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High-tech : les remasterisations chez Sony

Voilà une bonne nouvelle qui fera ravir les passionnées du graphisme et des jeux vidéo. À la recherche de l’ultra haute définition ? Ce ne sont pas seulement les spécialistes des logiciels de retouche graphique et l’image qui peuvent profiter des nouvelles technologies d’images et sonores 4K. Même les gamers Wii peuvent maintenant jouir de la remasterisation imaginée par Sony. Le patron de la multinationale, Andrew House a affirmé que, même si Nintendo et Microsoft a déjà utilisé cette technologie de pointe, l’objectif de Sony va au-delà de l’ultra HD !

High-tech : la technologie 4 K de Sony

Bien entendu, la remasterisation n’est pas une nouveauté. Microsoft et Nintendo ont déjà eu recours à cette pratique bien avant. Toutefois, le défi de Sony consiste à offrir plus que des images remastérisées. Selon Andrew House, le PDG de Sony Computer, le but de leur technologie masters 4K n’est pas seulement de permettre aux utilisateurs d’apprécier des images de qualité plus nettes. Côté PlayStation, elle ne se limite pas sur le fait de transférer des vieux jeux tels que le PS3 ou la Xbox 360 en HD.

À l’heure actuelle, les grandes marques de télévision diffusent des modèles UHD (ultra haute définition) qui procurent des images de qualité plus précise. Par ailleurs, il manque l’essentiel : le contenu HD qui est encore loin d’être disponible. C’est dans cette optique que Sony veut séduire, non seulement les producteurs de cinéma ou vidéo, mais également les joueurs Wii. Avec le « remaking-game » de Sony, les adeptes des Playstations pourront apprécier leurs jeux phares de l’année précédente avec une qualité d’image HD et une meilleure fluidité.

High-Tech : The Last of Us Remastered

À part les futurs Blu-Ray Ultra HD (issus de masters 4K), l’éditeur veut faire revivre la nostalgie des anciens joueurs Wii en réinventant en 4K, les franchises des vieux jeux PS3 et Xbox 360. En même temps, il veut également faire découvrir la version high-tech UHD de ces anciennes Playstations, aux nouveaux gamers Wii qui ont raté leurs sorties. Selon les données du PSN, nombreux sont les joueurs PS4 qui n’ont pas encore testé « The Last Of Us ». Ce qui promet une réussite favorable de cette technologie de contenu 4 K de Sony Computer Entertainment. Sony a tenu sa promesse en lançant le trailer de son portage PS4 du The « Last of Us Remastered » juillet. Espérons que ce PlayStation remastérisé de Sony sera le « must-have » high-tech de l’année !

Si vous avez raté la première version de « Naughty – Dog Last Of Us », la version high-tech remastérisée est déjà disponible depuis juillet dernier. Cette seconde version en UHD (4K) sur PS4 de la PlayStation 3, sortie l’année dernière est vendu aux mêmes prix pour tout le monde. Voilà une vraie révolution pour les joueurs de console de salon !

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La place de la Plv numérique

La publicité sur lieu de vente (PLV) traditionnelle est utilisée depuis toujours. Ses moyens classiques reposant sur un marketing basé sur des moyens d’affichage et des méthodes d’interpellation comme les guirlandes de fanions, les chevalets de sol, les bannières en tissu, les papiers flottants verticalement, etc.

Le numérique et la Plv en France

Désormais, la PLV évolue avec l’essor des outils high tech. La PLV intègre, à la fois dans sa conception et dans son fonctionnement, différents outils comme des écrans tactiles, des tablettes, des éléments visuels interactifs, et bien évidemment, des écrans plats.

Avec la généralisation d’internet haut débit et des nouveaux supports physiques tels que les disques durs, on évoque même désormais la PLV assistée par ordinateur. L’avantage est un coût réduit, ce qui permet aux petits comme aux gros détaillants de se servir de la PLV.

La PLV numérique incite à modifier les stratégies marketing

D’après une étude détaillée par DigitalSignage.net, la PLV numérique soutenue par les outils high tech favoriserait, pour 51 % des personnes interrogées, une transmission plus rapide des messages publicitaires au public ciblé. Pour 38 % d’entre eux, cette nouvelle forme de PLV accroît l’expérience client, alors que pour 37 %, elle fait progressait les ventes.

