aussi le mode d’impression privilégié pour les petites et les moyennes quantités.

Par exemple,« De fil en aiguille », entreprise spécialisée dans les vêtements de sport d’équipe imprimés personnalisés, a pu, grâce au numérique, conquérir des marchés de petites séries dans la publicité et l’événementiel. (1).

Pour IMS Groupe, plate-forme de fabrication et intermédiaire entre donneurs d’ordres et imprimeurs, le coût d’un petit volume est divisé par dix en exploitant l’impression numérique.

Ludovic Hertault, son fondateur, le confirme : « Le numérique a créé un marché à fort potentiel et complémentaire à celui de l’offset ». (1)

Les prestataires spécialisés en impression numérique soulignent aussi la dimension de conseil, permise par le numérique.

Gilles Picarel, directeur commercial de Defitech (une filiale du Crédit Agricole) insiste sur cette dimension essentielle : « Nous apportons également un service de conseil auprès des annonceurs et des agences de communication dans leur stratégie de fabrication des documents. Un conseil qui passe par la communication des capacités des systèmes que nous avons intégrés ».

Frédéric Fabi, PDG deDupli- Print, confirme : « Nous sommes en étroite relation avec les agences et leurs clients pour la production des campagnes. Nous mettons à leur disposition un Extranet pour piloter à distance les opérations marketing et accéder à des tableaux de bord ». (2)

En revanche, pour les grandes séries, l’impression offset (sérigraphie) est plus performante : les délais sont plus courts et les tarifs dégressifs la rendent plus attractive.

Les deux modes d’impression (numérique et sérigraphique) restent donc complémentaires, mais les constants progrès techniques devraient permettre rapidement à l’impression numérique de devenir concurrentielle sur les grands volumes.

En mars 2009, Duplo France a ainsi lancé un tout nouveau modèle d’imprimante numérique : entièrement automatisée, elle est compatible avec tous les modes d’impression (du moyen au grand volume) et elle est également équipé d’un système unique d’autonettoyage

En permettant de réduire d’environ 10 % la gâche de papier par rapport à l’imprimerie offset, le numérique présente un attrait supplémentaire en matière d’éthique et d’écologie.

Le Guide du développement durable pour les secteurs de l’imprimerie et des industries graphiques souligne que l’imprimerie numérique permet d’avoir une démarche écologique et responsable, notamment en utilisant une large gamme de papier recyclé dès les petits tirages.

Les ateliers d’imprimerie numériques peuvent ainsi recevoir le label « Imprim’Vert », certifiant le respect de normes environnementales nationales. (4)

Sur le lieu de vente, l’imprimante numérique permet en outre de multiplier les possibilités pour mettre en avant les opérations des marques et des distributeurs.

Très simple à configurer puis à utiliser, elle est peut matérialiser une stratégie promotionnelle interactive et ludique avec le consommateur.

Par exemple, les enseignes de la grande distribution ont choisi d’intégrer une fonction d’impression aux bornes interactives présentes dans les centres commerciaux. Actif, le client sélectionne les produits en fonction de ses goûts et il peut imprimer aussitôt les bons de réductions qui lui correspondent.

L’intérêt de ce procédé est évident : délivrer des offres publicitaires ciblées va augmenter les achats spontanés en magasin.

Les coupons et les bons d’achat s’adaptent ainsi au développement de nouveaux comportements du consommateur sur le lieu de vente : réactif et à l’affût de « bonnes affaires », il veut aussi des offres personnalisées.

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Sources :

1 -Stratégies.fr 

2 -Emarketing.fr

3 – Emarketing.fr

4 –

Publicité : le rôle du contexte culturel, les affiches publicitaires, les sacs publicitaires

Ariel Corners
photo credit: Arturo de Albornoz

– L’importance du contexte culturel

Pour qu’une campagne de publicité soit efficace au niveau local, elle doit transmettre un message adapté, prenant en compte les codes culturels spécifiques de la cible visée. La sémiotique, c’est-à-dire l’ensemble des signes et symboles et leur signification, offre des outils précieux pour décrypter les publicités, leurs forces et leurs faiblesses.

Lire l’article : « L’importance du contexte culturel en publicité »


– Bilan des affiches publicitaires de 2008 : encore trop de sexisme

Les publicitaires en France n’ont presque plus fait appel aux codes visuels du “porno chic” en 2008 mais certaines affiches restent sexistes, a dit lundi l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) dans son bilan annuel.

Lire l’article : « Publicité : quasi-disparition du « porno chic » en 2008 mais encore du sexisme »


– A la pointe de la mode : les sacs en bâche publicitaire recyclée

Vous avez probablement déjà remarqué les grandes bâches publicitaires utilisées sur les immeubles en travaux, les grands magasins, les musées, les stades… Avez-vous pensé ce que pouvaient devenir ensuite ces bâches ? Et bien, elles sont transformées en… sacs en bâche recyclée !

Lire l’article : « Les sacs en bâche publicitaire recyclée : c’est fashion et écolo ! »


Publicité : publicité sur internet, la pub à la télé, la valorisation de l’image de marque

Playboy
photo credit: Arturo de Albornoz

– Publicité sur internet : première source de revenus pour Mappy

Voilà un bel exemple de réussite sur internet. Directeur Général du site mappy.com, Henri Moché revient sur le positionnement, le modèle économique et les innovations de ce service de cartographie du groupe PagesJaunes…

Lire l’article : « Henri Moché : la publicité est la première source de revenus de Mappy »


– Publicité TV : la publicité clandestine dans la ligne de mire du CSA

Le CSA a envoyé une lettre de mise en garde contre la “publicité clandestine” à TF1 après les critiques pour le moins élogieuses des journalistes de la chaîne dans le JT à propos des livres de leurs confrères, rapporte La Tribune.

Lire l’article : « Publicité clandestine : TF1 se fait taper des doigts par le CSA »


– La valorisation de l’image de marque

A l’occasion de Rock en Seine, Magic Garden a créé un espace inédit, un univers très rock, innovant, atypique et interactif : le Levi’s Motel dédié à la marque. Ce motel est un lieu de passage évocateur de liberté, de long voyage vers une destination inconnue. On y séjourne un très court moment mais on y vit des instants rocks décisifs.

Lire l’article : « Levi’s, star du rock à  Saint-Cloud avec Magic Garden »