Facebook s’impose en leader incontesté du partage de contenu en ligne, mais qu’en est-il de sa crédibilité en matière de webmarketing ? Twitter ou même Google+ sont-ils plus adaptés dans le cadre de la promotion d’une image de marque, et quels publics cibler par conséquent via ces réseaux sociaux ?

Si la grande force de Facebook réside dans sa simplicité d’appropriation et d’usage, cette qualité est également une faiblesse. Aujourd’hui, la firme de Marc Zurckerberg est première sur tous les publics. Elle s’impose sur tous les sites comme un moyen de partager des articles ou une page d’un simple clic. Toutefois, le leader Facebook semble pâtir d’un déficit d’image auprès des quadras et plus…

Plébiscité par les ados et les jeunes, mais relativement boudé par leurs parents, et encore plus par leurs aînés, le réseau social au petit « f » semble parfois trop intrusif en matière de vie privée. Sûrement parce qu’il fut le premier du genre. Les fonctionnalités offertes, notamment l’instantanéité des échanges et leur publication à tous, simple et immédiate, ont fait tomber quelques barrières de la vie privée. Cette rapidité effraie quelque peu les moins jeunes. Les multiples bouleversements de la politique de confidentialité ont laissé craindre le pire à des générations qui restent attachées à une certaine discrétion. Une part non négligeable des plus de 40 ans a préféré ne pas s’y inscrire : Facebook est un monde peuplé de jeunes, avec de nombreux parents surtout venus pour les surveiller (voire les espionner !) et retrouver quelques copains d’enfance. Les premiers consomment beaucoup en direct et consultent en ligne, les seconds détiennent le porte-monnaie. Tous sont touchés par les publicités présentes sur la barre latérale droite, mais un peu trop présentes, celles-ci peuvent écorner l’image du site vers une dérive publicitaire qui agace. Partager sur Facebook touche un large public, mais se révèle plus approprié à certaines cibles bien ciblées, plutôt dans la catégorie des grands consommateurs en ligne. Le webmarketing y tend à se révéler moins qualitatif en terme d’image et de perception du contenu. Il faut donc réellement se dégager du caractère publicitaire et des liens lorsqu’on publie sur Facebook, intéresser par un contenu plutôt qu’être intrusif.

Sur Twitter, c’est différent. La politique des hashtags (#) a impulsé une dynamique de partages des liens, propice au clic ! Le webmarketing est une composante essentielle de Twitter. Le placement de produits y est plus facile, mieux intégré à la politique et au fonctionnement du site. On n’est pas certain que tous les utilisateurs de Twitter en comprennent les rouages, mais ces derniers semblent mieux les accepter que sur le réseau social au petit “f”. Être sur Twitter relève principalement d’un choix assumé pour se démarquer d’une présence sur Facebook qui correspond davantage à un effet de mode. Les adeptes de Twitter sont plus inter-générationnels et sélectifs dans leurs abonnements. Pas besoin de trop ruser pour y faire du webmarketing, on colle à son public. Tant qu’on est capable de l’intéresser pour de bon, en proposant des tweets pertinents, on est à la bonne place.

La Led, nouvelle source de lumière

Les LED, tout le monde en a chez soi sans réellement savoir de quoi il retourne. Cette petite diode sur votre téléviseur pour vous dire qu’il est en veille, les chiffres de votre réveil, les lumières clignotantes des jouets de votre enfant, c’est ça une LED. Une source de lumière, généralement minuscule, qui peut rester allumée des années entières sans perdre d’intensité ou s’éteindre.

Le terme LED signifie Light-Emitting Diode en anglais, ou diode électroluminescente en français. Il s’agit d’une technologie qui permet l’émission de lumière grâce à un très faible courant électrique. La technologie qui présuppose les LED a été découverte en 1907. C’est seulement avec les années 90 qu’elles sont devenues plus que la petite lumière rouge de la veille de votre téléviseur. La LED est devenue source lumineuse multiple, comme l’éclairage intérieur ou l’écran de votre téléviseur ou de votre Smartphone. Une multiplication du champ des ouvertures possible grâce de nombreux progrès dans la diversité des couleurs et dans la miniaturisation des matériaux utilisés.

Les LED sont partout. Votre téléphone portable et le jouet de votre petit dernier certes. Mais aussi les phares des voitures haut de gamme et autres 4×4, qu’ils soient montés en séries ou ajoutés par des amateurs … éclairés. Les LED sont aussi les nouvelles ampoules de votre intérieur comme celui de votre jardin. Elles servent aussi à transmettre des informations entre deux outils informatiques. Le délai de latence entre la fin du signal électrique et la fin du signal lumineux étant quasiment nul, la lumière peut servir, comme avec du morse, à transmettre des informations. Des LED dans votre téléviseur, c’est possible depuis quelques années grâce à la technologie AMOLED qui combine les LED avec des couches organiques pour obtenir des résolutions particulièrement fines en consommant une quantité minime d’énergie.

Les ampoules à filament de tungstène, l’ampoule traditionnelle en somme, est à des années-lumière de cette nouvelle source lumineuse. Il ne fait bien sûr aucun doute que les LED supplanteront à court terme les ampoules halogènes et les ampoules à économie d’énergie. Si c’est une évidence, c’est pour l’utilisation que l’on peut faire de ces minuscules ampoules. Tout d’abord concernant un point de vue technique. En considérant qu’une ampoule traditionnelle, émettrice de chaleur et d’une lumière inconfortable, a une durée de vie de 6 mois, la LED peut vivre 50 ans en produisant une lumière de qualité et sans perdre son rendement, n’émettant que peu de chaleur pour un gros éclairage telle une ampoule ou un phare.  Mais surtout, les LED ont une fin décorative que l’on ne pouvait mettre en œuvre avec les autres types d’ampoules. Incrustation dans un meuble, adaptation de la couleur et de la puissance en fonction de l’ambiance désirée, source pour l’intérieur comme pour l’extérieur, la LED s’adapte à toutes vos envies. Elle va s’incruster aussi au sein de gadgets ou d’éléments décoratifs comme des toiles mélangeant peinture et lumière, des veilleuses pour les enfants, des robinets d’eau lumineux et bien d’autres décorations en tout genre.

D’une puissance sans commune mesure avec une ampoule traditionnelle, sachant se faire minimaliste pour se fondre dans n’importe quel objet, les LED, l’éclairage de demain, ouvrent la porte à toutes les imaginations.