Le lieu de vente reste au cœur de la stratégie marketing des marques. En juin 2012, une nouvelle étude révélée par l’institut français de la communication et de la publicité sur le lieu de vente (POPAI) démontre que 76 % des décisions de passer à l’achat se cristallisent directement sur le lieu de vente.

Sur le marché français, les écrans LCD et les écrans plasma correspondent aux outils les plus développés. D’autres choix complètent le processus comme l’écran tactile, la bande sonore, les mini-animations, etc. Ils autorisent une meilleure créativité, ce qui favorise l’émergence de nouvelles stratégies axés sur la plv numérique.

Une pénétration globale du marché

La diminution des coûts des outils permet à la PLV high tech de se substituer à la PLV traditionnelle. Les petites structures de vente en profitent pour booster leur vente. De ce fait, le secteur n’a pas souffert de la crise économique, les dépenses globales en communication progressant d’une année sur l’autre.

L’arrivée des smartphones bouscule également le fonctionnement des achats sur le lieu de vente. Les consommateurs sont mieux informés et les stratégies marketing doivent s’adapter.

Une enquête de POPAI, datant de juillet 2013, montre que 55 % des détenteurs de téléphones mobiles en profitent pour comparer les prix sur le lieu de vente. Une marque doit donc renforcer sa présence en mettant en place la PLV dynamique, pour plus d’interactions.

Quelle perspective pour la PLV high tech ?

D’après le dernier salon Marketing Point de Vente de Paris, le futur de la PLV passe par une plus grande interactivité, basée sur toujours plus d’écrans. Le marketing numérique et le connected shop sont les axes tracés pour l’avenir de la PLV.

Le lieu de vente va devenir de plus en plus un espace scénarisé, afin de favoriser le partage d’expérience client, et le test des nouveaux produits. Ainsi, les perspectives montrent une PLV numérique toujours plus esthétique, plus intelligente, et plus numérique.

Sous l’impulsion de l’informatique et de la domotique, la PLV est véritablement devenue dynamique, outil marketing qui a su séduire de plus en plus les acteurs de ce secteur d’activités qui ne connaît pas la crise.

plv numérique

ecrans tactiles : le nouveau stylo Bic s’adapte au digital

Ecrans tactiles : Bic se réinvente…mais reste low cost

Après les écrans tactiles, les stylets pour tablettes ou smartphones vivent aussi leur petite révolution… Car Bic a eu une idée qui va venir bouleverser le marché : en remplaçant le capuchon de son célèbre style par un embout en caoutchouc adapté aux écrans tactiles, il a créé le stylet low cost.

Les Bic Cristal Stylus n’ont pas fini de faire parler d’eux….

ecrans tactiles : le stylet BicAu niveau marketing, les bénéfices de ce changement sont multiples :

1) Bic rajeunit son image

Avec son nouveau stylo hybride, qui fait à la fois stylo et stylet, Bic modernise son image et peut viser une clientèle plus jeune et plus branché, très friande d’ecrans tactiles. Un dynamisme qui montre que la marque sait suivre la conjoncture….

2) Bic reste fidèle à ses fondamentaux

Il s’agissait de changer sans renier ses valeurs. Un pari a priori réussi puisque ce stylo & stylet reste jetable et vendu à bas prix.

3) Son nouveau stylo est aussi adapté en BtoB qu’en BtoC

La multiplication des ecrans tactiles dans les lieux de vente, dans les aéroports ou dans les gares, et l’engouement pour les smartphones va augmenter considérablement le nombre de clients potentiels.

Les particuliers vont se précipiter sur ce stylet low cost, et les entreprises aussi : c’est une opportunité indéniable pour équiper l’ensemble des collaborateurs, les commerciaux…sans avoir à subir des coûts conséquents.  Surtout que ce stylo peut aussi être utilisé pour son usage premier : écrire.

On image sans peine un vendeur montrant des produits au client sur sa tablette et lui permettant ensuite de signer un contrat papier avec le même stylo….

