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Commerces locaux : 3 chiffres qui donnent envie d’investir dans la pub

Les commerces locaux, ou commerces de proximité, hésitent parfois à investir dans la publicité, surtout dans le contexte de crise économique actuel.

Pourtant, ils peuvent obtenir un excellent ROI s’ils mettent en avant les bons arguments.

Voici 3 chiffres qui vont vous donner envie de lancer des actions ciblées :

commerces locaux

Près de 6 Français sur 10 veulent acheter local

Une étude réalisée par Integral Ad Science révèle de 57% des consommateurs veulent soutenir les commerces locaux, notamment en se rendant dans les boutiques physiques (47%). Une excellente nouvelle pour tous les acteurs de proximité !

Mieux : ils sont près de 9 sur 10 à prévoir un budget identique ou supérieur en 2022. Il y a donc des opportunités à saisir pour se développer en faisant fructifier ce capital confiance. 

L’étude souligne également le rôle joué par d’autres éléments essentiels pour les clients tels que l’éco-responsabilité, la transparence,  et les fortes promotions. Autant d’atouts à valoriser dans vos opérations publicitaires. 

65% sont sensibles à la publicité en ligne

Au-delà des supports publicitaires traditionnels, il devient indispensable de renforcer votre présence en ligne via des publicités ciblées en ligne. Plus de 6 consommateurs sur 10 considèrent que ce media est essentiel pour trouver des informations sur les produits & services disponibles depuis la fin du confinement.

Mais attention à choisir les bons supports ! Pour optimiser l’impact de vos campagnes, diffusez-les sur des sites ayant une solide réputation. En effet, cela contribue à créer une préférence de marque pour un consommateur sur deux.

85% des Français accepteraient de partager leurs données avec les commerces locaux

Une étude réalisée par CITE Research pour Sendinblue révèle que 60% des Français se sentent en adéquation avec les petits commerces (source). Et même si les données personnelles sont toujours considérées comme sensibles, les entreprises locales bénéficient d’un traitement de faveur. 

On apprend notamment grâce à cette enquête que 85% des consommateurs sont d’accord pour partager ces précieuses informations avec les commerces locaux… à condition de profiter, en contrepartie, de jolies promotions.

C’est donc un point à mettre en avant si vous voulez les convaincre de s’inscrire à une newsletter, de vous laisser leur numéro de portable ou de prendre une carte de fidélité.  Vous devez leur montrer ce qu’ils ont à y gagner (ex : réductions immédiates, invitations à des avant-premières, avantages…).

Et vous, qu’en pensez-vous ? Avez-vous continué à investir dans la publicité malgré la crise ?

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Marketing : Les mamans et l’e-commerce, Nespresso, les micro-niches

Batman & Robin
photo credit: Dave Keeshan

– Les “digital mums”

90 % des mamans achètent sur le Web. C’est ce que révèle l’étude que WebMediaGroup a réalisée avec Ipsos sur le comportement de ces “digital mums”. D’après cette enquête, leurs achats sont avant tout motivés par le gain de temps et les horaires illimités offerts par les sites marchands.

Lire l’article : “Les mamans fans de l’e-commerce”


– Le marketing personnalisé version Nespresso

Acheter un paquet de café, simple formalité, devient un parcours du combattant dès lors que l’on doit recharger sa machine Nespresso en capsules à la boutique, temple du marketing personnalisé….

Lire l’article : “Nespresso : entre marketing délirant et culte de l’objet”


– Segmentation et micro-niches

La segmentation marketing des cibles est un exercice périlleux, c’est bien connu [si j’ai 100 €, dois-je fidéliser ou recruter ? Si mes consommateurs actuels ont en moyenne dix ans, dois-je cibler les ados ? Si mon produit est intergénérationnel, quel parti pris prendre ?…

Lire l’article : “L’art de la segmentation”

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Marketing : les marques et facebook, le marketing relationnel, les nouveaux gourous du marketing

Humana Visión - Ecuador
photo credit: Arturo de Albornoz

– Les marques sous l’influence de facebook

Les marques ont longtemps été considérées comme ‘persona non grata’ – c’est-à-dire indésirables – dans l’univers du 2.0… Néanmoins, il semblerait que la tendance s’inverse et qu’elles aient appris à jouer avec les codes implicites des blogs et autres réseaux sociaux …

Lire l’article : « Les marques sous l’influence de facebook »


– Le marketing relationnel dans la grande distribution

La grande distribution a adopté le Web pour gérer sa relation avec ses clients fidèles. Mais comment s’y prend-elle ? Sur quels thèmes communiquent les enseignes ? Quels sont leurs axes de développement ? L’institut de pige publicitaire Hors Media & Internet Le Site Marketing fait le point sur leurs pratiques, au travers de son étude Panotrade 2009.

Lire l’article : « Le marketing relationnel dans la grande distribution »


– Gourou du marketing à 12 ans

Les dirigeants américains passent tous leurs caprices aux petites filles. Prêts à tout pour séduire ces consommatrices en herbe, ils les recrutent désormais pour décrypter les tendances chez les préadolescents.

Lire l’article : « Kiley, 12 ans, gourou du marketing »


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Marketing : le marketing hôtelier, le marketing mobile et la BD, les niches de consommateurs

Guinness - Londres
photo credit: Arturo de Albornoz

– Le marketing hôtelier en temps de crise

Il n’existe pas de solution miracle, et croire que réduire les prix améliorera la situation ne constitue surtout pas une stratégie judicieuse. Par les temps qui courent, que souhaite le client ? Ne pas jeter son argent par les fenêtres, en avoir pour son argent, se tourner vers une valeur sûre. Il doit donc comprendre que votre offre pourra le satisfaire.

Lire l’article : « Marketing hôtelier : mode d’emploi en temps de récession »


– Le marketing mobile par la BD

Alors que les marques ont longtemps communiqué de manière intrusive sur le mobile, voici venu le temps d’une approche interactive et ludique, à l’instar de l’application iPhone en réalité augmentée de Sekai Camera. Dans cette mouvance, Nexence, le leader francais du marketing mobile, vient de lancer le premier épisode d’une série de bande dessinée afin de promouvoir son concept “Mobile Tourisme“.

Lire l’article : « Nexence lance le marketing mobile par la BD »


– Le ramadan, une opportunité pour la grande distribution ?

“La distribution ne cible plus uniquement le coeur de marché mais s’intéresse de plus en plus à des niches de consommateurs. Elle s’adapte à l’hétérogénéité des consommations, les musulmans sont une cible comme celle des consommateurs de produits bio”, explique Philippe Moati, du Centre de recherche pour l’étude et l’observation des conditions de vie (Credoc).

Lire l’article : « Le Ramadan, un nouveau marché pour la grande distribution »