4) Moins chers qu’un stylet classique…mais plus chers que les anciens stylos Bic

L’introduction de cette nouvelle technologie permet à Bic d’augmenter légèrement le prix de ces stylos…sans dégrader son image. Puisqu’il y a une plus-value, tout le monde est satisfait.

Et le tarif de ces nouveaux stylos va faire frémir la concurrence : 5,50 € pour 3 unités (source), difficile de faire mieux !

 

“High-tech” et retour aux sources

La technologie s’affole en offrant des gadgets de plus en plus perfectionnés “high-tech” dont le monde entier devient dépendant. Les enfants n’ont jamais vu de flamme et le feu n’est qu’une notion pour eux. Les vaches sont nourries avec des éléments à base de vache et font des veaux qui n’ont jamais été éclairés par la lumière du jour. Il est temps de faire un petit retour aux sources. Il est temps de nous recentrer sur ce que nous sommes : des êtres de chair et de sang.

 High-tech seulement ?

Jacques Massacrier a écrit, en 1973, un chef-d’œuvre, Savoir revivre, publié aux éditions Albin Michel et disponible en téléchargement libre. Déjà, à cette époque-là, il s’était rendu compte que l’humanité prenait un chemin qui pervertissait sa propre nature. Naïvement, il propose, dans ce livre, d’apprendre à revivre sans tout le confort et les facilités que nous offrent l’électricité, les grandes surfaces, les médicaments… Certains diront que c’est le chemin normal de l’évolution et que ce serait une mentalité rétrograde de vouloir faire un retour en arrière puisque, consciemment ou non, le mal est fait.

Cet article n’est pas destiné à renier tous nos acquis et à nous faire revenir à l’âge de pierre. Non, il s’agit de nous faire prendre conscience, d’une aussi infime manière que ce soit, du superflu dont nous pourrions nous passer ou de le remplacer par des produits tout aussi efficaces mais dont les répercussions quant à leur production, leur consommation et leurs résidus sont amoindries voire éliminées. Profitons de la vie et de tous les plaisirs qu’elle peut nous offrir, et autant que faire se peut, évitons de scier la branche sur laquelle nous sommes assis.

Oui, le livre de Jacques Massacrier est très naïf. Mais il propose un grand nombre d’idées intéressantes à adapter à notre quotidien. On y trouve par exemple un grand éventail de remèdes de grand-mères sur la fabrication de cosmétiques bio, sur la confection de détergents non-agressifs et non-polluants ou encore un rappel des méthodes naturelles de contraception. Un grand chapitre y est consacré à la médecine douce notamment via le yoga et les massages. Des rappels sur le principe de l’alimentation équilibrée et des effets bienfaisants des tisanes sont détaillés.

Profitons du savoir qui nous est divulgué clairement et simplement dans ce livre. Sans être écolo échevelé ni parano sur tous les dangers que nous encourons au quotidien, prenons conscience de la fragilité de notre monde. Participons à sa sauvegarde. Quitte à aimer la vie, autant la prolonger en ne nous autodétruisant pas.

NJEA Convention 2011 - high tech

La pénétration de la plv high-tech sur le marché français

La PLV high-tech a fait une entrée remarquée ces dernières années sur le marché français. Pourquoi et comment expliquer un tel succès? Eléments de réponse.

La publicité sur le lieu de vente (PLV) est un concept certainement aussi ancien que le commerce et, comme le commerce en général, il évolue au gré des changements sociétaux et techniques. Avec l’essor des nouvelles technologies, une nouvelle forme de plv est née: la plv high-tech. Comme son nom l’indique, elle intègre dans sa conception et son fonctionnement de hautes technologies: écrans plats, écrans tactiles, tablettes et autres outils visuels interactifs. On parle aussi de PLVAO, plv assistée par ordinateur, pour désigner tout le dispositif de diffusion de l’information, depuis un support physique (DVD, disque dur, clé usb par exemple) ou virtuel (internet ou serveur distant). La PLV high-tech s’est rapidement imposée sur le marché français, depuis déjà plusieurs années, et son faible coût lui permet d’être accessible au plus grand nombre, même aux petits détaillants.

 

La high-tech plv en france

Des outils divers et complémentaires

Une étude menée en 2010 par DigitalSignage.net (disponible sur leur site internet) révélait que la PLV high-tech permettait de faire parvenir le message plus rapidement au public-cible (pour 51% des sondés), améliorait l’expérience client (pour 38% des sondés) et augmentait les ventes (pour 37% des sondés). Une autre étude, dévoilée en juin 2012 par POPAI (institut français de la communication et de la publicité sur le lieu de vente) confirmait quant à elle une tendance déjà connue: 76% des décisions d’achat s’effectuent sur le lieu de vente. On comprendra par conséquent l’importance prise par la plv, qui se doit d’être de plus en plus efficace. Les écrans LCD ou plasma sont la principale composante de la plv high-tech sur le marché français. Ils s’accompagnent d’options différentes: écran tactile avec menu et choix multiples, bande sonore ou encore mini-animations. Ils sont intégrés dans des bornes, des cadres numériques ou de plus importantes installations, et sont équipés de cartes mémoires, lecteur DVD ou PC intégré. Ces nouveaux supports autorisent une plus grande créativité que la plv traditionnelle, et ont donné naissance à de nouvelles stratégies de marketing sur le lieu de vente.

Utilisateurs et fournisseurs

La PLV high-tech s’est largement démocratisée en France et n’est plus aujourd’hui l’apanage de la grande distribution. Les marques font fabriquer leurs propres outils, et les petits commerçants ont désormais accès à ces nouvelles technologies, capables de dynamiser leur commerce et augmenter leur volume de ventes. Une partie des fournisseurs de PLV traditionnels ont réussi leur virage en proposant des outils high-tech, et de nouvelles sociétés, spécialisées dans les nouvelles technologies et leurs applications publicitaires, ont vu le jour. L’institut français de la communication et de la publicité sur le lieu de vente (POPAI) met à disposition du public une liste de fournisseurs, membres de son club.

La PLV et la crise: victime ou solution

Le secteur de la PLV a-t-il souffert de la crise économique? Bien au contraire! Dans une interview accordée en mars dernier au site lentreprise.com, Eric Carabajal, directeur de Popai France expliquait: “les dépenses ont augmenté de 16% en 2011 pour atteindre 11,1 milliards d’euros de chiffre d’affaires en France. Les dépenses globales de communication des entreprises ont juste augmenté de 1% l’an passé. ” Pourquoi un tel engouement des marques et entreprises pour la PLV? Eric Carabajal poursuit: “Le marketing sur le point de vente est crucial : quelles que soit l’importance des investissements publicitaires réalisés en amont, 50% des décisions d’achat se feront dans le point de vente et même 74% pour ce qui est de la grande distribution.”. Avec la crise mais aussi l’essor des nouvelles technologies, le consommateur s’informe davantage, et mieux. Selon une étude de POPAI menée en juillet dernier, 55% des possesseurs de smartphones l’utilisent dans les points de vente pour comparer les prix. La marque doit donc être également présente pour inciter à l’achat sur le lieu de vente, et bénéficier de supports attractifs sur place. La plv dynamique est une bonne réponse pour un consommateur qui cherche à s’informer sur le produit, ses avantages, ses atouts, dans un contexte agréable et moderne.

High-tech et Plv en France

Quel avenir pour la PLV high-tech?

La PLV de demain, assure également le directeur de Popai France, intégrera encore davantage d’écrans, de nouvelles technologies et une plus grande interactivité avec le client. Signe des temps: le dernier salon Marketing Point de Vente (MVP) de Paris intégrait une partie entièrement dédiée à la plv high-tech et au marketing numérique. Le “Connected Shop”, décrit par les organisateurs comme un “espace entièrement scénarisé pour imaginer votre point de vente de demain” avait pour but de dévoiler aux professionnels les dernières innovations du secteur, tester les nouveaux produits et vivre l’expérience client mais aussi de faire partager des expériences sur le lieu de vente réussies. La PLV de demain sera résolument numérique, interactive, esthétique et intelligente.